当谈到元描述时，存在一些误解和过时的策略。但是什么是 元描述，它应该是什么样子，以及如何利用您的描述获得更好的排名？

下面，我们将深入探讨元描述长度的当前最佳实践和当前标准。我们还将为您提供编写元描述的技巧，让搜索引擎和人们满意。

什么是元描述？

SEO 元描述是人们在搜索引擎结果页面 （SERP） 上看到的元标题和链接下方的小 “片段”。此代码段通常显示大约 155 个字符，由网站的 HTML 代码生成，并由 Google 或 Bing 等搜索引擎编制索引。当某个短语与网站上的内容匹配时，该网站将出现在 SERP 上，通常会显示 SEO 元描述。

然而，为了让您的 “snippet” 吸引点击和流量，它需要在搜索引擎的参数中进行优化。你怎么做呢？确保您的元描述长度正确。

Google 理想的元描述长度是多少？

元描述长度（通常用字符而不是单词表示）可能是一个有点不稳定的标准。虽然一些 SEO 元描述博客可能会说你最多可以包含 300 个字符，但大多数 Google 预览（如上图）只显示大约 150 个字符。 在移动设备上，该数字减少到 120 个字符。这意味着您说出您需要说的话以表达您的观点的空间非常有限。

最重要的是，Google 最近的更新现在将 SEO 元描述长度纳入一个新的衡量标准：像素。Google 的新元描述长度在桌面上最高为 920 像素，在移动设备上约为 680 像素。 这些测量值相当于在桌面设备上约为 158 个字符，在移动设备上约为 120 个字符。

其他搜索引擎呢？

由于 90% 的搜索量发生在 Google 上，因此大多数元描述最佳实践都是为 Google 的系统创建的。但是，对于 Bing 和 Yahoo 用户来说，桌面上的标准元描述长度约为 168 个字符（或 980 像素）。 在搜索引擎中，移动搜索的黄金标准约为 680 像素或 120 个字符。

如果您只是考虑针对桌面搜索进行优化，以便获得额外的 48 个字符，请记住，大约 58% 的搜索来自移动设备。如果你想真正与移动搜索者（以及在各种设备上搜索的人）建立联系，你可能想缩短你的元描述长度。这可以帮助增加你的点击率，进而影响你的 SEO。

元描述对 SEO 有什么帮助？

如果你长期从事 SEO 游戏，你可能听说过元描述不会影响 Google 算法。但实际上，元描述很重要，只是不是你想象的方式。Google 算法非常复杂，并且考虑了许多因素来确定排名，实际上并没有考虑 元描述中的关键字。自 2009 年以来，情况一直如此，当时 Google 改变了算法以清除 “keyword stuffing”。这可以防止类似于以下示例的元描述，而是鼓励网站提供有关其列表的有价值的信息。

尽管你可能听到了，但元描述 仍然对你网站的 SEO 有积极影响。如何？通过鼓励点击率。你的元描述越有吸引力，搜索者就越有可能点击它。当这种情况发生时，Google 的算法会注意到，将该搜索短语和您的网站与将来匹配它的未来查询联系起来。这意味着当 Google 将来获得类似的搜索时，您的内容将成为 “首选 ”列表，从而使您的页面排名上升。

Google 的算法有了很大的改进，它可以在你的内容和搜索查询之间建立智能连接。其他搜索引擎也可以。这就是为什么，与其将元描述视为关键词彩票，不如专注于使用可转化的语言来吸引点击。

为您的受众写作，而不仅仅是搜索引擎

您的元描述就像一个 “免费 ”广告，吸引人们点击您的列表。 谷歌自己也支持这一点，指出：好的元描述是准确描述页面内容的简短简介。它们就像一个推销，让用户相信该页面正是他们正在寻找的。

最好的元描述简短而甜美，并告诉搜索者他们需要了解的有关您的列表的信息。Google 还会将与搜索者查询匹配的单词加粗，这使搜索者可以轻松查看哪些页面符合他们的需求。这就是为什么遵循元描述长度最佳实践如此重要的原因：您的整个 “广告” 将被展示出来，从而增加用户想要点击的几率。

但是，如何确保您的元描述可用于搜索引擎呢？

在发布之前检查您的元描述长度

市面上有许多免费工具可以轻松监控元描述。根据您网站的内容管理系统，WordPress 等平台允许您添加 Yoast 等插件。这些可以轻松更新您的元标题、元描述甚至 URL 的 slug 以匹配关键字和内容。如果您有其他平台，例如 SquareSpace 或 Wix，则需要直接编辑页面上的 HTML 代码。