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新闻劫持:它是什么,它的好处,以及为什么你应该这样做
来源:南京网站制作 时间:2023-03-10 08:30:32

新闻劫持是将您的品牌注入突发新闻故事和媒体热门话题以产生报道和进一步品牌知名度的过程,通常由数字公关机构或专业人士完成。

 
它涉及监控相关事件或故事的新闻,并快速创建利用热门主题来推广您的品牌、其产品或服务的内容或活动。在一个报纸和出版物总是希望人们的反应和引用的世界里,一个彻底的新闻劫持策略可以确保您的报价、品牌和业务在与您的行业相关的新闻中断时成为故事的前沿和中心
 
除了创建成千上万的人阅读的令人惊叹的数字公关活动外,新闻劫持也是我们在的数字公关战略的重要组成部分,因为它使我们能够将客户作为记者在媒体上进行的关键对话的一部分。但是,让我们进一步了解它是什么,品牌如何通过将新闻劫持纳入持续的营销策略而受益,以及一些成功的新闻劫持示例。
 
什么是新闻劫持?
新闻劫持是一种营销策略,涉及利用新闻故事来获得品牌或产品的关注,以获得进一步的媒体报道并在媒体中引起轰动。
 
“新闻劫持”一词是由营销策略师兼作家大卫·米尔曼·斯科特(David Meerman Scott)在2011年出版的《新闻劫持:如何将你的想法注入突发新闻故事并产生大量媒体报道》一书中创造的。
 
2017年,牛津词典将这些术语列为“年度词汇”之一。
 
快进到 2023 年,“新闻劫持”现在已成为一种常见的做法,并纳入有效的数字公关策略。
 
随着新闻格局变化如此之快,公关人员必须尽可能多地了解并参与新闻劫持策略,因为它可以让品牌利用公众对突发新闻报道的兴趣,并利用这种关注为自己谋取利益。
 
让我们看看如何发现新闻报道何时成为趋势。如果一个新闻故事在社交媒体平台上越来越受欢迎,那么它很可能正在流行。新闻出版物还有一个以热门故事为特色的部分,您还可以跨平台(例如Twitter)监控记者的请求,以查看围绕特定趋势的对话是否正在回升。
 
您还可以利用百度、Google趋势,这将向您显示搜索查询或字词随时间推移的受欢迎程度,可让您及时了解哪些不同的新闻主题,以查看它是否在增加。
 
如果做得好,它可以成为提高用户参与度并吸引对您的品牌的关注的有效方法。
 
新闻劫持需要对新闻和热门话题有很好的理解。这一切都是为了了解故事何时流行,并以高质量和独特的内容突破噪音和竞争。
 
重要的是要尽可能做出反应,并以独特的角度快速向记者提供您的专家评论、数据或更多信息,以便在竞争中脱颖而出。
 
但是,在快速推送内容时,请尽量避免显得过于公司化、强迫或促销,或误判围绕新闻报道的情绪,因为它可能会适得其反并损害与记者和受众的关系。
 
在正确的时间将您的品牌或信息注入媒体报道是一个快速的胜利——所以让我们深入研究新闻劫持的一些主要好处......
 
参与新闻劫持的好处
新闻劫持可以提高品牌的知名度,产生流量,提高媒体影响力,建立其作为行业思想领袖的声誉,并在此过程中使其他营销渠道受益。
 
通过提供专家评论、统计数据或观点,跳上一个在媒体上引起关注的故事,意味着你可以在更广泛的受众中产生进一步的意识。新闻劫持还允许您将您的品牌定位为特定主题的权威声音,并建立作为可靠且相关的信息来源的可信度。
 
新闻劫持不仅将您置于全新的受众和潜在客户面前,而且还表明您已经融入了客户和社区的需求,这可以提高参与率和品牌忠诚度。
 
参与有效的新闻劫持策略还可以通过充当保护链接的工具来支持站外 SEO 工作,从而提高搜索引擎眼中的网站权威性。通过根据热门故事创建有趣且相关的内容,新闻劫持可以利用指向品牌主页和产品或服务页面的高质量入站链接,这将提升品牌的反向链接配置文件并改善整体网站运行状况。
 
它还可以通过提高您在这些平台上的参与度和知名度来支持其他渠道,例如您的社交媒体渠道。热门新闻报道通常会在 微博、今日头条、Facebook、Twitter 和 Instagram 帐户中突出显示和分享,这可以使您的品牌成为聚光灯下并为您的网站带来流量。
 
新闻劫持示例
我们的数字公关团队将新闻劫持作为我们为所有客户制定战略的关键部分。我们密切关注新闻,并在可能的情况下将我们的客户插入人们在媒体上的对话中。
 
我们如何成功做到这一点的一个例子是代餐品牌,其关键信息是促进幸福感、信心和健康生活方式的资源。
 
我们注意到,随着夏季气温的持续上升,媒体上围绕最佳食品和饮料的话题越来越嗡嗡作响。
 
记者寻找有用和有见地的内容来撰写和分享媒体,以建议读者我们应该在夏天消费的最好的东西,以保持健康的饮食。
 
我们的专家团队迅速抓住了这一点,并通过该品牌关于炎热天气下的饮食和健康的重要提示以及分享有关我们客户产品的新闻来捎带这个热门问题。
 
从这次成功的新闻劫持活动中,我们在高 DA 出版物上获得了 31 篇报道,包括每日镜报、地铁和曼彻斯特晚报,总读者人数为 1.09 亿,社会参与度达到 139 次。
 
我们在这里的成功突出表明,如果做得好,新闻劫持可以成为确保结果和快速达到 KPI 的快速有效方法。
 
想让更多人知道您的品牌是谁吗?取得联系
新闻劫持只是我们数字公关活动的众多部分之一 - 从新闻稿和外展到活动构思和创建 - 我们在Embryo做这一切。除此之外,通过与我们的公关团队合作,您可以接触到全国各地与我们关系良好的记者,因此愿意听取我们必须提供的内容-这种访问物有所值,如果您想在国家出版物中被看到/提及,这种访问是值得的。

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