关键字研究应该是您的数字营销策略的首位。增加网络流量仍然是衡量营销成功的最重要标准，所有搜索都从关键词开始。根据 Hubspot 的数据，超过 60% 的营销人员将增加自然搜索影响力视为他们的首要数字营销优先事项。尽管 SEO 不断发展，但关键字研究和内容策略仍然是数字营销的基石。

关键字研究是分离单词和短语以在搜索引擎结果页面 （SERPS） 上排名的过程。您的关键字研究将指导您制定内容策略，以增加您的数字产品的网络流量。以下是 10 个关键词研究技巧，可以提高 SEO 排名并有机地为您的业务带来移动和网络流量：

1. 研究你的受众

关键词研究应该包含在更大的营销策略中，以确定你的目标受众并预测客户行为。每个营销策略都应该从了解您的受众开始。要确定哪些关键词最有效地吸引 Web 流量，您需要预测您的客户将如何利用搜索。预测客户的行为方式始于了解您的客户是谁。他们的人口统计数据是什么？他们关心什么？他们在寻找与您的业务相关的什么？一旦你知道你的目标是谁，网络就会提供一个信息宝库，你可以在关键词研究中使用。

2. 头脑风暴主题

一旦你对你的客户进行了分析，就该集思广益你的目标受众对哪些主题感兴趣了。人们搜索的哪些主题与您的业务相关？“Google suggest” 是集思广益关键词的绝佳资源。Google 将根据受众模式预测查询，并通过这样做来揭示热门搜索查询。社交媒体、YouTube 和维基百科也同样通过尝试完成您的查询来揭示搜索趋势。不要忘记现场搜索！您自己的分析中可能有大量的主题数据。您的网站分析将揭示您的客户在您的网站上搜索的内容。

3. 什么是趋势？

基于趋势的搜索量是不断变化的。Twitter、YouTube 和新闻聚合器是识别流行趋势的重要资源。利用您所在领域的趋势以及商业、技术、本地、流行文化和世界事件的趋势来推广您的产品。您可以通过击败竞争对手来获得大量网络流量。

4. 具体化

不幸的是，你不太可能使用宽泛的关键词进行排名。对于“房地产”或“旅行社”等广泛的主题来说，竞争实在是太激烈了。使用特定的关键短语和标识符将取得更大的成功。成功实现特异性的三个技巧：

去本地！将关键字与地理标识符结合使用。

您的产品有什么特殊功能吗？将关键措辞与让您脱颖而出的功能/服务相结合。

季节。随着季节的变化，人们的搜索词也在变化。有什么节日礼物的想法吗？

获得足够具体以进行排名的一个重要策略是研究长尾关键词短语。例如，用户可能更喜欢 “Disney travel agents for European cruises” 的特殊性，而不是搜索旅行社。70% 的 Google 搜索是长尾查询。Long-tail 提供了针对您的目标受众进行优化的机会。在研究关键词时，寻找可以优先考虑的长尾关键词短语。

5. 使用变体

提问的方式总是不止一种。考虑描述您的服务的关键字的同义词和语义变体。Google 的 RankBrain 技术识别同义词并相应地扩展其搜索结果。Google 还惩罚网站在其内容中塞满重复的关键字。同义词和变体可以帮助您吸引更多的受众，并避免 Google 因关键字填充而受到处罚。

6. 您的竞争对手在做什么？

竞争对手分析应该是你关键词研究的重要组成部分。了解竞争对手的排名非常重要。竞争对手分析可以揭示您自己内容中的漏洞。此外，您应该从竞争对手那里窃取想法。但是，切勿使用相同的内容。重复内容也将受到 Google 的处罚，并且通常会受到反对。模仿成功，但要注意关键词难度，它衡量由于激烈的竞争而你使用关键词短语排名的机会。另外，请注意，Google 几乎总是将品牌关键字奖励给所有者。你不太可能欺骗 Google 用竞争对手的品牌名称对你进行排名。

7. 让工具为您做

您不必自己做所有事情。网络上充满了用于关键字研究和 SEO 的工具。我们最喜欢的包括 Google Keyword Planner、Ubersuggest、SEMRush、seedkeywords、Keywords Everywhere 和 Ahrefs。有些是付费服务，但许多是免费的。这些工具可以为您节省大量时间和资源。

8. 使用关键字来构建您的内容策略

你的内容策略应该围绕你的关键词研究。您的博客、文章、页面内容和元数据需要包含您在研究中确定的关键词。同样，请注意不要用关键字使您的数字产品过载。它们应该散布在您的内容中并与变体相结合。

9. 研究你的分析

确定关键字并将其合并到您的网站内容中后，请花时间研究结果。Google Analytics 可以帮助确定哪些关键字正在将访问者吸引到您的网站。您应该每周查看您的分析，以衡量您的活动是否成功并相应地调整您的关键字。

10. 适应

关键词研究是一个持续的过程。趋势在变化。季节会变化。流行术语和流行语会发生变化。SEO 和营销机构是确保定期进行关键字研究的重要资源。您应该至少每季度更新一次研究，最好是每月一次，以保持领先于竞争对手。与信誉良好的 SEO 机构合作是确保您始终领先于竞争对手的好方法。

结论

关键字研究是您数字营销策略中非常重要的一部分。您的研究应考虑受众、趋势、竞争、难度和季节性。关键词研究应该彻底和一致地进行。有许多工具、服务和代理机构可以帮助您解决这个问题。

关键词研究还可以为您的业务、服务和整体营销策略带来好主意。关键字可以成为了解客户需求内容的窗口。在这方面，您的内容策略不仅仅是与搜索引擎游戏。关键词研究是关于与你的受众建立联系。如果您的研究建立在了解客户的基础上，那么结果可以帮助您提供更好的产品和服务并提高您的品牌忠诚度。