搜索引擎优化 （SEO） 是一个广泛的话题，对于初学者来说可能非常令人生畏。如果没有对 SEO 基础知识和术语的深刻理解，就很难弄清楚你应该做什么才能开始看到结果。

以下是您在开始之前需要了解南京网站建设分享的 20 个最重要的 SEO 术语的简单定义。

搜索引擎优化

搜索引擎优化 （SEO） 是提高网页（或网站）在搜索引擎（例如 Google）中的排名的过程。适当的 SEO 允许网站最大限度地提高其在搜索引擎结果页面 （SERP） 中的可见性，从而产生 “免费 ”或 “自然 ”流量。

关键词（宽尾 vs 长尾）

关键字是搜索者在搜索引擎中输入的词，也称为“搜索查询”。当它们简短且涵盖非常大的主题时，它们被称为宽泛关键字。较长和更具体的短语称为长尾关键词。通过在整个内容中添加有针对性的关键字，您可以向搜索引擎发送有关给定查询的相关性信号。

标题标签

网页的标题标签是最重要的页面排名信号。它汇总了页面上找到的内容。标题标签应包含与特定页面相关的目标关键词。标题标签显示在不同的位置，包括：浏览器选项卡、搜索引擎结果页面和外部网站（例如 Facebook）。

元描述

元描述虽然与搜索引擎排名没有直接联系，但在提高 SERP 中的点击率方面发挥着重要作用。这些描述通常少于 160 个字符，有助于描述特定页面上的内容。它们显示在丰富摘要中的 Title Tag 和 URL 下方

标题

标题标签是在网页中找到的标题和副标题。它们的重要性从 <h1> 到 <h6> 不等。最重要的标签是 H1 标签，最不重要的是 H6。每个页面应该只有一个 H1 标签，并且应该在最重要和最相关的标题上使用。

替换文本

替换文本（替代文本）放置在 HTML 代码中以描述图像。替换文本的最初目的是辅助功能。使用屏幕阅读器的视障人士将阅读 alt 文本以更好地了解图像的内容。当图像未在页面上加载时，也会显示替代文本，并帮助爬虫正确索引图像。下面是一个简短的示例。

网址

URL（统一资源定位器），也称为“网址”，确定资源在 Internet 上的位置。这可以是网页、图像文件、视频或服务器上托管的任何其他内容。URL 替换计算机用于与服务器通信的 IP 地址（分配给连接到网络的设备的数字标签）。所选单词及其顺序在 SEO 中起着重要作用，因为它们为爬虫提供了网页的重要性和内容的良好指示。

Robots.txt

Robots.txt 是一个简单的文本文件，它提供有关要抓取哪些页面和要忽略哪些页面的说明。您可以通过将 /robots.txt 添加到您的根域 （/robots.txt） 来查找 robots.txt 文件。Robots.txt文件需要用户代理（网络爬虫软件的类型）和说明（例如，允许、禁止、爬虫延迟）。

索引

索引是搜索引擎在 Internet 上发现新页面或更新页面时所经历的过程。爬取后，数据被排序和存储，以方便信息检索。如果一个页面没有在搜索引擎中 “索引”，它就没有机会排名。您可以使用搜索引擎运算符（如 'site：' ）来确定当前已编入索引的网站页面数。（即：site:www.njanyou.cn）

SERP

SERP 代表搜索引擎结果页面。这些是搜索者在输入查询后被定向到的页面。SERP 通常显示自然结果和 SERP 功能的组合。SERP 特征是 SERP 上的非传统自然结果。这些包括广告（例如，Google AdWords）、丰富摘要（如产品评级）、精选摘要、知识图谱、图像结果等。SERP 功能已被证明可以提高点击率和自然排名。适当的标记（包括 Schema Markup）可以提高获得 SERP 功能的机会。

网站地图

站点地图是一个 XML 文件，其中列出了网站的所有 URL。它允许网站所有者包含有关每个 URL 的其他信息，例如：更新频率、上次更新时间以及页面的重要性。站点地图不是强制性的，但它们确实为搜索引擎提供了有关如何解释网页并可能更好地排名网页的详细信息。您可以通过将 /sitemap.xml 添加到根域 （www.njanyou.cn/sitemap.xml） 来查看 sitemap.xml 文件

锚文本

Anchor text 是超链接中的可单击文本。SEO 最佳实践建议使用相关且自然流畅的文本，为搜索引擎和网站访问者提供有关链接页面的信息。应避免使用像 'here' 和 'more' 这样的通用文本，因为它们没有提供有关链接的相关信息。还应避免 “关键字填充” 你的锚文本。这是当锚文本针对目标关键词进行过度优化并且阅读页面的人不再感觉自然时。

内部链接与入站链接（反向链接）

内部链接和入站链接是两种类型的超链接，它们根据它们链接到和来自的位置而有所不同。内部链接位于同一网站或域中。入站链接，也称为 “外部链接” 或 “反向链接” ，来自外部网站或域。内部和外部链接都有助于 SEO。南京网站建设需要注意的是，外链仍然被认为是最重要的页外排名信号。

Link Equity （链接果汁）

链接资产，也称为链接汁，是指通过链接转移的 “价值”。从本质上讲，它是 URL（网页）可以通过指向它们的入站链接获得权威的想法。链接的权限越高，传递的值就越多。这个概念还表明质量比质量重要得多。实际上，指向您网站的非常差质量的链接（即：垃圾邮件）实际上会损害您的 SEO。您应该要求删除或拒绝这些链接。

页面与域权限

单个网页和整个域（网站）都可以通过入站链接获得权限。域权限 （DA） 的概念是“搜索引擎排名分数，由 Moz 开发，用于预测网站在搜索引擎结果页面 （SERP） 上的排名。Domain Authority 分数从 1 到 100 不等，分数越高，排名能力越强。在获取入站链接时，重要的是要同时查看 Page 和 Domain 权限。来自网站主页的链接比一篇不受欢迎的博客文章更有价值！

不关注

当链接到在线资源（网页）时，您可以决定是否要传递链接权益。通过向链接添加 “nofollow” 属性，你是在告诉搜索引擎不要将任何链接资产传递给目标页面。这可用于各种场景，例如在命名竞争对手时、在评论中以避免垃圾邮件或付费链接。

拒绝反向链接

当指向您网站的链接质量非常低（例如，垃圾邮件）时，建议您联系并要求删除这些链接。如果不成功，您可以将 URL 或整个域添加到拒绝文本文件中。此文件将上传到搜索引擎，以告诉他们您不想考虑来自指定来源的入站链接。仅建议具有先前技术知识的高级 SEO 拒绝反向链接，因为将错误的域添加到拒绝文件中会严重损害排名。

规范 URL

Canonical 链接元素允许网站所有者确定要在搜索引擎中显示的网页的首选版本，并避免重复内容问题。这个概念很简单：如果你有同一内容的多个版本，你选择一个 “规范 ”版本，并将搜索引擎指向该版本。这有助于确保入站链接归因于单个页面，并且不会被稀释到同一页面的多个版本。

301 重定向

301 重定向是从 URL 到另一个 URL 的永久重定向。此重定向会将网站访问者和 Web 爬虫发送到与请求的原始网页不同的网页。通常，301 重定向用于将常见的 Web 约定（http://、https://、www. 等）与一个 URL 相关联，以最大限度地提高域权限。它们还用于避免断开的链接并在重命名页面或域时保持权威。

架构标记

架构标记是一种代码，可帮助搜索引擎提供有关网站上内容的其他信息。有数百个 “schema”（类型），每个 schema 都与一组不同的属性相关联。常用的 Schema 包括：事件、产品、评论、位置、创意作品（书籍、电影）和嵌入对象。添加架构标记将增加获得 SERP 功能（例如丰富摘要）的机会。