您在数字营销中学到的第一件事就是内容为王。投入时间和金钱来制作高质量的内容是我们获得搜索引擎优化 （SEO） 好处的方式。

但是，在一段原创内容达到其目的之后，您会让它被遗忘吗？不！专家建议重新利用现有内容片段，以最少的资源获得最佳结果。

那么，重新利用内容应该达到什么目的呢？嗯，首先，你不断地引入新鲜的内容，而没有在你的内容策略上花费太多。如果您有一个庞大的旧内容库，这些内容过去对您来说效果很好，那么您可以重新应用相同的内容优化技术来制作新内容并保持您的受众参与度 - 再次。

您现在可能正在考虑的一个问题是：什么是内容再利用？这不就是回收内容吗？发布重新利用的内容如何使您的内容营销策略受益？内容营销策略对您有什么作用？就此而言，Google 对所有这些有什么看法？

我们创建了这份内容再利用指南来回答这些问题并帮助您制定内容优化策略。请继续阅读，从我们的内容再利用指南中找到一些再利用示例。

SEO 基础知识：Google 是否偏爱原创内容？

Google 不断强调发布优质原创内容的重要性，这是其对用户体验 （UX） 承诺的一部分。在 2019 年推出支持原创内容的广泛核心算法更新后，这种对质量的重视得到了明确体现。

然而，该定义强调内容需要引入独特的信息，而不是 “新的” 但重复的。因此，从这个意义上说，我们如何理解原创内容可能不是 Google 如何定义它。

根据 Yoast 的说法，原创内容并不一定意味着新的（尽管仍然推荐）。根据这个定义，为旧想法添加新视角或新角度仍然可以使您的内容具有原创性。关键是要避免重复相同的概念并发布重复的内容。

现在我们已经弄清楚了什么是原创内容，让我们回到重新利用你的内容。

什么是内容再利用？

重新利用内容和回收内容几乎是相同的。基本上，你拿一个旧的内容并应用内容优化技术来增加更多价值并使其再次相关。但这不仅仅是重新发布旧内容以获得更新的发布日期。

“重新利用营销内容应该专注于利用现有内容并使其变得更好，以便更好地优化并更针对您的受众，”Thrive 的内容总监 Brandon George 说。

“你可以获取现有的博客文章并以不同的方式使用它。[重新调整用途的一些示例包括] 将其转化为对外活动的白皮书或铅磁铁，甚至可能是视频或信息图。

无论是对同一主题进行新的调整、更改其格式还是使用新数据更新旧统计数据，当您重新利用博客文章时，您都有机会发布更多原创内容。通过内容回收，您拥有更多资源和杠杆来改进您的数字内容营销策略。

因此，与其做同样的文章 什么是内容营销策略？您可以写一篇单独的文章来讨论如何优化您的营销策略。

重新利用您的内容如何影响您的 SEO 策略？

重新利用你的内容应该是你内容营销策略的重要组成部分，因为它引入了原创内容，而无需在全新的博客文章上投入大量资源。

“这是节省资源和提高利润的好方法，”George 说。“[你可以重新利用你已经以某种方式支付的博客作品]（无论是外包还是内部完成），并以不同的方式使用它，以帮助提高该博客的投资回报。”

内容再利用不仅可以为您节省大量资金，还可以对 SEO 产生积极影响。以下是您在将其应用于数字内容营销策略时可以享受的再利用优势的一些示例：

• 它使内容保持新鲜和最新。专家建议您重新利用过去撰写的博客文章，为它们提供更新的记录，而不是创建具有类似内容的新文章。事实上，这是可取的。

• 它可以提高您的流量。重新利用营销内容可以让你更新内容，为那些第一次可能没有效果的关键词进行排名。这一切都与时机有关。

• 它可以帮助您对新关键字进行排名。当你重新利用博客内容时，你就有机会让它在新的关键词中排名，让它焕然一新。

• 它创建新链接。从以前表现优异的作品中创建新内容可以吸引新链接。

• 它提高了你的权威。展示您对特定主题的了解程度可以提高域权限 （DA）。

如何重新调整内容和要考虑的品质

在开始回收内容之前，请注意，并非每条内容都值得重新利用。重新利用没有引起受众反应的现有内容只会损害您的内容策略。如果您没有针对正确的指标，什么是内容策略？这就是为什么我们提出了这个内容再利用指南来帮助您设定优先事项。

虽然没有保证成功的特定公式，但您可以遵循这些最佳实践来微调您的内容优化策略。

以下是重新调整内容的用途以及在内容优化过程中要注意的事项：

1. 从你的整个内容目录中寻找内容创意

为您的企业制作的内容策略是什么？您目前可能坐拥大量内容等待再次被发现，这意味着寻找要重新利用的内容的最佳位置是您自己的内容库。

在浏览您的库时，请寻找以下品质：

• 常青树 – 时事和病毒式文章在特定时期后并不总是表现良好。但常青内容确实如此，这就是为什么它们总是可以重新利用的原因。涵盖 什么是内容策略？或 如何重新利用博客内容的博客 比关于 Google 算法更新的公告效果更好。

• 热门 – 使用关键指标来推动您决定重新调整博客内容的用途。生成的页面浏览量、展示次数、转化率和外链等指标有助于预测内容片段在回收后的表现。

• 有趣 – 可能吸引新观众的话题值得再看一遍。即使是那些过去表现不佳的广告也可以重新优化和改进，以吸引更广泛的受众。

• 突破 – 旧讨论或研究中的突破需要用新信息重新发布。使用最新信息更新内容，使其再次相关。

2. 研究你的竞争对手，看看什么对他们有用

如果您想在竞争中领先，您需要知道自己面临的是什么。在这种情况下，看看什么类型的内容对你的竞争对手有用，以确定你可以做些什么来改进你自己的内容策略。

Backlinko 使用 Skyscraper 技术来分析某些关键词的表现最好的博客排名。通过分析竞争对手发布的内容，您可以查看哪些内容对他们有用，或者找到可以填补的空白。然后，检查您是否有类似的博客，并使用您收集到的见解重新调整内容的用途。

3. 考虑使用哪些格式来重新调整内容的用途

内容回收的很大一部分是弄清楚要使用的格式。您过去创建的博客不必保持为博客。您可以将博客内容重新用于信息图或解说视频。

请记住：通过使用适合您主题的格式来吸引读者的参与度，同时吸引他们的兴趣。

不确定使用哪种格式？以下是一些内容创意：

•

列表 • 解说视频

• 电子书

• 深度文章

• 完整指南

• 播客

• 信息图表

• 网络故事

• 案例研究

4. 确定为重新利用的内容提供更多曝光率的平台

在确定如何重新利用博客内容以获得更高的浏览量时，您需要找到能够为其提供应有曝光率的平台。这意味着选择合适的渠道来发布和推广它们。

例如：

•博客内容可以作为客座文章发布在您的网站或其他高流量域上。

• 视频可以上传到您的 YouTube 频道。

• 播客可以在 Apple Podcasts 或 Spotify 上推广。

找到平台后，通过其他渠道推广您的内容以获得最大的曝光率。在社交媒体上链接到它，将促销电子邮件发送到您的电子邮件列表或将其用作登录页面。

或者，您可能还想寻找内容写作代理合作伙伴来帮助您取得最佳结果。像 Thrive 这样的内容写作机构提供内容写作服务，帮助您挑选出最有前途的内容。

再调整用途的示例：您可以使用的想法

• 将博客内容重新调整为完整的指南或电子书。

• 将综合报告或指南拆分为一个系列。

• 使用新的统计数据和数字更新包含统计数据的内容。

• 将视频内容转换为博客。

• 将以前收集的数据编译成案例研究。

结论

事实证明，重新利用现有内容是您的数字内容营销策略的宝贵补充。正如 George 指出的那样，它没有太多缺点。通过内容回收，您可以提高投资回报率、增加自然流量并在实施合理的内容优化策略的情况下产生更多转化。