在 2024 年最后一个季度，营销专家预测，整个 2025年，社交视频营销及其在电子邮件、Web 内容和社交媒体中的整体使用将有所增加。今天，在 2016 年结束时，我们可以同意他们是对的。

社交媒体视频的最新研究

在本文中，我们将探讨进行的一项调查的数据和统计结果，该调查调查调查了消费者的社交视频参与偏好和行为。这些洞察对品牌意味着什么，我们如何充分利用视频可以创造的机会？

这项调查涉及来自英国、法国、德国、澳大利亚和美国的 5,500 多名 18 岁及以上的参与者。这项研究的结果不仅提供了社交视频世界的令人难以置信的快照，还提供了品牌如何利用这些数据来改进自己的策略。

社交媒体消费

让我们从一些基础知识开始。消费者消费了多少社交媒体视频？以下是一些事实，可以让你快速了解社交视频的真正影响力：

•消费者平均每周仅在社交媒体网络上观看视频内容就花费 6 小时。

• 每 10 名消费者中就有 8 名通过社交媒体

与品牌互动 • 每 4 名消费者中就有 3 名消费者将依赖社交视频观看来做出购买决定

• Facebook 和 Snapchat 每天的视频观看次数最多，分别为 80 亿次观看和 100 亿次观看。

• YouTube 声称，“人们每天在网站上观看数亿小时”的视频，它是占主导地位和最受欢迎的视频社交网络。

• Twitter 视频浏览量在过去 12 个月中增长了 220%。

消费者更喜欢使用哪些社交媒体网络来观看视频？

现在您已经了解了消费者在社交媒体上观看视频所花费的时间，让我们进一步研究一下偏好。消费者将大部分时间花在哪些社交媒体网络上？他们更喜欢用什么来观看社交视频？大约 50% 的消费者更喜欢使用 YouTube，36% 的消费者更喜欢 Facebook。剩下的 14% 被 Snapchat、Twitter 和 Instagram 瓜分。

消费者喜欢观看哪些类型的内容？

消费者观看的最受欢迎的视频类型包括音乐视频、用户生成的内容（也称为“家庭视频”）和电影预告片。消费者正在寻找信息丰富、与他们的兴趣相关且质量良好的引人入胜的视频。然而，LinkedIn 用户选择 “新闻 ”作为第一大首选视频内容类型。

消费者如何找到视频？

消费者查找视频的前三种方式是：

1. 滚动浏览新闻源

2.观看他们在其网络中

“连接”的人共享的视频 3.使用特定关键字或描述搜索视频。

社交视频参与和操作

事实证明，视频不仅获得了很大的吸引力和受欢迎程度，而且还鼓励用户采取行动。这最终会提高整体参与度。观看任何类型的视频后，在社交网络上采取的前三项操作包括点赞、分享和评论。事实上，Instagram 是最能激发消费者从视频中采取行动的社交媒体网络。

社交视频转换

当然，品牌对提高品牌知名度、产生潜在客户以及提高对其产品和/或服务的认知度感兴趣。但任何品牌的最终目标都是提高销售转化率。

这项研究还显示了大量证据表明，消费者观看视频与其购买决定之间存在联系。事实上，74% 的消费者声称在社交媒体上观看视频影响了他们的购买决策过程。此外，46% 的消费者声称他们是因为社交视频而做出购买决定的。最后，美国在社交媒体上与品牌互动的消费者比例最高，达到 85%。

导致成功销售转化的视频是提供正确信息级别的视频。这些视频与消费者的兴趣也具有高度相关性。

结论：社会成功的科学

随着社交网络成为更有价值的视频消费资源，随着时间的推移，普通消费者可能会观看更多的视频，并会根据此类内容做出更多的购买决定。因此，Cisco 预测，到 2025 年，全球约 80% 的消费者互联网流量将由视频组成。

那么这对品牌意味着什么呢？随着社交视频的日益普及，它为品牌提供了巨大的机会，可以吸引更多、更受俘虏的受众。但是，有众多可用的社交媒体网络，品牌如何在不消耗预算的情况下成功管理它们呢？

品牌的视频策略不断变化和发展。然而，有一点是一致的：高质量、相关和独特的社交视频就是其中的特色。这就是让用户和消费者回头购买更多产品的原因。只要品牌有效和正确地管理社交媒体，机会将是巨大的，并且在未来几年只会继续增长。