超过 64% 的人在网上搜索产品或服务时点击 Google Ads。

这为吸引新客户提供了巨大的潜力。如果您使用的是按点击付费广告，您是否充分利用了它们？不，真的。您上一次仔细研究您不仅花费了多少，还仔细研究了哪些方面可以提取更多价值是什么时候？

PPC 审计

按点击付费审计，也称为 PPC 审计，可以帮助您确保最大限度地利用付费广告预算。它不仅可以帮助您避免浪费，还可以突出您获得良好效果的领域，以便您可以加大在该领域的工作力度并充分利用成功的广告和活动。

在 PPC 广告的早期，谷歌和其他公司会提供 50 美元或 100 美元的免费优惠券，让网站管理员和营销经理玩广告。你可以在那里投放一些广告，看看是否有任何进展。不久之后，如果一切顺利，您就会在广告上花费真金白银。

与其盲目地向广告砸钱并衡量它们，不如做很多事情来更具策略性并最大限度地减少广告浪费。广告浪费不仅仅是在特定的广告点击或展示次数上浪费金钱——当您的广告出现在准备购买的人面前时，它也可能是一个浪费的机会。您想充分利用这个机会。

您上次仔细查看您的 PPC 广告是什么时候？

即使您进行了大量的关键字研究并花时间实施您的 PPC 策略，任何形式的付费广告都不应被视为一劳永逸的场景。事情可能会迅速变化，您可能会突然在一个以前表现良好的无效活动上流血。相反，您也可能因为没有足够关注提高预算而错过一个正在获得回报的机会。

定期审查和调整您的广告系列、预算、目标、广告和此搜索引擎营销策略的其他方面至关重要。以下是进行 PPC 审核时需要牢记的 10 件事：

PPC 审计要遵循的 10 个简单步骤

看看你的目标： 自您上次查看广告帐户以来，它们是否发生了变化？您的广告是否与特定产品推送的销售目标保持一致？您是否针对所有最佳地理区域和所有服务或产品？您是否采取了足够的措施来促进关系建设，以便继续向向您购买商品的人进行营销？

评估您的预算： 您需要查看总体广告预算以及单个竞价。您的转化率是多少，您当前的竞价策略效果如何？如何为每个设备设置预算？您是否牢记目标客户观看广告的所有方式？是时候增加有效广告的预算了吗？是时候将没有产生任何收入的广告预算重新集中在另一个领域了吗？

检查转化率： 您现有的广告真的有效吗？按地理位置和网络划分对于确保转化率优化非常重要。了解您可以促进现有成功的领域，以及提高效果不佳广告转化率的策略。

寻找浪费： 您是否仍在运行旧的假日活动或使用不再有效的优惠券代码的活动？您是否排除了自己的 IP 地址以最大限度地减少浪费？您的广告是否与当今的目标不一致？

检查这些关键字： 你定位的关键词足够多吗？如何减少浪费的否定关键词？您的着陆页的页面 SEO 如何增强您的工作？

查看关键词质量得分： 关键词分数不是常青树。密切关注他们可以帮助您取得整体成功。

检查您的关键字组： 您现有的组是否需要更新？它们是太大了还是应该缩小列表范围？您是否在利用广告附加信息？

拆分测试： 审计并不总是即时的。拆分测试可能需要时间，并且应该定期进行。每个广告组中有两个广告差异是进行基准测试的好方法。如果您继承了其他人组合的广告活动，请仔细查看以确保广告引人注目、没有错别字，除了对您自己的广告进行拆分测试外，还要查看您的竞争对手。

深入研究着陆页分析：您的布局是否遵循用户体验、转化率优化和着陆页优化的最佳实践？标题、图像、号召性用语，利用 URL 进行关键字优化？是时候调整您的文案还是使用有效的广告文案进行更多的拆分测试了？

制定计划并安排您的下一次审计： 无论您是进行自我审核并制定自己的计划，还是决定是时候获得 PPC 广告方面的帮助，定期进行 PPC 审核都将帮助您最大限度地利用预算和营销范围。