谷歌在简化广告活动投放流程方面取得了长足的进步。例如，PPC或按点击付费广告系列是吸引大量流量和潜在客户的最快方法之一。但谷歌广告管理是一个复杂且技术性很强的领域。因此，也有很多陷阱也就不足为奇了。因此，如果您的广告系列效果不佳，请确保您没有犯任何PPC错误。
即使是PPC专家也会犯的谷歌广告错误
这些不是唯一常见的PPC错误，而是最严重的错误之一。如果您可以避免这些陷阱，那么您就更接近于成功开展广告系列。
PPC错误1：在没有目标的情况下运行广告系列
在几乎所有的PPC广告系列中，最常见的目标是：
•增加流量
• 产生更多潜在客户
• 提高转化率
• 产生更高的收入
虽然这些是合理的目标，但它们只是更广泛，更全面的营销计划的一部分。
问题
一些 Google Ads 专家过于关注产生流量，而忽视了潜在客户的质量和转化率。此外，PPC活动可能与其他数字和传统营销目标不一致。
溶液
确保每个PPC活动都是SMART（具体的，可衡量的，可实现的，相关的和有时限的），以实现预期的目标。在整个广告系列中，分析数据并调整相关参数，以达到或超过潜在客户生成和转化目标。
保持公司与PPC管理团队之间的沟通渠道畅通。公司的愿景和目标也必须明确，以便PPC战略能够有效地为长期计划的成功做出贡献。
PPC错误2：网站设计不佳，网站速度慢
网站的每个入口点（主页，产品或服务页面，登录页面，博客内容）必须在几秒钟内给人留下积极的印象。它还必须具有快速加载时间以增强用户体验。
问题
有些公司可能不太重视更新网站。不幸的是，这可能会给人留下负面印象，并拒绝潜在客户。
网站加载速度也是另一个问题。加载时间增加的每一秒都与更高的跳出率，更低的潜在客户和转化率相关。
而在一秒钟内加载的企业对消费者 （B2C） 网站的转化率比在五秒内加载的网站高 2.5 倍。
溶液
使用最新的Web开发创新和设计趋势更新网站。确保它突出价值主张，并将品牌投射为值得信赖和可靠。
如果当前托管解决方案速度较慢，您也可以迁移到更快的托管解决方案。此外，将技术搜索引擎优化（SEO）与PPC营销服务相结合，可以显着提高网站速度和PPC性能。更重要的是，高度优化的网站排名更高，并从搜索引擎获得更多的自然流量。
PPC错误3：未使用高质量的着陆页
登陆页面与博客内容不同。它们不是提供信息，而是PPC生成的用户看到的页面。因此，它们必须具有足够的高质量和说服力，才能将潜在客户转化为转化。
问题
有些公司没有特定的登录页面，因此他们会将用户发送到主页或产品或服务页面。然而，这种做法未能缩小销售漏斗的范围。更糟糕的是，受众获取和转化之间的泄漏率更高。
溶液
创建针对特定客户群或需求量身定制的专用登录页面。使用精通创建有说服力的副本的专业撰稿人的服务。
更好的方法是创建至少两个着陆页，并使用A / B测试来确定哪一个最适合将访问者转换为潜在客户和转化。PPC营销机构通常使用这种方法。
PPC 错误 4：未测试和跟踪指标或关键绩效指标 （KPI）
如果不衡量每个PPC绩效指标，几乎不可能优化PPC广告系列，例如：
•点击率
• 转化率
• 每次转化费用 • 每次点击
费用 • 每次点击
费用 • 质量得分
问题
由于缺乏数据或知识有限，PPC 管理团队无法优化其 Google Ads 广告系列。因此，结果很差或可以忍受，但远未发挥其全部潜力。
溶液
SEO和PPC的知识以及跟踪分析的高级工具对于最大化Google Ads预算是必要的。
以上是为政府机构提供在线证书课程和继续教育课程的公司的月度环比（MoM）指标示例。由一家 PPC 营销机构指派的 Google Ads 专家跟踪了其广告系列的 PPC 效果：
•转化率提高了 119.12%。
• 转化率提高了26.18%。
• 点击率提高了80.19%。
• 单次转化费用下降了 26.18%。
由于此信息可用，因此PPC广告代理商可以做很多事情来优化PPC广告系列。
•针对不起作用的广告系列更改 PPC 策略。
•对某些参数进行更改以改善结果。
测试是最有信誉的按点击付费管理服务的主要内容，因为它有效地提高了性能。例如，广告客户可以有两个或三个不同的着陆页。在测试期间，他们可以确定哪一个转化率最高，并将其用于广告系列的其余部分。当然，这种方法只有在有KPI的度量时才有可能。
PPC错误5：不考虑回报
一般来说，有三种方法可以衡量 Google Ads 广告系列是否成功。
•投资回报率（ROI）是指净利润与PPC活动总成本的比率，以百分比表示。
• 广告支出回报率 （ROAS） 是指每消费一美元所赚取的收入。根据谷歌的数据，PPC广告商平均每花费1美元2美元。
• 每次点击利润账户通过跟踪用户在与广告互动后执行的操作（例如致电或填写表单、下载应用、电子书或白皮书，或购买产品或服务）来计算每次点击产生的收入。
Google Ads 管理和按点击付费管理服务需要花钱。因此，必须考虑实施PPC策略的好处，并避免浪费Google Ads预算。
问题
看到转化率和其他KPI的增加令人印象深刻。但是，有时，这些数字“好得令人难以置信”。因此，虽然改善可能达到数百个百分点，但它并不一定转化为收入。正如一些公司所经历的那样，由于广告成本高于回报，因此可能会赔钱。
溶液
了解衡量任何PPC策略成功的三种方法是通过关闭回报循环来避免最常见的PPC错误之一。请注意，广告支出并不是 Google Ads 广告系列中的唯一投资。其他费用包括聘请按点击付费顾问的费用以及订阅SEO和PPC工具或平台的费用。
但是，如果外包给PPC广告代理商，则计算回报会更简单。信誉良好的按点击付费管理服务不仅可以访问PPC管理中使用的最新和最先进的技术。他们还将拥有整个经验丰富的Google Ads专家团队，他们将制定可靠的PPC策略，而不是犯PPC错误。
通过避免 PPC 错误来最大化谷歌广告预算
通常，PPC策略是更全面的数字营销计划的一部分，其中包括SEO等其他方面。因此，按点击付费顾问必须了解更广泛的营销计划，以根据实现长期目标所需的目标定制每个广告系列。
PPC营销服务的目标是增加覆盖面，潜在客户，转化率和销售额。因此，了解常见的PPC错误是确保不会出错的一步。此外，它还具有两个优点：
1.了解导致故障的陷阱并避免它们。
2.如果发生PPC错误，请知道解决方案。
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