在经济低迷时期，企业主的自然反应是削减各方面的成本。考虑到您面临的挑战，您很自然地开始将所有支出视为不必要的。但是，必须重新考虑投资于提高转化率和带来销售的活动。采取以销售为中心的方法来挽救您的业务将使您走上恢复的快车道——而按点击付费 （PPC） 营销是您需要的具有成本效益的解决方案。

资金仍在易手，消费者仍然依靠 Google 来寻找可以做生意的人，“Thrive Internet Marketing Agency 的 PPC 经理 Jacob Wulff 说。尽管出现回调，但经济并没有停止，您的客户将继续需要您的产品和服务。您的任务是出现，以便快速产生收入并完全恢复。

PPC 营销模式在这种时候是理想的。您的支出完全限于您指定的金额，并且通过受众定向可以确保您获得极高的回报机会。

作为广告主，您的首要任务是最大限度地减少广告支出并最大限度地提高回报，在经济衰退的背景下，这种需求会更加强烈。我们的 PPC 代理专家已经确定了特定于这些现实的按点击付费广告机会，例如减少竞争从而降低每次点击成本 （CPC），就像最近的 COVID-19 大流行一样。

你现在不想做的是让你的数字营销工作停滞不前，“Thrive Internet Marketing Agency 总裁兼创始人马特·鲍曼 （Matt Bowman） 在一篇关于冠状病毒期间数字营销的深入文章中说。确保您的广告活动不会在经济放缓中浪费也是如此。PPC 营销机制已到位，并已准备好提供有利可图的结果——球在你的球场上。

在此博客中，我们将教您为什么 PPC 营销现在对企业来说是一个不错的举措，并提供了一些简单的步骤来保持完全恢复的轨道。我们讨论：

• 什么是按点击付费营销？

• PPC 广告如何促进销售？

• 您现在需要 PPC 营销的 5 个理由

 • 开始使用 PPC 广告的 3 个步骤

 • 制定成功的按点击付费广告策略

什么是按点击付费营销？

要了解该模型，让我们深入了解 PPC 服务的简史。1996 年开创按点击付费模式的平台是一个名为 Planet Oasis 的 Web 目录。他们向公司收取费用，要求它们在虚拟城市上显示他们的品牌名称和网站链接——中心页面的 “建筑物 ”成本更高，每次点击都会收取额外费用。

这种简单的广告模型发展成为我们今天所知道的强大的 PPC 平台。广告商在 Google、Bing 和 Facebook 等平台上对最有价值的关键词和广告投放进行竞价。如今，企业制作广告是为了直接接触在线目标受众。

PPC 广告活动在优化和设计有明确目标时，可以提高品牌知名度、产生潜在客户并促进销售。

PPC 广告如何促进销售？

如果您询问任何领先的 PPC 广告代理商为什么在线广告有效，他们可能会使用广告牌广告作为比较点。许多人会看到您的广告牌广告，但您不知道其中有多少属于您的目标市场，也不知道它在扩大客户群方面的有效性如何。这非常相关，因为人们外出的频率较低，也不太可能看到您的公告牌广告。

随着 PPC 服务的在线化，由于数据收集，您可以很好地控制您的活动效果。您可以将广告投放给特定受众，并确认广告是否成功触达他们。通过浏览量和点击量，您可以了解广告的吸引力，并做出更改以改善广告活动效果。最重要的是，您将使用高级分析和跟踪工具找出谁点击进行了购买。

简而言之，PPC 服务使您能够：

✓ 收集数据，使您能够产生可衡量的结果

✓ 优化广告活动

时节省更多广告成本 ✓ 当您专注于最有效的

事情时，更明智地支出 ✓ 当您接触到最有可能转化的客户时，提高销售额

每家公司都面临不确定性并在经济低迷期间收紧开支，但专业的 PPC 公司可以与任何媒体预算合作，以推动您度过风暴所需的销售。

您现在需要 PPC 营销的 5 个理由

经济放缓导致每个人都仔细评估支出优先事项。但您的企业对品牌知名度的需求始终存在。福布斯关于经济衰退期间广告的一篇文章分享道：“当形势好的时候你应该做广告，当形势不好的时候你必须做广告。亚马逊 在 2009 年经济衰退期间 28% 的销售额增长证明了这一点。

哈佛商业评论的一项著名 研究告诉我们，从历史上看，在经济衰退期间重新调整支出重点（而不是大幅削减）的渐进战略使经济衰退后的企业受益，而正确的公式使 9% 的公司变得更强大。

通过当今数字营销的视角考虑到这些见解，按点击付费营销是在坚持分配的媒体预算的同时推广您的业务的最具成本效益的方式。

以下是目前投资 PPC 营销的理想选择的主要原因：

1. 快速查看结果

现在需要，您需要快速注射一剂强心针，以从延长的停机时间中恢复过来。实际上，一个简单的广告可以在 24 到 48 小时内制作并获得批准。如果操作正确，您的广告从第一天起就可以带来有利可图的结果。

2. 每个人都在线

最近的健康危机迫使人们限制了实体互动，并促使品牌建立在线形象或加强其吸引力。随着从基本需求到工作和学校的一切都在网上可用，您的目标受众花费的屏幕时间比以往任何时候都多——扩大了您的潜在客户池。

3. 每次点击成本下降

经济放缓为广告主创造了买方市场。所有垂直领域的每次点击成本 （CPC） 都在下降，并一度下降了 6%。随着 CPC 竞价变得更加实惠，您可以节省更多广告预算并获得更高的回报。

4. 您的竞争对手不太引人注目

所有行业的成本削减都使大公司不那么引人注目，为更多品牌留下了机会。Thrive PPC 经理 John Powell 分享说，由于竞争减少，企业可以捕获流量和转化率。这是在网上受到关注的绝佳机会，尤其是对于刚接触 PPC 的企业。

5. 领先于假期高峰

我们已经迎来了今年第四季度，消费者支出的峰值即将到来。尽早开始 PPC 广告策略将使您的企业战胜假期高峰，并在在线购物的热潮中超越竞争对手。

开始使用 PPC 广告的 3 个步骤

如果按点击付费机构承诺一定的投资回报率 （ROI），您应该三思而后行。虽然有一些久经考验的技术可以使 PPC 策略有效，但没有神奇的公式可以产生有保证的结果。它需要战略规划和持续发展才能发挥作用。

以下是立即开始 PPC 策略的三个可行步骤：

1. 重新定义您的目标受众

PPC 的主要好处是将您的产品和服务在线展示在您的理想客户面前。当今 PPC 平台的超定位功能可能比您在市场研究中确定的客户角色更深入。重新访问您的目标受众的个人资料，并利用新的在线方式找到他们。

2. 选择合适的平台

虽然 Google、Bing 和 Facebook 是一些顶级 PPC 平台，但每个 PPC 广告代理商的列表都会有所不同。因为每个客户都是独一无二的并且迎合特定的受众，所以 PPC 平台的需求差异很大。选择正确的途径来传达您的信息并在目标受众所在的地方与他们会面至关重要。

3. 概念化您的活动

您必须花时间确保您的核心广告系列内容丰富且诱人。即使您的广告触达了理想的客户，如果优惠不够有趣或您的品牌价值没有明确传达，他们也不会点击。将时间投入到成功的广告活动概念上，以获得高广告投资回报率 （RoAS） 的最佳位置。

制定成功的按点击付费广告策略

作为一家拥有超过 15 年经验的 PPC 广告公司，我们知道通过按点击付费广告获胜的方法是通过持续的受众分析和优化。当今的技术允许以简单的方式调整您的数字策略并量化其影响。

在早期 COVID-19 限制期间健身房关闭的一个例子是，运动服品牌如何改变其内容，使其与目标受众面临的现实更加相关。描绘一个人在健身房锻炼身体的图片和视频广告对于必须在家中保持健康的人来说并不理想。另一个例子是健身器材供应商如何专门调整他们的 PPC 活动，以定位关键词 “for home use” 或 “home gym”。

您的目标市场的体验会发生变化，您的策略也应该发生变化。最好寻求在多个行业拥有丰富经验和创建适合时代的 PPC 活动的专业知识的 PPC 机构的帮助。

像 Thrive 这样经验丰富的按点击付费机构可以指导您的企业：

1. 设定切合实际的 PPC 目标

设定具体且有数据支持的目标作为广告系列成功的基础至关重要。我们的 PPC 公司使用跨网络广告来确保我们的 PPC 服务覆盖尽可能多的目标市场。

2. 优化您的定位策略

我们的 PPC 广告代理专门从事关键字研究，以将潜在客户的确切搜索查询与您品牌的产品联系起来。我们鼓励您探索与目标受众产生共鸣的新广告格式和落地页布局。

3. 优化您的广告活动

您的首要任务必须是将更多预算分配给有效的内容，并改进无效的内容。我们的按点击付费代理机构进行 A/B 测试，以根据您的目标受众细分确定效果更好的广告版本。我们整合 SEO 和重新定位策略，以全面提升您的在线形象。