确保在搜索引擎结果页面 （SERP） 上占据榜首之一对您的业务至关重要。
根据高级网络排名，SERP上所有点击的67%都进入了前五个列表。95%的网络流量来自第一个结果页面，只剩下5%的页面。
这是一个不容置疑的事实：您的网站排名越高，它获得的自然流量就越多。流量越高，产生高质量潜在客户和转化的机会就越大。
通过搜索引擎优化（SEO），企业可以将他们的网站定位在搜索结果的顶部，以获得最多的浏览量和流量。这是通过各种方式完成的，包括链接建设、关键字研究和元标记，它们是网页背后的 HTML 代码。借助元标记，Google 可以了解有关您网页的其他信息。它将这些数据用于排名目的，并在搜索结果中显示页面的标题和摘要。
让我们探讨一下谷歌关于元标签的新更新如何影响您的排名以及如何掌握 SERP：
震撼SEO营销人员的谷歌更新
2021 年 8 月 25 日，Google 发布了一项更新，更改了其在 SERP 上生成网站标题和网页描述的算法。过去，网站所有者可以通过在其网页的 HTML 中添加元标记来单独控制 Google 网页标题中显示的内容。但是，此更新使 Google 可以选择忽略标题 HTML 标记（如果它们不能准确反映网页的内容）。相反，Google 会分析页面中的标题和内容，为搜索结果创建修改后的标题。
许多网站受到此负面影响，点击率（CTR）下降，导致自然流量显着减少。WordStream在一项案例研究中声称，在谷歌修改其长期存在的首页之一的标题的更新后，其点击率下降了37%，忽略了已经存在了几年的网站标题标签。
但为什么谷歌改变了标题的呈现方式呢？
这次谷歌标题更新是由于他们的系统确定标题HTML标签通常没有按照应有的方式使用。谷歌标题标签应该描述一个页面，但大多数都无法做到这一点。
“有些页面的标题是空的。有些在每个页面上使用相同的标题，而不管页面的实际内容如何。有些页面根本没有标题元素，“谷歌在一份声明中解释说。然而，谷歌的搜索倡导者约翰·穆勒（John Mueller）澄清说，标题链接的重写不会影响搜索排名，但这并不意味着企业应该停止改进他们的谷歌页面标题。
如果您的网站经历了 HTML 标题标签调整，那么是时候重新考虑您的 SEO 策略了。有一些服务可以帮助您浏览此更新并升级您的 SEO 标题标签优化策略。
您应该优化元标记以提高您在 Google SERP 上的排名，并在算法更新的情况下保持您的位置。为了实现这一目标，请专注于 SEO 所有领域的质量，包括元标记，以更好地控制您在 Google SERP 上的存在。
标题链接的介绍
这次谷歌标题更新带来的另一个显着变化是引入了术语“标题链接”。Google Search Central的高级SEO指南将标题链接定义为Google搜索上链接到网页的搜索结果的标题。
Google 进行了此更改，以将该术语与“标题标签”区分开来，后者指的是网页的 HTML 标题元素。
但是什么是标题标签，您如何在考虑到最近的更新的情况下实施标题标签 SEO 优化策略？
请继续阅读，我们将教您如何使用最近Google更新后的最佳实践编写标题标签和元描述。
什么是标题标签？
标题标签是一个 HTML 元素，允许您为网页提供标题。标题标记有助于生成标题链接，或用户首次在搜索结果中看到的内容。
标题链接使用户能够快速了解搜索结果的内容。人们使用这些链接作为他们的主要信息来源，并决定他们是否应该点击或继续滚动。因此，分配适当的标题标签对于提高点击率至关重要。
通过遵循编写网站标题标签的最佳做法来控制您的 Google SERP 存在：
•每个页面都需要其唯一的标题：您的所有网站页面都应具有唯一的标题HTML标签，以帮助搜索引擎确定哪个网页与搜索查询相关。避免在Google页面标题中使用重复的文本，因为这会使搜索引擎无法将您的网页彼此区分开来。
• 描述性和简洁性：网站标题标签的长度应在 50 到 60 个字符之间。标题元素中的详细文本在显示为标题链接时将被截断。因此，在编写SEO标题标签时仅使用清晰的描述。
• 品牌化您的标题：在适当的时候在 HTML 标题标签中插入您的品牌名称。一个很好的起点是您网站的主页，其中包含有关您的产品/服务的其他信息。
•避免关键字填充：当您向其添加正确的关键字时，Google标题标签可以显着改善您的SEO。但请记住，永远不要过度。Google可以立即识别关键字填充，如果它确定您只是将关键字的不同变体添加到标签中，则可能会更改网页的标题链接。
如果您需要帮助创建Google标题标签，可以选择聘请具有网页设计和SEO内容服务的数字营销机构。这些专业人员提供解决方案来改进您网站的 WordPress 标题标签（如果您使用的是 WordPress），并针对 Google 标题更新对其进行优化，以便您的网站可以继续产生高质量的潜在客户。
编写标题标签时要避免的常见问题
在搜索结果上生成标题链接是一个自动过程，它考虑了页面的内容和标题 HTML 标记。因此，有关修改标题链接的任何问题都是由于在创建标题标签和元描述期间的人为监督造成的。
这些是制作WordPress标题标签时需要避免的最常见错误：
• 半空的 HTML 标题标签：缺少部分标题文本。
• 过时的标题：每年使用同一页面，但 HTML 元素不会更新。
• 标题不准确：HTML 标题元素无法准确反映页面的内容。
• 标题中重复的样板文本：标题元素中有重复的样板文本。
什么是代码段？
摘要是 Google 上搜索结果的说明，用作网页内容的预览。Google 使用多种方法来生成与用户的特定搜索最相关的相应摘要。元描述中的描述性信息和页面内容有助于 Google 生成这些描述。
根据谷歌的说法，元描述的长度没有限制，但在谷歌搜索结果中，片段被截断为 155-160 个字符。
通过遵循编写元描述的最佳实践，巩固您在 Google SERP 中的最高位置：
• 每个页面都需要其描述：创建准确描述您的网页并确保它们是唯一的描述。与标题标签一样，这将帮助Google确定与查询最相关的内容。
• 包含相关信息：代码段不必采用句子格式。例如，Google建议新闻和博客文章可以列出作者，出版日期和署名信息，因为这些是非常相关的信息，否则可能不会显示在摘要中。建议在产品页面中添加价格、年龄和制造商，因为基本细节通常分散在整个页面中，使 Google 很难找到它们。
• 生成说明：对于大型数据库驱动的网站，鼓励使用程序生成代码段。为这些大型网站编写元描述是一项艰巨的任务，几乎是不可能的。请记住，程序化生成可能会产生难以阅读和重复的代码段。出于这个原因，您仍然必须确保生成的描述是人类可读且多样化的。
•使用高质量的描述：高质量的描述将提升您在SERP上的位置，Google建议不要在其中使用关键字。长串关键字不能让用户清楚地了解页面的内容，也不太可能代替常规的元描述显示。
通过与知道如何编写适用于最新Google更新的标题标签的SEO专家合作，确保您的网站生成适当的标题链接和摘要。他们将使用业界最好的方法制作有效的 WordPress 标题标签，因此您的网站始终存在于 Google SERP 的第一页上，并且不会错过有价值的潜在客户。
在 SERP 上保持可见和可点击
无论您的网站是否受到Google修改的影响，优化HTML元素对于确保您的SEO标题标签策略保持有效至关重要。
通过遵循编写标题标签和元描述的最佳实践来控制您在 Google SERPS 上的存在。这可以确保您的网站获得更多的浏览量和流量，并促进潜在客户的产生和转化。
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