在最近的 Google AdWords Academy on Air 网络研讨会上，重点是为广告系列中的不同 PPC 广告组创建广告策略。请务必了解广告活动中的每个广告组都是不同的。因此，您为任何活动采取的方法可能会有所不同，具体取决于您的业务策略。

成功指标而不是关键词排名的性能

在您的 PPC 活动中创建广告时，它需要能够为提出问题并寻找答案的用户提供解决方案。无论用户是在寻找水管工还是数字代理机构，从用户看到您的广告的那一刻起就为他们提供他们需要的答案都很重要。

那么，您的 PPC 活动的最佳广告策略是什么？实际上，需要一些测试才能找到最好的广告。为此，您需要在每个广告组中开发多个广告。

您希望能够通过以下方式优化您的广告：

每个广告组至少 3 个广告，点击次数可增加 15% 以上

应将广告轮播设置为针对点击或转化进行优化

创建动态广告以帮助填写用户正在搜索的目标受众关键词

回答用户问题

在创建 PPC 广告的不同方面时，您希望传递与用户在线搜索的内容相关的信息。加大型文字广告的每个新方面都允许您投放与个人搜索内容相关的引人注目的广告。

您不想显示用户正在搜索的问题，而是希望提供答案。向用户展示其需求的好处和解决方案。当用户没有登陆网站的主页但实际产品所在的位置时，URL 路径可能非常有用。

让 Google Ad System 选择最佳广告

当谈到您的策略时，您必须考虑您希望 PPC 活动是什么。您想要更多的点击还是转化？

针对点击量进行优化

如果您选择针对点击量进行优化，则广告的点击率可以提高 5%。这是帮助改进品牌相关关键词词并为您的网站带来流量的绝佳策略。即使您的重点更多地放在吸引访问者访问网站上，这仍然可以带来转化。

针对转化进行优化

如果您针对转化进行优化，则可以带来 5% 的转化提升。使用此策略，您可以专注于让用户访问您的网站并通过表单提交、电话、时事通讯注册和帐户注册进行转化。此策略侧重于希望在访问您的网站时立即转换的用户。

避免均匀和无限期地旋转

您的广告活动与效果有关，最好避免使用轮换设置。轮换广告是随机选择的，您希望确保拥有效果最佳的广告，以便与业内其他广告竞争。

使用均匀轮换或无限期轮换可能会导致广告与竞争对手相比表现不佳。您可以预期点击次数会减少，平均排名会降低，转化次数会减少。坚持使用 Rotate 广告将导致每个广告组的支出增加，而您应该能够节省更多的钱。

许多广告主认为，他们必须先轮换，然后才能进行优化。如果您想要最好的效果，而不是您想要做一个优化的广告。通过使用优化的系统，它可以测试您的广告和新广告。随着时间的推移，系统会了解广告是否对系统有害。

优化点击量，为您的网站带来流量，以提高知名度和品牌推广

优化转化功能将选择可以提高转化量的最佳广告

我需要多少个广告？

在决定要测试多少广告以优化点击或转化时，您希望从至少 3 个广告开始您的广告组。最佳做法是提供 5 到 7 个广告，以帮助推动大量点击机会。您永远不想达到 10 个或更多，因为这太多了，而且您的广告组可能具有少于 10 个目标关键词词。

在广告投放流程中实施这些技巧有助于您了解哪些广告效果最好，同时让您能够测试新广告与表现最好的广告。当您创建广告组时，无论您是希望增加网站的点击次数还是增加转化率，最终都将由您决定。您的策略可能会随着时间的推移而改变，因此您必须让广告优化系统为您和您的团队提供正确的数据。