随着第三方 cookie 在 2023 年消失，谷歌争先恐后地寻找一种更注重隐私但有利可图的替代方案，以定位数字广告受众。这家搜索巨头的最新概念以主题的形式出现。
Google Topics 于 2022 年 1 月推出，是隐私沙盒计划下的一项基于兴趣的定位提案，该计划是 一系列应用程序编程接口 （API），旨在帮助广告技术行业在无 Cookie 世界中导航。主题 API 根据用户的浏览历史记录选择三个感兴趣的主题，并与参与的网站和广告合作伙伴共享此信息。
因此，假设您的浏览器（目前只有Chrome;没有Mozilla，Safari等）已经确定您最喜欢汽车。然后，主题将在您访问的网站上向您显示汽车广告。此外，收集的数据将由主题存储三周，然后删除。
主题完全在您的设备上选择，不涉及任何外部服务器。 – 谷歌，2022
请注意，这种基于兴趣的广告系统取代了去年推出的队列联邦学习（FLoC）。谷歌采取下一步行动，根据“从早期FLoC试验中学习和广泛的社区反馈”。
随着主题经过开发者测试，本博客将介绍您需要了解的有关此 Google Ads 定位 API 的所有信息，包括：
• 它与FLoC有什么区别？
• 它如何影响广告主？
• 您可以做些什么来准备全面推出？
FLoC 怎么了？（谷歌隐私沙盒 101）
对FLoC某些方面的担忧促使创建了Google主题。
请记住，FLoC 旨在根据用户的浏览历史记录对用户进行分组，生成一个将提供给第三方跟踪器的群组 ID。与它应该取代的第三方cookie不同，它不会自愿提供细节，例如访问的网站和浏览活动 - 曾经帮助广告商更准确地定位受众的个人标识符。
然而，在线隐私和安全倡导者，如电子前沿基金会（EFF），担心额外的风险。例如，他们声称FLoC可以更轻松地识别一个人的设备，浏览器甚至人口统计数据，称为浏览器指纹识别。这意味着，跟踪器可以立即为每个FLoC用户组合一个唯一的指纹。这是因为跟踪器只需要从FLoC队列开始，筛选几千个（而不是几亿个）并挑选出单个浏览器。
现在，主题正在解决此风险和其他用户数据隐私问题。
主题 API 与队列的联邦学习之间的主要区别
一些 Google Ads 专家社区认为主题 API 比其基于兴趣的广告前身更安全。但是，究竟是什么让它更好地保护用户的在线隐私和安全？
让我们看一下主题和 FLoC 之间的三个关键区别：
通过主题降低指纹识别风险
新的 Google 隐私沙盒 API 将每周为每个用户分配前五个主题，而不是群组。从这个列表中，它将选择三个与支持数字广告主题API的网站共享。每个主题的保质期为三周，之后将从用户的设备中删除。
这里有很多东西需要解开。但随着谷歌从FLoC转向，我们看到使用队列ID进行指纹识别的可能性消失了。以下是 Topics 如何使任何跟踪工具更难隔离和定位单个用户：
•将提供一小部分主题（当前计数：约350个），允许许多浏览器与每个主题相关联。
• 参与的网站每周最多可以从频繁访问者那里学习一个新主题（因此其他两个主题从前几周延续下来）。
• 五分之四，在一个站点上为用户返回的主题与在另一个站点上为他们返回的主题不匹配。
排除敏感类别
像任何像样的谷歌广告公司一样，我们担心FLoC可能会根据种族，性取向或宗教等进行用户定位。因此，我们欢迎主题带来的变化，它引导 Google Ads 定位远离这些敏感类别。
改进的用户控件
与第三方 Cookie 不同，主题提供了一种可以由人类阅读和策划的分类法。这意味着用户可以了解浏览器向他们建议的主题。此外，他们可以删除不希望主题 API 与广告商或发布商共享的主题。
此外，网站所有者和用户可以选择退出主题。网站必须包含调用主题 API 的代码。因此，如果您不想参与，您可以选择不添加它。同时，用户可以通过修改Chrome上的Google隐私沙盒设置来选择退出此操作。
数字广告主题挑战
一些专家认为，这个最新的基于兴趣的广告提案是谷歌为用户、广告商和出版商找到一个中间立场。当然，潜在的用户数据隐私胜利是显而易见的。但对于使用按点击付费（PPC）广告的企业和代理商来说，这一变化可能会使他们处于不利地位。
在任何情况下，您或您的PPC广告代理商都必须为主题API的全面影响做好准备。以下是一些需要期待的事情：
缺乏定位准确性
如果主题仍然广泛，则预计个性化 Google Ads 定位将不太精确。例如，主题 API 可以将在特定日期随意阅读健身文章的人与想要减肥的人和另一个购买健身服的人混为一谈。因此，他们可能会看到一个与健身相关的广告，而这些广告不符合他们的需求和偏好。
有限采用
我们在这里松散地使用“采用”一词，因为主题将在Chrome上提供，Chrome仍然占据着最大的市场份额。但值得研究的是，这将如何影响针对iPhone用户的广告商。苹果生态系统的变化已经使用户能够选择退出Facebook和Instagram等应用程序的个人数据收集，从而限制了相关广告的投放。因此，缺乏对主题的跨浏览器支持可能会给希望接触苹果用户的品牌和企业增加另一层困难。
限制对用户兴趣见解的访问
就主题API而言，目前还没有关于用户见解的可见性和可用性的消息。不过，可以肯定的是，您和您的 Google Ads 代理机构无法访问用户主题。我们将不得不依靠广告技术平台来获得洞察力。
你能做些什么吗？
简短的回答是肯定的。无论如何，谷歌将逐步淘汰第三方cookie。因此，您和您的在线广告代理商应该准备好接受您可以获得的东西。在本例中，它是主题 API。
在完全实施之前，您可以做什么？此外，在尊重用户数据隐私要求的同时，是否可以尝试一些解决方法？让我们快速浏览一下您的几个选项：
• 收集第一方数据。 这是组织本身收集的数据。知道自己在做什么的谷歌广告代理商应该能够在这里指导你的策略。一起集思广益，首先如何迫使人们向您提供他们的信息。
一种方法是利用侵入性较小的跟踪工具选项和策略，例如潜在客户生成活动和更好的细分。另一种是开始或继续使用其他渠道的定位功能，包括社交平台。
• 及时了解主题 API 开发。 如果您是品牌或 Google Ads 专家，请继续关注更新。主题现已在原点试用版上提供。因此，它正在由符合条件的第三方开发人员在Chrome Canary上进行测试。如果情况正常，测试将向部分Chrome Beta用户开放，然后再扩展到更多Chrome（稳定版）用户。
• 教育客户了解这些变化。 即使您不是PPC广告代理商，您可能也希望与客户就一般的在线隐私，特别是主题进行对话。如果您不确定如何将信息纳入您的营销中，请让专家提供帮助。
底线
Google Topics API 提供了比其前身 Federated Learning of Cohorts 更安全、更好的定位。凭借更严格的在线隐私和安全功能，这家搜索巨头希望在无 cookie 世界中为广告商设定标准。
然而，谷歌提案的采用是复杂的，有许多活动部分。品牌和企业可以单独完成。但最好与专门从事 Google Ads 的在线广告代理商合作，为主题的全面发布做准备。
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