每个成功的企业都有一个共同点：一致的品牌战略。从 Nike 到 Apple 再到 Dollar Shave Club，以及介于两者之间的一切，品牌推广都至关重要。如果没有对自己是谁的深刻认识，公司通常不会达到数百万美元的估值。

一致的品牌标识您的客户可以识别您的公司、产品和内容，并在庞大的 Web 生态系统中为您提供身份。因此，使其保持一致、高质量和唯一性至关重要。不幸的是，许多公司都在努力做到这一点，结果他们的企业失败了。

今天，我们将讨论企业品牌：它是什么，为什么它很重要，以及如何做得更好。

企业品牌和客户关系

如果您要参加一个大型会议，并且想给人留下良好的第一印象，您会怎么做？如果你和大多数人一样，你会被清理干净，也许买一些新衣服并练习演讲。您将确保您的外表和演示恰到好处。那么，为什么您的公司应该以不同的方式运作呢？

除非您与稳固、忠诚的客户合作，否则您的公司在网络上的每一次互动都是第一印象。这可能是通过您的主页，也可以在实体店进行。如果您的品牌不一致、高质量和高档，您将达不到目标。

品牌塑造很重要，因为它会影响您的客户如何看待您的公司。您的业务最终是由客户对它的看法来定义的。如果客户认为您马虎、廉价或缺乏经验，即使您的实际产品恰恰相反，您也会失去业务。另一方面，当客户看到您的品牌并将您标记为有能力、专业和高质量时，您将获得业务并扩大您的在线形象。

长话短说，正确的品牌是必不可少的。你不能把它搞砸。

改善企业品牌的 8 种方法（从今天开始）

无论您是一家刚刚起步的新公司，还是希望将您的业务提升到新水平的知名品牌，以下八个步骤都将帮助您从现在开始改进您的品牌战略：

1. 开发目标受众

定义明确的目标受众是公司成功的核心。没有目标受众，就不可能创建个性化的内容、吸引人的产品或提供人们想要购买的服务。正确地为您的公司打造品牌也不可能。

考虑到这一点，现在是开发或改善目标受众的好时机。作为必不可少的营销工具，目标受众（或目标角色）是您的理想客户的半虚构表示。当您构建目标角色时，您会向自己提供有关他们的详细信息，例如他们以什么为生、他们赚了多少钱以及他们最大的痛点是什么。

这有助于为发展您的品牌奠定坚实的基础。

2. 制定企业品牌使命宣言

要建立一个成功的品牌，您需要确定您的公司与众不同的地方。是什么让您的产品或服务独一无二，为什么客户应该关心？为了指导您的品牌发展，现在花一些时间制定一个使命宣言。

该使命宣言应回答以下问题： 贵公司的主要使命是什么？你最热衷于什么？为什么这很重要？它将如何帮助您的客户？

3. 看看你的竞争对手

查看您的直接竞争对手或您所在行业的其他公司是获得一些品牌创意的绝佳方式。像您这样的其他公司使用什么配色方案？他们的标语是什么？他们如何将他们的使命宣言融入到他们的品牌推广中？这些细节可以大大帮助您相应地为您的公司打造品牌，并使自己在人群中脱颖而出。

4. 列出公司的主要优势

除非您正在做一些非常独特的事情，否则您很可能不是唯一一家提供您所提供服务的公司。考虑到这一点，您需要概述您的业务的主要优势。您与提供相同服务的类似公司有何不同？为什么你的读者应该选择你？

请记住，这不是一个推销，而是一个指导练习。现在回答这些问题将使您能够在未来保持品牌的一致性。

5. 开发您的徽标和标语

使用您在最后四个步骤中收集的信息，是时候创建您的品牌标语和徽标了。这些是大多数人对贵公司的第一印象，因此确保它们是高质量和永恒的至关重要。如果您不是设计师，请将您的徽标出租给了解其用途的营销机构。您不仅可以获得更好的成品，还可以在此过程中节省时间和麻烦。

6. 发展你的声音

一旦您建立了企业的视觉外观，就该考虑如何使用品牌声音为您的内容和数字材料打造品牌了。根据您的行业和专业，您的品牌声音可能是创新的（想想 Apple）、俏皮的（想想 Dollar Shave Club）、以服务为导向的（想想当地的炉子维修公司）或信息丰富的（想想 HubSpot）。

7. 磨练你的电梯演讲

如果有人问你的公司是做什么的，你应该能够用 1-2 句话回答他们（与某人一起乘坐电梯乘坐几层楼所需的时间）。如果你做不到，你的目标仍然太宽泛了。在制定电梯宣传时，请务必使用您选择的品牌声音。

8. 做你自己

顾客欣赏那些不怕做自己的品牌。虽然您应该始终保持专业，但如果它对您的品牌角色有意义，请不要害怕变得愚蠢或讽刺。

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