您的网站是否具有强大的搜索引擎优化 （SEO） 技术基础？这份技术搜索引擎优化清单涵盖了在 2021 年推动数字成功所需的最佳实践和最重要的技术 SEO 因素！

在过去的十年中，数字营销格局发生了深刻的变化。更重要的是，由于经济衰退和全球贸易放缓，2020 年对市场参与者和企业主来说是极其艰难的一年。我们已经看到许多挑战，这些挑战使营销人员保持高度警惕，包括不断变化的消费者行为和需求、不断变化的市场趋势、更严格的行业法规和不可预见的算法更新。

您是否注意到搜索排名下降或页面访问者显着下降？如果是这样，你可能在你的技术 SEO 工作中错过了一两件事。技术搜索引擎优化通常是网站优化中最容易被忽视的方面之一，因为大多数人都把注意力都放在了网页设计以及页内和页外优化。许多营销人员未能认识到 SEO 技术实践在提高网站性能和提供最佳用户体验 （UX） 方面发挥的关键作用。

在这篇文章中，我们将讨论：

➜ 什么是技术 SEO

➜ 为什么你的企业需要技术 SEO 服务

➜ 技术搜索引擎优化的工作原理 ➜ 常见的技术 SEO 问题

➜ 你需要关注的 2021 年重要技术 SEO 排名因素

现在这一年已接近尾声，您必须系好安全带并做好更多准备，以确保您保持领先地位。继续阅读并了解更多关于什么是技术 SEO 以及如何利用它来发挥自己的优势。

什么是技术 SEO？

我们已经知道，高质量的内容是确保高搜索排名的关键。但是，仅靠内容不足以释放您的在线潜力。您需要坚实的 SEO 基础来帮助搜索引擎找到和理解您的网站内容并帮助访问者浏览您的网页。

技术 SEO 约占 Google 排名因素的 10%，“Thrive 的 SEO 经理 Marilie Doman 说。“这是 SEO 策略的基础。”

技术搜索引擎优化是优化您的网站基础设施以确保搜索引擎蜘蛛可以正确抓取、索引和解释您的网站的过程。SEO 技术策略的目标是提高您的网站在相关搜索引擎结果页面 （SERP） 中的排名，并确保您的目标受众可以在线找到您的内容。

技术 SEO 是一个广泛的领域，涵盖了从网站速度和断开的链接到元标签和网站安全的所有内容。技术 SEO 的所有组成部分都以提高您网站的可抓取性和可索引性为中心。

可抓取性与搜索引擎访问和抓取您的网页的能力有关。

另一方面，可索引性允许搜索引擎将您的页面内容分析和存储在一个庞大的数据库中，作为结果显示在相关的搜索查询中。

不良的可抓取性和可索引性是技术 SEO 问题，可能会在早期损害您的搜索引擎排名。如果您的网站存在可抓取性和可索引性问题，网络爬虫将无法访问您的内容。这是因为网络爬虫有爬虫预算或爬取每个网站的时间限制。如果网络爬虫投入太多时间和资源来浏览您的网站而不是抓取您的页面内容，您的网站可能不会被编入索引。因此，它不会出现在 SERP 中，更糟糕的是，您可能会受到 Google 的处罚。

确保高搜索排名和保持强大的数字形象的关键是投资于正确的技术 SEO 服务。让我们更深入地研究技术搜索引擎优化在您企业的在线成功中的关键作用。

为什么技术 SEO 很重要？

在制定全面的数字营销策略时，大多数数字营销人员都专注于选择排名靠前的关键词、优化页面内容和获得高质量的反向链接。虽然这些页内和页外 SEO 技术是 SEO 清单的重要组成部分，但技术 SEO 对于让您在竞争中领先同样重要。

搜索引擎是软件，“Thrive 的 SEO 策略师 Matt Garrett 说。“确保您的网站使用搜索引擎使用的语言有助于使正确、快速、快速、高效地编制索引的过程变得更快、更高效。”

搜索引擎优先考虑相关、响应迅速且可导航的网页。通过优化您的关键技术 SEO 元素，您可以让搜索引擎确定您网站的价值。此外，它可以保护您的网站免受技术 SEO 问题的影响，这些问题可能会阻碍您在相关搜索结果中出现和排名，并为页面访问者提供积极的在线体验。

在最坏的情况下，忽视技术 SEO 的关键组成部分可能会导致错过传达品牌信息的机会。此外，它使搜索引擎完全无法访问您的网站，并且在线用户看不到。

为了帮助您更好地了解完成 SEO 网站技术审核基础知识的重要性，让我们看一下这个例子：

德克萨斯州休斯顿的一家医疗费用分摊事工联系了 Thrive 以改进其 SEO 策略。最初，我们的技术 SEO 专家进行了深入的 SEO 技术审核，以确定客户现有的网站性能并确定需要改进的领域。

技术 SEO 审计揭示了大量重复页面、糟糕的 Yoast 设置、很少唯一的标题标签、不相关的页面内容和数十个附件页面，这些页面阻止了网站在其目标关键字中排名。

我们的技术 SEO 专家致力于在网站上放置规范标签、删除媒体附件、消除重复内容、执行定期技术 SEO 审计以及监控 Google Search Console 的抓取错误、站点地图和robots.txt问题。

在技术 SEO 活动开始仅三个月后，我们就帮助客户实现了 2.82k 次点击和 216k 次展示。下图显示了客户网站在过去 16 个月内的表现的清晰比较。

完成 SEO 网站技术要求所花费的最后几个月导致搜索查询的新点击量几乎翻了一番。更重要的是，客户的指数利率有了显著提高。

这些结果证明，仅仅拥有一个网站并启动本地 SEO 工作不会自动让您到达搜索结果的顶部。您需要采取积极主动的方法来完成您的 SEO 清单并适应不断变化的在线环境。完成 SEO 网站技术审核基础知识是保证这种情况发生的可靠方法之一。

技术搜索引擎优化如何运作？

搜索引擎有一个目标：根据在线用户的意图为他们提供最好的搜索结果。为了实现这一目标，搜索机器人根据多种技术 SEO 排名因素抓取和评估网页，以确定您的网站内容和目的。

您的技术 SEO 元素可能存在可以快速修复或可能需要进一步调查的问题——这就是 WordPress 的技术 SEO 的用武之地。技术 SEO 专家会分析和改进您的技术 SEO 元素，例如网站结构、hreflang、内部和外部链接、代码、规范标签、404 页面和 301 重定向，以确保您的网站可被搜索机器人抓取和索引。

技术 SEO 专家还会定期进行 SEO 技术审核，以改进您网站的技术方面并确保它没有技术 SEO 问题。在深入研究基本的技术 SEO 因素之前，您必须首先了解需要您注意的常见 SEO 错误。

您需要避免的常见技术 SEO 问题

技术 SEO 问题各不相同。但是，无论破坏你的技术 SEO 审计清单的故障有多大或多小，技术 SEO 错误最终都会损害你的搜索排名。

根据 Thrive 的 SEO 策略师 Karen Visser 的说法，企业应定期监控影响其网站页面速度和索引的任何问题，以确保他们的网页不会阻止搜索引擎。

将 SEO 网站技术审计基础视为您网站的支柱。你的技术 SEO 清单上的任何不一致都会对你的整体表现产生负面影响。同样，完整的 SEO 清单，再加上强大的技术 SEO 策略，可以确保您的网站安全并顺利运行。

Thrive 的技术 SEO 专家分享了他们对您需要关注的最常见技术 SEO 问题的见解：

➜ 过度索引                                ➜ 缺少 HTTPS 安全性

➜ 随机博客标签页面和图形资产                 ➜ 缺少或未优化的元标记

➜ 信息重复或缺失                               ➜ 多个版本的主页

➜ 低价值页面                               ➜ 导航不佳

➜ 页面速度慢                              ➜ 缺少 alt 标签和内部链接

➜ 没有 XML 站点地图             ➜ 断开的链接

➜ 404 页

这些问题不仅会影响您的网站性能。它们还对您网站的整体用户体验产生重大影响——用户体验在搜索引擎排名中的影响力越来越大，这已经不是什么秘密了。

您的终极技术 SEO 审核清单

在我们之前的博文中，我们讨论了技术 SEO 审计的重要性以及健康网站的三个基本技术 SEO 排名因素。然而，从那时起，发生了许多算法变化和行业更新。

为了确保您的网站处于最佳状态并符合搜索引擎指南，我们的技术 SEO 分析师确定了技术 SEO 最重要的组成部分，这些组成部分应该在您的技术 SEO 审核清单上：

1. 网站速度

如果你想提高你的搜索排名，你需要确保你的网站加载速度快并且你的页面正常工作，“Thrive 的需求生成高级 SEO 策略师 Ronnel Viloria 说。

网站速度优化不是偏好问题，而是必需品。您的网站加载时间越长，您的跳出率就越高，并且不可避免地，您失去的潜在客户就越多。根据 Google 的说法，移动页面加载时间延迟一秒会使您的转化率降低 20%。

显然，网站速度在您的在线参与度和网站性能中起着至关重要的作用。它会影响各种指标，包括您网站的可见性、转化率、跳出率和页面访问量。这就是为什么一旦您的目标受众点击您在 SERP 上的链接，您的网站就应该尽快加载。

理想的网站加载时间为 1-2 秒。研究表明，53% 的页面访问者放弃了加载时间超过 3 秒的网站。谷歌本身的目标是加载时间低于半秒，以促进更好的用户体验。

您可能无法满足 SEO 网站对页面速度的技术要求的原因有多种。这些包括但不限于：

• 未优化的 JavaScript 和 CSS

• 数据库中的开销过大，例如来自插件

的日志和条目 • 缓存问题

• 大型媒体文件

• 庞大的代码

• 缺少文件

为了提高您的网站速度，您需要缩短服务器响应时间，使用内容分发网络 （CDN），优化您的内容和图像，并确保您的网站适合移动设备。

2. Search Console 覆盖率

SEO 网站技术要求的一部分是跟踪可能降低您的印象的错误或警告。Google 开发了 Google Search Console （GSC），让网站所有者可以轻松跟踪他们的在线表现并收集可操作的项目，例如抓取错误和未编入索引的页面。

Google Search Console 覆盖率报告按状态对您的网站 URL 进行分类：

• 错误：由于多种原因，例如服务器错误、401 未经授权的 HTTP 响应和重定向错误

，页面未编入索引 • 有效，但有警告：页面已编入索引，但存在技术问题

• 有效：页面已编入索引

• 排除：页面未编入索引，因为域包含阻止搜索引擎为页面编入索引的命令

识别并修复报告中列出的 URL 问题非常重要，以确保您的所有网页都有效且已编入索引。

3. 移动响应能力

移动设备的使用量正在迅速增加。统计数据显示，大约 50.33% 的在线搜索是通过移动设备进行的。为了满足不断增长的移动用户需求，Google 推出了与移动相关的更新，包括优先将移动版编入索引和移动优化。

这意味着，展望未来，Google 将主要使用您网站的移动版本进行索引和排名。如果没有响应式网页设计，搜索机器人将难以访问和呈现您的内容。

响应式网页设计是提高网站可用性、提高页面速度和提高搜索排名的关键。在这篇博文中，我们讨论了你需要优化的技术 SEO 因素和其他网站元素，以使你的网站设计具有响应性。

4. 架构标记

架构标记（也称为结构化数据）是嵌入在您的网站中的代码，可帮助搜索引擎向在线用户返回更相关、信息更丰富的搜索结果（通常以丰富的摘要形式）。

大多数搜索结果显示标题标签、元描述和 URL。将结构化数据添加到您的网站可以显着提升您的排名和 SEO 工作。Google 结构化数据还使您的网站比普通搜索结果更引人注目。常见的丰富网页摘要类型包括评论、产品标记、配方和事件。

结构化数据是必不可少的，因为它告诉搜索引擎您的内容是关于什么的。通过了解什么是结构化数据并将 Google 结构化数据正确嵌入您的网站，您可以获得更多获得更高自然点击率 （CTR） 的机会。更重要的是，了解什么是结构化数据可以更轻松地与搜索引擎传达您的品牌信息。

应该为网站正确设置 schema/JSON，因为它可以帮助 Google 为用户找到有用的信息，“Thrive 的 SEO 策略师 Steven Garcia 说。“这些位置位于 Google 首页顶部附近，有助于提高自然可见度。”

5.  Robots.txt

您已经知道什么是结构化数据。下一步是了解有关 robots.txt 的所有信息以及为什么它必须出现在您的技术 SEO 审核清单中。

Robots.txt 是一系列命令，告诉搜索引擎要抓取您网站的哪些页面或部分并将其显示在相关的 SERP 上。您需要一个 robots.txt 文件来阻止您不希望随机用户登陆的非公共页面，例如登录页面。Robots.txt 还可以最大限度地利用您的抓取预算，并防止对某些资源（如 PDF 和图像）编制索引。

确保您的 robots.txt 文件易于查找，并始终检查错误以避免技术 SEO 问题。

6. 内联样式

内联样式用于将唯一的样式规则应用于站点元素，例如更改文本大小或更新品牌颜色。在你的网站上使用内联样式时要小心，因为这意味着实施一个网站范围的样式更改，这可能会消耗你的大部分时间——这些时间可以花在你的 SEO 技术审核的其他方面。使用内联样式也被认为是一种不好的做法，因为它们不会将内容与设计分开。内联样式的最佳替代方案是外部样式表。

外部样式表是最灵活的，因为它们将样式规则保存在一个单独的文档中，您可以从网站上的任何 HTML 文档链接该文档。使用外部样式表，您只需更新一个文件即可修改您的网站设计。

7. 抓取错误

抓取错误会阻止在线用户从您的网站获取他们需要的信息。根据 Doman 的说法，您网站上存在 404 个页面会损害您的信誉并减少吸引到您域的流量。这就是为什么设置 301 重定向是必不可少的。

当网页不再与搜索查询相关或内容已被删除时，将使用 301 重定向。301 重定向的目的是消除 404 页面并将在线用户引导至新的登录页面。

我们的技术 SEO 顾问建议在以下情况下将 404 页面转换为 301 重定向：

• 移动到新域

• 清理动态 URL

• 防止重复内容问题

8. 元数据

元数据汇总了 HTML 文档中有关 Web 页的基本信息。虽然元数据不显示在页面本身上，但元数据嵌入到您的网站中，以允许网络爬虫了解您的页面内容并在搜索结果中显示片段。

元数据包括您的元标题、元描述、标题标签、规范标签、Google 结构化数据和关键字。还有其他形式的元数据与 SEO 相关，但上述是最常用的属性。元数据是 WordPress 和电子商务技术 SEO 的重要组成部分，因为它们充当相关性信号。

9. 关键词和内容

关键字使在线用户可以在搜索引擎上找到您的内容。使用相关的、高性能的关键字优化您的网页对于帮助搜索引擎将在线搜索者连接到您的网站至关重要。

关键词研究和内容开发通常包含在页面优化中。但是，这并不意味着您应该在技术 SEO 审核中忽略它们。您需要确保您的网页使用相关搜索词和潜在语义索引 （LSI） 关键字进行优化，以避免 Google 处罚。此外，在您的网站上放置全面、最新的内容，以产生合格的潜在客户和流量。

10. 网站架构

网站架构与网站元素的组织有关。良好的导航结构对于电子商务和 WordPress 的技术 SEO 至关重要，因为它可以增强您网站的用户体验并提高您的搜索排名。

无缝的在线体验可帮助在线用户浏览您的网站并快速找到他们需要的信息。它鼓励人们在您的网站上花费更多时间并链接到您的网页。此外，您的网站架构可确保搜索引擎可以正确抓取您的网站。这些都是您的品牌创造了有用内容的重要指标。

以下是 Thrive 的技术 SEO 分析师提供的改进网站架构的最佳实践：

• 使用对 SEO 友好的 URL 结构。

• 消除重复内容。

• 绘制您的网页。

• 使用关键字数据来确定您的内容结构。

• 确保您的网站是设备响应式的。

• 优化您的网站加载速度。

• 执行用户测试。

11. 标题标签

标题标签是指示网页标题的 HTML 元素。标题标签是显示在 SERP 上的蓝色文本，人们单击该文本可以浏览您的网页。

重要的是，您的标题标签要引人注目并针对关键字进行优化，以确保您的网页出现在相关的搜索结果中，并且人们不会直接跳过您在 SERP 上的内容。

根据技术 SEO 顾问的说法，标题标签通常不超过 60 个字符。如果您的标题超过显示长度，搜索引擎会将其截断，并在 SERP 上显示为截断。为避免这种情况，您可以利用各种搜索结果预览工具，例如 Spotibo 和 Mangools。

12. H1 标签

H1 标签是网站最重要的 SEO 元素之一。这些通常是网页或博客文章上可见的第一个标题，它告诉搜索引擎和页面访问者内容的全部内容。

在抓取页面内容时，搜索爬虫会读取 HTML 代码并识别标题标签中包含哪些句子。为了帮助搜索引擎了解网页的内容，您必须：

• 在标题中使用关键字 • 避免冗长、令人困惑的 H1

• 每页使用一个 H1 标签 

• 确保您的 H1 标签与用户意图和页面内容相匹配 

• 使用分层标题（即 H1、H2、H3 等）组织页面内容

13. 可扩展标记语言 （XML） 站点地图

XML 站点地图是一个文本文件，其中列出了您网站上的所有重要页面和文件。 “这有助于搜索引擎找到您网站上的所有关键页面并快速为您的网站编制索引，”Visser 说。

如果满足以下条件，技术 SEO 分析师会推荐 XML 站点地图：

• 您有一个大型网站。

• 您的网站包含大量富媒体内容。

• 您的网站具有大量内容存档。

• 您有一个带有一些外部链接的新站点。

14. 超文本传输协议安全 （HTTPS） 加密

HTTPS 是 HTTP 的安全版本，HTTP 是在浏览器和网站之间发送数据的主要协议。HTTPS 对网站进行加密，以促进安全数据传输。它使用传输层安全性 （TLS） 协议（也称为安全套接字层 （SSL））来加密双方之间的通信。

如果您没有 SSL 证书，像 Chrome 这样的浏览器会将您的页面标记为不安全，“Visser 说。“当这种情况发生时，搜索引擎会惩罚你的网站，用户不会信任这个网站。”

将网站迁移到 HTTPS 站点有助于 Web 安全。

15. 内部链接

当搜索引擎链接到其他网页时，它们最能找到您的内容。内部链接是在网站上建立层次结构和连接网页的最佳方式。WordPress 技术 SEO 的很大一部分是确保您的内部链接结构正确，以帮助搜索机器人识别要抓取的页面。

除了优化您的内部链接外，Garcia 还提醒网站所有者消除死链接，因为这些链接会损害您的网站权威。死链接是指向已删除且未经过 301 重定向的网页的损坏链接。拥有大量断开的链接尤其会损害您的电子商务技术 SEO。

16. 谷歌分析

除了使用 GSC 监控您的网站性能外，您还必须设置 Google Analytics 以收集有关您的页面交互和其他指标的数据。

Google Analytics 以用户为导向。这意味着它提供的数据允许您分析在线用户如何与您的网站互动。Google Analytics 收集有价值的见解，例如页面浏览量、用户、会话、入口点、退出率、平均页面停留时间和跳出率。这些指标表示您的网站在特定时间范围内的表现。Google Analytics 结果允许您制定您的页内、页外和技术 SEO 策略。

与提供 Google Analytics 服务的技术 SEO 公司合作 ，以有效跟踪您的网站性能并实现您的转化目标。

17. 号召性用语 （CTA）

号召性用语是电子商务和 WordPress 技术 SEO 的重要组成部分。CTA 会提示页面访客执行特定操作，例如注册时事通讯或拨打电话。

根据 Travis McGinnis 的一项研究，CTA 比 Google 广告更能说服人们点击，各行业的平均点击率为 4.23%。编写杀手级 CTA 的一些最佳实践：

• 营造紧迫感。

• 指示特定操作，例如单击、注册或下载。

• 使用图像和对比色来吸引用户的注意力。

• 确保您的 CTA 是可点击的。

• 在整个网站中战略性地定位 CTA。

18. SEO 友好的统一资源定位器 （URL）

URL，也称为 Web 地址，是一种 Web 资源，旨在替换计算机用于与服务器通信的 Internet 协议 （IP） 地址。它由协议、域名、顶级域和指示网页在 Internet 上位置的路径组成。

协议： HTTPS

域名： Thrive Agency

顶级域名： .com

路径： 数字营销服务页面

URL 优化对于 WordPress 和电子商务的技术 SEO 至关重要，因为它允许搜索引擎确定页面与搜索查询的相关性。确保您的 URL 可供页面访问者和搜索引擎 100% 读取，以更好地将您的品牌与目标市场联系起来。

19. 面包屑

痕迹导航是网站导航元素，用于提供最佳用户体验并提高网站可抓取性。它们提供了对网页的更轻松访问，并帮助用户跟踪他们在您网站上的位置。痕迹导航通常位于网站顶部或导航栏下方。

为了让页面访问者在您的网站上停留更长时间，请确保您的痕迹导航：

• 适合移动设备 • 启用并对在线用户可见 

• 易于理解

• 位于网页的上半部分 • 显示层次结构

20. Hreflang 标签

Hreflang 是用于阐明网站的语言和地理定位的属性。搜索引擎使用 hreflang 标签，根据在线用户的国家/地区和语言偏好在搜索结果中提供正确的语言 URL。

Hreflang 可以在 HTML 头、XML 站点地图或非 HTML 文件的 HTTP 标头中实现。技术 SEO 顾问使用 hreflang 标签来解决重复内容问题，并为在线用户提供更有针对性的内容。

21. 核心 Web 指标优化

最近，谷歌宣布了最新的一组关键用户体验指标，强调了技术 SEO 和 Web 开发在吸引高质量流量和确保更好的搜索排名方面的重要性：交互性、视觉稳定性和页面加载速度。这些核心 Web Vitals 排名因素将影响 2025 年的页面体验更新和在线排名

通过技术 SEO 服务提高您的网站价值

技术 SEO 对于在线成功至关重要，因为这是任何网站的核心，“Romero 说。“这就是我们修复错误并使网站在 Google 中完全可抓取和索引的地方，以提高网站性能和 SERP 排名。”

凭借在 SEO 和转化率优化 （CRO） 方面的广泛知识，Thrive 的技术 SEO 分析师不仅可以解决您的技术 SEO 问题，还可以确保您在不同的搜索引擎上排名更高。我们多样化的技能和行业特定经验帮助我们轻松诊断、测试和修复技术 SEO 问题。