YouTube 已成为许多购物者购买过程中不可或缺的一部分。从产品评论和教程到购物和开箱视频，68% 的 YouTube 用户在做出购买决定之前会查看平台以获取有价值的信息。对于品牌和企业来说，现在是宣传他们的产品和服务并在渠道上捕获高意向潜在客户的最佳时机。

将 YouTube 广告整合到您的数字策略中可以最大限度地提高您的投资回报，主要原因如下：

•YouTube 每月有 20 亿活跃用户，是仅次于其母公司 Google 的第二大搜索引擎。

• YouTube Ads 属于 Google Ads 网络，因此您可以使用后者的超定位功能。此外，Google 还会将用户活动信息提供给 YouTube，以便向用户展示更相关的广告。例如，如果用户在 Google 搜索中输入了 “健康的隔离餐”，然后转到 YouTube 观看视频，则可能会向他们展示与 “健康的隔离餐” 相关的广告。

• YouTube 广告的成本通常比 Google 按点击付费 （PPC） 广告便宜。

所有这些听起来都不错，但您可能想知道：YouTube 广告费用是多少？YouTube 广告没有明确的定价，但以下是一些粗略的平均值：

• YouTube 每次观看成本 （CPV） 从 0.010 美元到 0.030 美元不等。即每 10 次观看需要 30 到 1,000 美元，平均需要 2,000 美元才能达到 100,000 次观看。

• 每千次展示成本 （CPM） 的良好媒介是 2 美元。

实际的 YouTube 定价会因企业而异，甚至因广告系列而异，具体取决于多种因素。在本文中，我们将深入探讨影响 YouTube 广告定价的因素。不要错过任何一个节拍，因为我们在这里提供的所有内容都将帮助您决定如何充分利用您的广告预算。我们的重点：

1. YouTube 广告费用是多少：需要考虑的 5 个因素 

2.您应该了解的 5 种广告类型以及每

3 种 YouTube 视频广告的费用。如何充分利用您的 YouTube 广告预算

4.准备投放您的视频广告

YouTube 广告费用是多少：需要考虑的五个因素

如果您问五位 YouTube 广告专家，“在 YouTube 上做广告需要多少钱？那是因为某些因素决定了最终的 YouTube 广告定价。让我们来看看定义 YouTube 广告费用的五个因素：

1. 您的目标

要解决“YouTube 广告费用是多少”这个问题，您必须首先问：“您希望通过此活动实现的具体业务目标是什么？要回答这个问题，请从 Google Ads 的以下预定义选项中选择一个：

•推动销售

• 产生潜在客户和转化

• 为您的网站

带来流量 • 促进产品或服务的发现 - 非常适合视频！

• 扩大覆盖范围并建立知名度

您还可以选择“在没有目标指导的情况下创建活动”，但这是一项高级设置，最好由活动自定义专家（例如 YouTube 视频营销公司）处理。

为什么要花时间解决这个问题呢？您的目标决定了您可以选择哪些选项来衡量 YouTube 广告费用的这两个主要成本变量：广告类型和出价策略。

2. 您的预算

每日预算为 10 美元是开展本地广告系列的理想起点。将此金额乘以您希望开展广告活动的天数。专家建议在进行任何更改之前至少给它两周以获得牵引力。

因此，假设您是初学者，并且想从最基本的 YouTube 广告定价开始。YouTube 现阶段的广告价格是多少？

10 USD x 14 天（2 周）= 140 USD

在此示例中，您的广告活动的总预算为 140 USD。请注意，此金额将在整个广告活动期间均匀分配，并考虑流量的波动（例如，您的广告获得了多少浏览量）。因此，YouTube 广告的价格在某些日子可能会高于或低于您的预算，但最终会趋于平缓。此外，即使您的总观看次数或展示次数超过预算允许的人数，在广告活动结束时也只需向您收取 140 美元的费用。

3. 使用哪些定位方法

现在我们进入激动人心的部分。战略性定向可帮助您触达合适的受众，因此您不希望范围太广或太窄。请考虑下图中的受众特征定位选项。

虽然检查所有商品的展示量（例如 15 亿次展示）并不一定能保证您能实现业务目标，无论是产品或服务的购买意向还是转化。展示次数是指您的广告展示次数。比如说，对于本地广告活动来说，以 15 亿次展示量为目标就是把网撒得太广了，你不觉得吗？

同时，仅选择适用于您的潜在客户的人口统计数据，就像图片中一样，有助于最大限度地提高 YouTube 广告的价格。您的广告将展示给符合您的买家角色的人，即最有可能购买您的产品或服务的人。在自定义定位选项时，请记住这一点，这些选项属于以下三个类别中的任何一个。

• 位置 – 按地理位置

分组 所有国家和地区、美国和自定义位置

• 受众 – 确定您希望覆盖

的对象 人口统计数据、详细人口统计数据（包括更具体的信息，如教育程度和房屋所有权）、兴趣和视频再营销

• 内容 – 确定您的广告展示

位置展示位置（例如，您可以选择在特定的 YouTube 频道上展示您的广告}、主题、关键字和设备

如果您专注于在定位组合中包含一些关键项目，您可以充分利用 YouTube 广告的每次观看成本。而且，顺便说一句，观看次数是比展示次数更好的指标，因为它们可以告诉您您的广告被观看了多少次。

4. 哪种广告类型合适

当您被问到“在 YouTube 上做广告需要多少钱”时，这是要考虑的最关键因素之一。在下面的“您应该了解的 5 种广告类型以及每种广告类型的 YouTube 视频广告费用”部分，找出最适合您的品牌的 YouTube 广告类型和定价组合。

5. 使用哪种出价类型

当谈到您的 YouTube 广告成本时，每一美元都很重要。这就是为什么您需要了解平台上竞价的运作方式。通常，您作为广告主会为特定关键词设置出价。考虑到位置等其他定位功能，Google Ads 会向搜索者展示您的广告以查找特定关键字。但是，如果其他品牌对同一关键词出价，Google 将显示出价最高的广告。

有几种方法可以在 YouTube 上出价。挑战在于选择一种能够使 YouTube 广告成本最大化的产品。以下是基本信息：

•YouTube 广告每次观看费用 （CPV）：使用 YouTube 每次观看费用时，您需要在有人观看您的广告或与您的广告互动时付费。当用户观看视频广告的 30 秒或整个时长（如果短于 30 秒）或点击号召性用语 （CTA） 重叠式广告、卡片和随播横幅时，就会统计一次观看（来源：Google，2021 年）。

• 每千次展示成本 （CPM）：您可以设置您愿意为广告在平台上展示 1,000 次支付的最高金额。

• 每次操作成本 （CPA）：这是指当用户点击您的广告并完成所需操作（例如购买产品或填写表格）时您支付的款项。与 CPV 一样，以 CPA 为单位的 YouTube 广告的平均价格为 0.10 美元至 0.30 美元。

您应该了解的五种广告类型以及每种广告类型的 YouTube 视频广告费用

1. 可跳过的插播广告

这些广告在其他视频之前、期间或之后滚动。五秒钟后，观众可以选择跳过广告。

YouTube 广告定价：CPV、CPM、CPA

2. 不可跳过的插播视频广告

这些广告也会在其他视频之前、期间或之后播放，但它们的播放时间为 15 秒，并且不为观看者提供跳过该视频的选项。

YouTube 广告定价：CPM

3. 视频发现广告

视频中带有文字的缩略图会显示在相关视频、YouTube 搜索结果页或 YouTube 移动版首页旁边。

YouTube 广告定价：CPV

4. 导视广告

这种类型的广告持续 6 秒。该广告是不可跳过的，可在其他视频播放前、播放中或播放后展示。

YouTube 广告定价：CPM

5. 外播广告

Outstream 广告的侵入性较小，因为它们开始播放时没有声音，用户可以选择将其取消静音。

YouTube 广告费用指标：CPM

有关更高级的出价策略，请查看 Google 的视频广告格式指南。

如何充分利用您的 YouTube 广告预算

如果您是企业主或营销人员，您现在知道当被问到时如何回答：在 YouTube 上做广告需要多少钱？您还知道 YouTube 广告的定价可能会有所不同。但是你怎么知道什么时候增加或减少 YouTube 广告的每次观看费用呢？您如何利用 YouTube 广告定价，以免最终浪费广告费？我们在下面回答这些问题：

掌握基础知识

设置广告活动需要了解各个要素是如何关联的，从目标到竞价策略和预算再到投放选项。可能需要更多的练习才能为每个业务目标确定完美的策略。对于那些时间和预算有限的人来说，聘请视频营销机构有时更聪明，而不是在实验活动中赔钱。

优化您的广告系列

虽然这听起来与您的整体搜索引擎优化 （SEO） 工作有关，但优化 YouTube 广告会带来特定于社交媒体视频广告的挑战。如果您的广告效果不佳，您可以选择针对 YouTube 每次观看成本或观看率进行优化。例如，为了提高观看率，您可以调整您的创意（您的广告），例如更改标题或结束卡以及添加或删除 CTA。

使用高质量视频

如果您想要最佳的 YouTube 广告每次观看成本结果，您应该提供迫使观众观看整个视频内容。这就是提供视频制作服务的 YouTube 广告代理商进入画面的地方。在视频营销机构的帮助下，您可以推出引人入胜、具有专业外观的视频广告，同时战略性地发布。

与 YouTube 广告代理商合作

选择与 YouTube 视频营销公司合作是关于考虑机会成本。如果您是一家广告预算精简且营销人员更精简的中小型企业，那么从长远来看，拥有更有经验的团队处理 YouTube 广告定价和视频创作可能会更有利可图。

准备好投放您的视频广告了吗？

了解“YouTube 广告费用是多少”这个问题需要考虑的因素只是第一步。虽然 YouTube 广告比 PPC 营销更便宜且更具吸引力，但如果没有战略活动规划管理，其成本可能会像滚雪球一样滚雪球。

除了上述费用之外，YouTube 视频营销公司可能需要预付费用或月费，但它可以为您的 YouTube 广告工作奠定基础。随着时间的推移，您的广告系列可以收回成本，而您则以指数级方式赚取利润。关键是找到在活动结果和客户关系方面具有良好记录的合作伙伴。