如果你有一个有机的SEO策略，它很可能包含某种形式的内容创作。内容可以成为有机增长的巨大驱动力，在帮助用户进行现场转化方面也是如此，但它也可能是时间和劳动密集型的，因此您需要确保它运行良好。

但问题仍然存在，你如何衡量内容表现？为什么它如此重要？

为什么衡量内容性能很重要？

内容表现可能比在谷歌或社交媒体上付费广告的广告支出回报率或自然流量的增加更难追踪。

内容是数字营销中最具定性的部门之一，这可能意味着很难直接监控或将指标的变化具体归因于内容生产。

然而，这并不意味着你应该忽略它--内容创建是大多数SEO策略成功或失败的一个重要因素，因此准确了解它的表现是绝对关键的。

内容不仅需要与您的品牌声音保持一致，还需要与您的用户保持一致。

内容需要是：

根据用户在 Google 上搜索的内容优化 SEO

值得信赖和可信，没有任何拼写或语法错误

在用户想要查看的地方为用户提供他们想要和需要的信息

鼓励用户使用令人回味的、有说服力的语言进行转化，而不是“硬性推销”

需要关注的重要内容营销指标

页面浏览量

这正是它在罐子上所说的——有多少用户查看了一个页面。在许多情况量越多越好，但如果您看到任何奇怪的峰值或模式，则值得进一步研究它们，以确保您吸引了正确的受众。

用户数（新用户、回访用户和总用户）

您网站上的用户数量也是一个很好的指标，表明内容对您的用户的吸引力和相关性。好的内容不仅可以吸引新访问者访问您的网站，还可以让老访问者回来更多！

平均页面停留时间

用户在您的网站上停留的时间越长，他们就越有可能与您的内容互动！无论是视频、博客文章、常见问题解答部分还是深入的服务页面，您都可以根据页面上的平均时间快速很好地估计您的网站内容的吸引力。

每个会话的页数

与页面上的平均时间一样，每个会话的页面数也表明了内容性能。用户点击的页面越多，他们就越有可能喜欢您的内容或发现它有用！

跳出率

跳出率是指用户登陆一个网站，然后立即离开，没有点击进入其他页面或与您的内容互动。

转化率

当然，这是所有营销渠道最终都希望增加的重要指标。转化率=您的底线。您获得的转化次数越多，您的业务赚的钱就越多。

内容在哄骗用户进入购买渠道到转化方面可以发挥非常强大的作用。它可以让人放心，可以激发，可以创造一种紧迫感，可以建立信任，可以让你在竞争中脱颖而出。

虽然内容绝不是影响转化率的唯一因素，但您通常可以使用转化率波动来了解特别以销售为中心的内容（如目标网页或联系表格）的表现如何。

关键词覆盖面

关键词覆盖率告诉SEO和内容作者，某个内容或网站有多少个关键词在排名。搜索引擎容易理解的优化良好的内容将具有更高的关键词覆盖率，这意味着您的网站更有可能在 SERP 中被排名、看到和点击。

当然，这份清单绝不是详尽无遗的！根据您的广告系列目标、行业格局以及您希望内容执行的操作，您花费最多时间的指标看起来会非常不同。

您应该使用哪些工具来衡量内容性能？

像任何数字营销一样，有几种不同的平台或工具可以帮助您了解内容的表现。

Google Analytics（分析）

GA 可能是您可以用来衡量内容性能的最重要的工具。它为您提供了数百个指标，了解用户如何在各个层面与您的网站互动——从跳出率到回访用户，再到个人用户旅程和多方面、多维度的粒度指标。

GA 将能够告诉您谁在您的网站上，他们是如何找到它的，以及他们在那里时在做什么——这些对于理解内容的成功都至关重要。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 与 Google Analytics 密切相关，但它们实际上并不是一回事。Google Analytics 专注于您的网站及其提供的统计数据，而 GSC 主要关注您的网站在搜索引擎中的表现——它是 GSC 可以帮助您之间的小桥梁。

GSC 和 Google Search Console Insights 可以为您提供大量以内容为中心的指标。用谷歌自己的话来说：

“Search Console Insights 可以帮助网站所有者、内容创作者和博主更好地了解其内容的效果。例如，它可以帮助回答以下问题：

你表现最好的内容是什么？

你的新内容表现如何？

人们如何在网络上发现您的内容？

人们在访问您的内容之前会在 Google 上搜索什么？

哪篇文章将用户引荐到您的网站和内容？

正如我们现在所知，所有这些指标对于帮助你准确了解什么样的内容表现良好，以及因此在未来将你的内容策略带到哪里是绝对重要的。

阿雷夫斯

当我们查看内容的 SEO 性能时，像 Ahrefs 这样的工具（您可能也更喜欢 SEMRush、SERanking 或其他类似工具）非常有价值。

这些工具可以向你展示你的内容排名的关键词、你的竞争对手的表现如何、你的内容随着时间的推移在搜索引擎中的表现、你的排名内容的货币价值、哪些页面在哪些关键词上排名最好，等等。