您的网站今天可能在某个关键字中排名第一，但这种状态不会永远存在。随着时间的推移，其他网站（其中大多数是竞争对手）将学习如何优化他们的内容并超越您的网站。这就是为什么 SEO 竞争分析需要成为任何企业的一项持续举措。

许多企业认为竞争对手分析是理所当然的，认为他们在 SEO 工作中已经尽了最大的努力。然而，事实并非如此。总有一些东西可以改进以获得更好的结果并在竞争中保持领先地位。数据驱动的营销策略，如 SEO 关键字竞争分析，可以帮助您学习适用于竞争对手的策略，并将这些知识用于您自己的 SEO 活动。

在本文中，您将了解：

• 什么是数据驱动营销？

• 什么是 SEO 竞争对手分析？

• 如何做竞争对手分析 SEO

• 什么是 SEO 竞争对手分析工具？

让我们开始吧。

什么是数据驱动营销？

数据驱动的营销意味着数字营销活动中做出的每一个决策都基于从研究中收集的数据。这些数据大部分是关于企业的目标受众或现有客户。

搜索引擎优化属于数据驱动的营销方式。更具体的 SEO 实践，如 SEO 关键字竞争分析和竞争对手分析 SEO，也是数据驱动营销的例子。

数据驱动营销的主要目标是确保任何营销活动都能满足客户的需求或行为。收集在线评论、网站流量和转化率等信息是为了了解人们需要或希望从企业获得什么。

什么是 SEO 竞争对手分析？

SEO 竞争对手分析或 SEO 竞争分析涉及研究内容和内容的其他元素，例如竞争对手使用的链接和关键字。简而言之，它是相似行业或业务中两个竞争网站之间的 SEO 比较。

竞争对手分析 SEO 可以包括：

•SEO关键词竞争分析

• 竞争对手反向链接分析

• 关键词差距分析

• 热门内容分析

SEO 竞争分析是有效且高效的，因为您不必从头开始研究。你可以看到其他竞争对手在做什么，并将其应用于你自己的 SEO 工作。

为了提高效率，大多数营销人员使用 SEO 竞争对手分析工具来简化流程并收集大量数据，而无需太多工作。这些工具在生成竞争对手分析 SEO 报告时也很有用。SEO 竞争对手分析工具的一些示例包括 Ahrefs、SEMrush 和 Moz。

营销人员学习如何进行竞争对手分析 SEO 以保持他们的排名并确保他们在行业中保持竞争力。

如何进行竞争对手分析

现在我们已经回答了什么是 SEO 竞争对手分析？现在是时候看看如何通过几个基本步骤进行竞争分析了。请注意，这些是最常见的步骤，您可以立即实施它们。

有关如何进行竞争对手分析的更详细和深入的方法，您可以查看 Ahrefs 的 SEO 竞争对手分析模板。

第 1 步：确定您真正的竞争对手

学习如何进行竞争对手分析 SEO 的第一步是识别竞争对手。

Moz 建议了解你的关键词的真正竞争对手是谁，因为并非所有关键词排名高于你的网站都是你的竞争对手。

在 SEO 分析中发现真正的 SEO 竞争对手的过程中，您需要彻底和准确。这涉及对多个关键字进行 SEO 比较和研究，并记下始终出现在所有关键字的前 10 或 20 个网站。

一种方法是使用免费的 SEO 分析工具，如 Ubersuggest 并输入关键字。在 Content Ideas 部分，你会得到一个链接列表和为该关键词排名的域名。在此示例中，我们使用 “pet grooming” 作为关键字。

如你所见，这个关键词排名靠前的域名之一是 Today.com，它不一定是宠物美容业务，而是一家新闻机构。

由于 Ubersuggest 是一个免费工具，因此竞争对手 SEO 分析的关键字和排名靠前的域的数量可能会受到限制。可能需要像 Ahrefs 这样的付费 SEO 工具来更深入地研究 SEO 比较数据并获得准确的结果。Ahrefs 竞争对手分析工具更先进，具有无数功能，可让您更轻松、更快速地进行竞争对手分析。

第 2 步：进行页面分析

如何进行竞争分析的下一步是查看竞争网站及其表现最好的页面。这些页面使用了哪些关键词，这些关键词是如何在其内容中使用的？

这称为关键词差距分析。这是竞争对手 SEO 分析的阶段，您可以在竞争对手的网站上找到他们正在排名的关键字，而您的网站则没有。Ahrefs 竞争对手分析工具有一个称为 Content Gap（内容差距机会）的特定功能，用于识别对你指定的特定域有排名的关键词。这是它的样子：

当您发现也适用于您的业务的相关关键字时，您可以创建一个专门用于对这些关键字进行排名的页面。发生这种情况时，您有机会将客户引导至您的网站，而不是竞争对手。

第 2a 步：进行竞争对手反向链接分析

如何进行竞争对手分析的另一个方面是检查网站的外链统计数据。竞争对手反向链接分析涉及查看哪些网站链接回他们的内容，以及它如何影响他们的域名排名和权限。您可以通过这种数据驱动的技术获得有价值的见解，并执行类似的链接构建策略来复制他们的结果。

你可以从竞争对手的反向链接中查看这些品质：

•反向链接

的数量 • 链接网站的

域权限 • 链接内容的相关性

一旦你知道你的竞争对手在获取反向链接方面做了什么，你就会更容易创建类似的策略并为你自己的网站实施这些策略。

第 3 步：专注于高 ROI 的关键词

一个受欢迎的企业可以在数十个最具竞争力的关键词中排名。这是否意味着您也需要参加比赛？不一定。此外，大公司有预算来确保他们总是在顶级关键词中排名靠前。

SEO 专家 Neil Patel 建议将竞争对手的 SEO 分析工作集中在能为您带来更多利润或收入的关键字上。以宠物店业务为例，当每个狗钥匙扣的售价仅为 2 美元时，试图排名 “best dog keychains” 是没有意义的。

考虑一下你备受瞩目的产品或服务，并将精力集中在关键词的排名上，这些关键词会为你带来更多关于这个特定产品或产品线的潜在客户。或者，创建与您的客户群特别独特且相关的内容，而您的竞争对手没有考虑过创建。

在一个可靠的竞争对手分析 SEO 活动中，成功主要取决于找到竞争对手和受众之间的差距或脱节，并填补该差距。它可以是一个低竞争的关键词，也可以是一篇简单、有用的文章，你的竞争对手还没有创建，但搜索量很大。

第 4 步：创建并执行内容计划

现在您已经收集了数据，下一步是使用这些数据来创建 SEO 竞争对手分析报告。根据该报告，您可以制定您的 SEO 内容策略。要开始制定你的内容计划，请创建一个关键词列表或内容创意列表，并将其保存在一个简单的电子表格中，或使用 Ahrefs 等工具。

Ahrefs 竞争对手分析工具还具有将选定的关键字或内容创意添加到特定列表中的内置功能，以便您可以将它们导出到电子表格中并创建快速的 SEO 竞争对手分析报告。

第 5 步：跟踪您的进度

发布新内容或重新优化旧内容后，您需要跟踪它们的性能。应定期进行关键字审核并生成竞争对手分析 SEO 报告，以检查您的竞争分析策略是否有效。

你可以为此使用任何免费的 SEO 工具，但在 Ahrefs 中，你需要转到 Keywords Explorer（关键词分析）并输入目标关键词。然后，在左侧，单击 Traffic Share by Pages。这应该会向您显示首页及其位置。在下面的示例中，Ahrefs 拉出了关键词 “dog groomer” 的首页。

第 6 步：使用 SEO 竞争对手分析模板涵盖所有基础

实施有效的竞争对手分析 SEO 的方法不止一种。您可以使用免费的 SEO 竞争对手分析模板来指导您。手头有一份现成的文档可以帮助您节省时间并组织您的 SEO 竞争分析项目。模板还可以使 SEO 竞争对手分析报告更准确、更快速地生成。

当然，彻底的竞争对手分析是一项需要时间和资源的工作，但结果是值得的。如果您宁愿将工作外包，您可以聘请一家专门从事特定 SEO 服务的数字营销机构，例如 SEO 竞争对手分析、特许经营 SEO 和本地 SEO。Thrive 是一家享有盛誉的机构，在 SEO 竞争对手分析方面拥有多年的经验。

结论

什么是数据驱动的营销，而不将竞争对手的数据纳入等式中？并非所有企业主都可以致力于学习如何进行 SEO 竞争分析，因为他们被不熟悉的概念所淹没，这可能会让人感到生畏和复杂的过程。

其他人可能没有时间学习使用软件生成竞争对手分析 SEO 报告的来龙去脉。但是，它可以像查看竞争对手在做什么然后做得更好一样简单。