对于领先的在线营销人员来说，位置数据已成为战略制定的核心。为什么？因为位置模式是能够实时跟踪消费者行为并根据相关性定位他们的关键。

我们生活在一个每个人都在寻求即时满足的世界。我们现在想要结果，我们现在想要产品，我们想要我们现在可以使用的信息。当用户收到的信息富有创意、动态且随时可用时，他们的参与度会更高。

统计数据

在您的品牌和受众之间建立关系非常重要。地理定位使企业能够更多地了解他们的受众，以便展示符合他们的需求、愿望和兴趣的产品和解决方案。

根据互联网广告局的数据，基于 Location 的广告被视为 66% 的营销人员的“令人兴奋的机会”。77% 的营销人员认为基于位置的数据很有价值，48% 的营销人员表示他们有兴趣使用它来推动销售。

位置广告在移动平台上效果最佳，因为针对地理位置的消息具有时效性。根据数据，60% 的客户使用移动设备搜索产品和服务。此外，他们在这样做时有 40% 的时间是 “在路上 ”的。

究竟什么是位置数据营销？

随着社交媒体的不断发展，“位置”正成为其中越来越重要的一部分。我们 “签到” 我们正在参观或用餐的地方。我们在各种渠道上与朋友实时分享我们的位置。我们的 Instagram 照片标有它们的拍摄地点。各种应用程序帮助我们找到我们当前位置附近的企业，等等。

位置数据使用连接到我们个人设备的 IP 互联网地址来检测我们的位置、模式、行为和兴趣。它允许企业根据目标受众的地理位置精确定制他们的广告策略。了解客户的工作和生活地点以及他们的行为方式，使营销人员能够个性化地与他们的信息相关。

你有没有感觉到有人在看着你？嗯，他们是。很多人都是这样。恐怖？是的。但你也可以在某种程度上心存感激。

虽然这看起来有点奇怪，但广告商有充分的理由。他们这样做是因为，他们不是不断地在你的收件箱和新闻提要中塞满无用和随机的信息，而是想向你展示与你和你的生活方式真正相关的东西。它奏效了。

它是如何工作的？

你走在街上，快到午餐时间了。一家新餐厅刚刚在您当前位置的几个街区内开业。突然，您的收件箱中收到了一则包含他们的午餐特价的广告，您受到启发去查看它。您刚刚成为位置数据营销的目标。

更进一步，这些广告商不仅今天在关注您，而且他们已经这样做了数周，甚至数月。他们想知道你在哪里、你去过哪里、你住在哪里以及你在哪里工作，以进一步吸引你潜在的购买机会。

根据这些信息，他们知道您在附近工作，并且在过去的几周里，您每天都在不同的地方吃午饭，总是在离这里几个街区的地方。又名：你目前没有一个你忠诚的 “点”，此时你总是在这个区域。

相关性只是增加了一点。你看，广告商拥有的信息越多，他们就越能真正确定他们想要定位的受众。位置数据的真正价值不仅在于了解某人现在的位置，还在于根据他们随时间推移的行为构建受众档案。

这个概念很简单：您认识的目前在您公司位置附近的任何人都比您不知道的人更相关。因此，与其担心观察人群，不如问问自己：为什么企业不利用这一点呢？

最大化位置数据营销效果的 7 个技巧

您是否决定位置数据可以成为您企业营销策略的有益工具，或者只是想改进您当前的营销策略？这里有一些提示。

设定具体目标

在你开始位置数据营销之前，请退后一步，弄清楚你到底要完成什么。您想销售更多特定产品、推广当前的特价商品、让更多人进入您的商店还是获得回头客？虽然您对所有这些的回答可能是“是”，但为了有效地进行营销，您需要在向潜在客户传递信息时保持具体。

选择一个可以激发您可以满足的特定愿望或需求的场所

不同类型的地点会吸引某些类型的人。例如，一所大学主要由 18-25 岁的人组成，通常收入较低。贾斯汀·贝伯 （Justin Beiber） 的演唱会在很大程度上会吸引年轻的女粉丝，而披头士乐队的复出巡演将更吸引婴儿潮一代。您的场地将定义您的观众 - 利用这一点来发挥您的优势。

定义特定的半径和时间范围

在可以放置广告的特定位置周围设置定义的边界。这是确保您的消息不会浪费的好方法。地理围栏边界可以是基于位置的或基于时间的，或者更好的是，两者兼而有之。例如，如果一家餐厅试图提高其午餐销量，那么在该时间前后并在步行距离内投放广告可能会有所帮助。

使用搜索历史来预测目标受众的位置

人们在网上搜索他们感兴趣的主题、他们遇到的问题或他们寻求的产品。利用这些信息，您可以根据兴趣或意图有效地定位您的广告，即使目标的当前实际位置不匹配。

使用数据分析过去的行为和偏好 – 跟踪一切

我们都有一些例行公事和反复出现的偏好。无论是我们在哪里工作，我们吃什么类型的食物，我们看什么类型的电影，我们购买什么类型的东西，以及从哪里购买。此信息为营销人员提供了有价值的见解，以便据以制作广告。同样，这一切都与相关性有关——您了解的越多，您的广告就越相关。 

确保您的着陆页是定制的

拥有自定义的登录页面对于一般营销绝对至关重要，无论是否通过位置跟踪。假设您将广告投放给感兴趣的用户，该用户点击进入您的网站。如果着陆页没有提供他们所希望的内容，则转化将丢失。为每个广告创建多个着陆页，这些着陆页与定位原因保持一致。

测试和重新测试

有效地定位广告需要大量的工作，而且你可能不会第一次就完全正确。分析您的结果，尝试新事物，并根据这些数据随着时间的推移制定策略。利用您自己的报告和分析并相应地优化您的活动是一种久经考验的营销最佳实践。

请记住，在营销时，我们只能使用我们拥有的信息。我们知道的越多，我们投放产生真实效果的广告的潜力就越大。请务必明智地使用这些知识。个性化、及时且相关的定向广告是利用位置数据成功的关键。

在将位置数据用于广告策略时，请务必考虑您拥有的所有信息。投入时间和精力来了解您的目标人群、对您提供的产品的需求以及自定义消息的最佳方式。这一切都与价值有关 – 没有人愿意免费泄露他们的信息。但是，如果您准备好提供具有真正价值的体验和参与，那么分享的意愿就会存在。