搜索引擎优化（SEO）可帮助您在搜索结果中排名，并且适用于该算法的SEO友好内容对于实现这一目标至关重要。但是，为了提高点击率并吸引更多网站访问者，您需要引人注目的标题。
就SEO友好的内容而言，对标题最常见的观点是它们应该包含焦点关键字。但重要的是要记住，头条新闻也是创造有影响力的印象的唯一机会。
根据Copyblogger的说法，10个人中只有8个人会阅读标题，其中只有两个人会阅读内容。因此，只关注标题的SEO部分是不够的。标题还必须鼓励您采取有针对性的操作，例如点击和分享。
本文内容
• 什么是点击率？
• 什么是谷歌搜索引擎结果页面（SERP）的良好点击率？
• 什么是标题标签和标题？
• 标题标签
的 4 个 SEO 最佳实践 • 优化标题以获得更高点击率
的 10 个技巧 • 为什么 Google 会更改 SERP 上的标题标签？
什么是点击率？
点击率 （CTR） 衡量的是链接从总展示次数中获得的点击次数。
每次出现链接都会在搜索结果页上显示一次。同时，点击率是导致点击的展示次数的百分比，表示为：
•点击率 = 点击次数/展示次数
因此，如果一个链接在一次用户点击后获得了 1，000 次展示，则点击率将为 0.1%（1/ 1，000）。
点击率很重要，因为它表明了搜索引擎结果页面（SERP）中标题标签的有效性。因此，了解什么是良好的点击率对于区分高 CTR 和低 CTR 至关重要。
•高点击率意味着标题符合用户的搜索意图，并且足够引人注目，因此有更多的人点击。
•低点击率意味着尽管看到标题标签，但点击的人并不多。它要么不诱人，要么不符合他们的意图。
影响点击率的因素包括：
•用户搜索意图
• 搜索位置或排名
• 标题标签
• 元描述
• URL 数据块
• 搜索片段中的曝光
例如，SEO内容编写服务可以创建在搜索结果中排名靠前的内容。他们还跟踪和分析性能指标，以了解如何改善SEO以获得更多自然流量。
什么是谷歌SERP的良好点击率？
如果没有基线指标（例如搜索结果的平均自然点击率），那么知道什么是点击率是没有用的。
反向链接分析了超过500万个搜索结果，以更好地了解自然点击率。一些主要发现是：
•排名靠前的链接的点击率最高，为31.73%。
•许多用户倾向于点击第一个搜索位置，这就解释了为什么第二个搜索位置的点击率会显着下降。
• 第一个搜索位置的点击率比第十个搜索位置高 10 倍。
反向链接对谷歌有机点击率的分析可以作为区分高或低点击率平均值的参考。自然点击率应相对于搜索排名位置，而不是一个基准单位。
例如，排名第一的链接的平均点击率应为 31.7%。较高的实际点击率意味着标题标签的效果非常好。但如果它较低，则链接表现不佳。因此，可能需要对标题标签进行一些更改，以提高点击率。为此，执行 A/B 测试以比较标题标签的变体有助于确定哪个版本表现更好。
什么是标题标签和标题？
内容作者将文章的名称称为“标题”或“标题”。但确切地说，这两个术语之间是有区别的。
以上是博客文章的屏幕截图。在矩形轮廓中包含标题 - 文章的标题。
大多数人不区分标题和标题。实际上，它们是独立的实体，这意味着它们不必相同。
考虑一下本文的标题：
•如何编写SEO友好的标题，以增加流量和点击量
此标题副本在此页面顶部的显示方式没有问题，但在搜索结果页面上并非如此。
使用 SERP 代码段优化工具，您可以看到标题标签在搜索结果页中显示为截断。由于受众可能无法理解内容，因此他们会跳过您的页面。要解决此问题，请编写单独的标题。
•如何编写SEO友好的标题来增加流量。删除“并单击”一词可减少字符数。
•如何编写SEO标题，以增加流量和点击。删除“友好”一词会减少字符数。它还创建了焦点关键字的变体。
•如何以高点击率撰写SEO标题。假设“点击率”是本文中针对的另一个关键字。在这种情况下，标题不仅包含焦点关键字的变体，还包含另一个目标关键字。
在文字快讯上，友思特搜索引擎优化和其他搜索引擎优化工具可以轻松定义SEO友好的标题标签。您可以使用默认值或键入新的。
标题标签的4个SEO最佳实践
这些关于如何改进SEO友好型标题的提示也适用于搜索引擎营销活动，如PPC广告。
1. 研究并使用正确的目标关键字
关键词研究是SEO的核心。通常，此过程涉及识别主要关键字以及变体。对于标题和标题，优先级是使用一个主要关键字作为焦点关键字。
SEO工具中的热门关键字是人们使用的典型搜索查询。但有时，它们可能很尴尬或难以在句子中使用。例如，“数字营销”和“达拉斯”。对于本地SEO，在没有介词的情况下，在标题中使用“数字营销达拉斯”，尤其是内容，是具有挑战性的。
免费关键字研究工具
独立承包商或自由内容作者经常使用这些工具。然而，虽然它们可能提供出色的结果，但它们缺乏仅在付费研究工具中发现的许多其他功能。
• 谷歌关键字规划师
• 谷歌趋势
• 关键字工具
高级关键词研究工具
这些是需要订阅的最先进的SEO关键字研究工具。SEO内容写作服务和数字营销机构是使用这些工具之一来跟踪，分析指标和执行A / B测试的人之一。
2. 了解受众搜索意图
搜索意图，也称为用户意图，听觉意图和关键字意图是指用户在查询搜索引擎时的目标。例如，谷歌在理解人们的搜索意图方面取得了长足的进步，并使用知识面板和答案框等丰富网页摘要显示结果。毫无疑问，向用户提供所需的信息或答案极大地增强了用户体验。
一般来说，目标受众研究中有四种类型的搜索意图：
• 导航意图。这些是已经知道要查找的内容（例如网站、页面、联系信息或位置）的用户使用的搜索词。
• 信息意图。大多数搜索都是信息性的，用户希望在其中学习一些东西。通常，他们会问一些问题，比如谁，什么，在哪里，什么时候，为什么以及如何。
• 交易意图。这些是用户想要执行特定操作的查询。购买是最常见的意图，但也可能是其他操作，例如提交电子邮件，致电或访问商店。
• 商业意图。这些查询介于信息和事务性搜索意图之间。在这种情况下，用户希望在提交某些内容之前进行研究。
在SEO中，搜索意图是在本地搜索中排名的基础。同样，它也是提高标题标签点击率所需的基本要素。通过制作与目标用户意图相匹配的标题，更多的人可能会点击并访问该页面。
3. 定位两个关键词
大多数SEO内容写作服务和策略师针对一个主要和几个次要目标关键字。因此，标题可能还包含两个关键字，而不是将其限制在内容上。它最重要的好处是在更多的关键字中排名，以推动更多的自然流量。
要使标题策略中的多个关键字起作用，需要满足两个条件：
• 这两个关键字必须与主题匹配，这就是为什么大多数人会使用类别或行业与特定产品，服务或字段的组合。
•关键字必须与目标受众研究中确定的用户搜索意图相匹配。由于关键字意图并不总是显而易见的，因此最好的办法是制作一个与搜索意图相匹配的标题。
假设这两个关键词是“SEO工具”和“关键词研究”。每个术语都是一个主题，但意图模糊不清。如果结合起来，可以推断出这个主题是关于SEO关键词研究工具的。然而，其目的仍不清楚。因此，将关键字与用户意图相匹配取决于标题的措辞。
以下是两种类型的标题来说明：
•2022年关键字研究的7最佳SEO工具。此信息标题告诉用户他们可以了解有关不同SEO关键字研究工具的更多信息。
•7最佳SEO工具，用于99美元以下的关键字研究。通过添加或更改某些单词，意图会发生变化。例如，添加“$ 99”使其成为商业调查的标题。
Google 关键字规划师可帮助用户找到新的关键字提示。它还有助于搜索关键字的变体或相关关键字。
KeySearch有助于查找潜在语义索引或LSI关键字，单词和短语，这些关键字和短语在上下文和性质上与搜索查询相似。
4. 限制标题长度
关于标题标签的字符数，以下是谷歌网站管理员趋势分析师约翰·穆勒和加里·伊利耶斯分享的内容。
“标题标签不是排名因素，他们也没有任何关于长度的建议，”穆勒说。“标题标签在技术层面上有限制，”Illyes补充道。“但这个数字并不小。
但是，一般来说，SEO关于标题长度的最佳实践建议是50到70个字符。至少，几年前的情况就是这样，当时他们认为这是理想的长度，以便标题完整地出现在SERP上。然而，在谷歌的SERP上，在切断多余的单词之前，它们的显示量是有限制的。因此，它们不是字符计数，而是将标题标签限制为 600 像素列宽。
如果标题标签过长，Google 也可能会重写标题标签。“如果它填满了你的屏幕，那么它可能太长了，”Illyes解释说。“如果它只是一个句子适合一行或两行，你就不会得到一个手动操作。
虽然字符数对SEO可能无关紧要，但它对观众来说确实如此。在大多数情况下，截断的标题标签无法提供足够的上下文，并且在视觉上没有吸引力。仅在此基础上，大多数用户就不会采取任何行动。
优化标题以获得更高点击率的10个技巧
标题可能比标题长，因此在撰写引人入胜的副本以吸引人们点击时，有更多的回旋余地。在撰写标题时加入其中一个或多个元素可以大大提高点击率。
1. 具体并做出承诺
由于字符数或长度限制，最好保持标题标签简洁。他们也应该带着承诺，因为想要回报是人类的天性。
在撰写标题标签或标题时，请与目标受众产生共鸣。了解用户试图解决的问题 - 他们的搜索意图，并描述内容将如何满足他们的需求 - 他们通过点击和阅读文章可以获得的好处的承诺。
一般来说，人们的注意力持续时间很短。例如，普通用户只需花几秒钟快速阅读搜索结果中的标题。如果观众没有看到任何好处，他们会浏览以下标题。
假设标题标签向观众承诺了好处，则不能保证他们会点击。奖励必须超过阅读标题标签所需的时间（大约两秒钟），以便他们采取行动。
请记住，标题决定了内容，这意味着内容必须兑现承诺。否则，它会损害网站的声誉，而不是建立信任。
2. 写长标题
撰写长标题有助于通过增加社交媒体上的参与度来增加目标受众的覆盖面。此外，它们还有助于提高点击率。
Buzzsumo在一项研究中透露，在Facebook上参与度最高的标题中，平均字数为15个字。
HubSpot还分析了内容标题的长度，发现8到12个单词的标题获得了最多的Facebook赞，而那些有12到14个单词的标题获得了最多的Twitter份额。
华克链接分析了超过9亿篇博客文章，以了解内容营销的状态。他们的主要发现之一是，包含14到17个单词的标题比单词较少的标题获得76.7%的社交份额。
商业2社区分析了10万个Outbrain付费链接标题，发现平均字数为7个。包含 10 到 18 个字（60 到 100 个字符）的标题的点击率最高。
为清楚起见，请将标题保留在搜索结果的可显示空间内，但对于标题而言，标题可能会更长。因此，点击率的增加不是指SERP，而是指博客等。
3. 在标题标签中使用数字
将数字合并到标题中是不同类型的标题中最常用的策略之一，因为它可以提高搜索排名中的点击率。例如，Moz分析了指挥家博客，赫芬顿邮报和BuzzFeed的标题，并确定有五种方法可以撰写有关某个主题的高级标题：
结果显示，标题中的数字与受众的共鸣最大，留下了15%的读者地址。内容作者，SEO专家和代理商可以通过制作带有数字的标题标签来提高搜索结果的点击率。
在性别群体中，女性似乎也比男性更倾向于头条新闻。因此，如果营销人员针对女性人口统计，则可以利用这些数据。
人们认为标题副本中的数字是特定事物的承诺。但是，正如许多人所经历的那样，打开一个页面却发现它缺乏实质内容是令人沮丧的。因此，通过添加一个数字，受众可以保证，如果他们访问该页面，他们将找到有用的信息。
数字可帮助作者创建易于使用的有条理、结构化的内容。例如，网站访问者可以查看编号的条目以查看整篇文章的概述。因此，查找所需信息变得更加轻松。
4. 在数字标题和标题中使用奇数
除了使用随机数之外，某些数字似乎比其他数字更能引起观众的共鸣。
数字10在Facebook上触发了最多的社交分享和参与，其次是一系列奇数。这并不奇怪，因为奇数传达了对更大事物的看法。
在一项研究中，研究人员发现，大脑处理奇数需要更长的时间。做过实验的特伦斯·海因斯（Terence Hines）称其为“奇怪的效应”。因为对奇数的反应比对偶数的反应要长20%，所以他推测奇数是发人深省的。
产品设计师Atishay Goyal曾经对来自不同国家、文化和宗教的185人进行了调查，找出他们最喜欢的1到10个数字。
5.在SEO标题和标题中添加年份
以下是搜索查询“最佳SEO策略”的结果的屏幕截图。这里有两点讨论 - 内容的新鲜度和标题标签中使用年份。
更新旧内容是Google重视的最佳SEO实践之一。虽然微小的更改不会影响排名，但重大更改可以提高爬网频率和内容中关键字的平均排名。
在示例搜索结果中，请注意 Google 提取并显示前 10 个页面中 6 个页面的发布日期，范围从 2020 年到 2022 年。其他四个很可能在过去两年中进行了重大更新或更改。因此，人们可以很容易地看出谷歌重视内容的新鲜度。
至于在标题标签中使用年份，谷歌的约翰穆勒表示，在标题标签上添加月份和年份不会影响排名。然而，结果却不然，有八个前10名标题包含“2022”年。
它可能无助于SEO排名，但仍然有理由在标题标签中添加日期：
•某些内容需要在标题标签中使用日期。例如，显示当天的货币兑换日期的页面。
• 如另一节所述，使用数字有助于提高点击率。
•特定主题，特别是列表，可以使用日期来让用户知道他们的新近。用户通常更喜欢较新的内容，因此他们比前几年更有可能点击2022年。
注意：在标题标签中包含年份是可以的，因为将来可以更改它。数据蛞蝓是不同的，因此您不希望将它们添加到帖子URL中。
6. 提问
问题标题标签通过让受众考虑可能的答案来帮助提高点击率。特别是，开放式问题可以唤醒好奇心，并通过点击和阅读内容来触发满足好奇心的需要。
问题也有助于潜在语义索引（潜在语义分析）。例如，Google会分析一组内容，以确定单词组的共现，从而更深入地了解某个主题。
此过程称为语义SEO，是最佳SEO实践之一，其目标是优化主题而不是关键字的内容。创建更有意义的内容和主题深度有助于抓取工具理解文章，并可能获得更高的排名。
7.使用强力词唤起情感
情感标题使用力量或触发词来唤起感情，让更多的人阅读SEO友好的内容。
2015年，雅克·温伯格（Jacques A. Wainberg）研究了头条新闻如何影响阅读它们的人的认知和情感演算。他的结论是，“大张旗鼓地传播的几句话激起了读者（微妙和无意识地）的愿望和欲望。
SEO关键字研究人员和作者可以参考罗伯特·普鲁奇克开发的情感理论。
在标题中加入强力词可以大大提高点击率。例如，添加一个情感词有时可能意味着低自然流量和高自然流量之间的差异。因此，越来越多的策略师和内容作者花费更多时间编写标题标签也就不足为奇了。
例如，商业大亨大卫·奥美（David Ogilvy）通常被认为是“广告之父”，他提出了一项50-50规则，该规则规定“你应该花一半的时间在标题上开发一段内容。
为了让生活更轻松，请为提供电源单词列表的网站添加书签以供参考：
•您需要写出精彩标题的1，900多个电源单词•401多个非常有用的电源单词，以增加转换率
8. 把影响的话或行动的话放在前面
如果可能的话，一些SEO策略师建议在标题中将关键字放在前面。但是，从排名靠前的页面的标题标签可以看出，这并不重要。一个原因是像Google这样的搜索引擎不会仅通过关键字对页面进行排名。
将影响力词放在前面可能有助于提高点击率，而不是使用目标关键字。如果观众阅读的第一个单词给人留下了深刻的印象，他们更有可能点击链接。
考虑也使用动作词。例如，动作动词告诉人们该做什么，影响受众通过访问页面来做出回应。
9. 避免或减少使用停用词
搜索引擎通常会忽略非索引字，例如文章、介词、连词和代词。在大多数情况下，这些词对用户需求几乎没有价值，因此Google和其他人使用自然语言处理（NLP）来过滤它们。
索引非索引字对搜索引擎有实际的好处。减少非索引字（约占内容的四分之一）可以减少物理存储。要分析的文本也较少，以便与搜索查询和用户搜索意图的页面进行匹配和排名。
避免在标题中使用非索引字是最好的SEO实践之一，因为它们不会增加价值，只会占用空间。事实上，标题的长度有限，因此最好使用描述性或情感性关键字。
请考虑以下查询作为示例：
•达拉斯
餐厅 • 达拉斯餐厅
由于这两个术语的上下文含义相同，因此将其中任何一个用作搜索查询将具有相同的结果。
然而，合并介词“in”会占用三个字符空间，而删除它会使组成句子变得困难。解决方案是使用变体，例如“达拉斯餐厅”，它更易于使用并且具有相同的上下文含义。
当然，也有例外，特别是在短语查询中。例如，“达拉斯到迈阿密”是针对旅行相关搜索的特定查询。相反，去掉介词“to”会淡化上下文，使其无意义或含糊不清。
另一个例外是，如果非索引字是名称、品牌、标题和类似内容的一部分（例如，教父、黑客帝国）。
注意：对于 URL 数据蛞蝓，最好删除非索引字。一般来说，较短的网址在搜索结果中的排名高于较长的网址。
10. 使用三元组来推动互动
在语言学中，三元组是由三个连续的单词，音节或字母组成的组。根据Buzzsumo进行的一项涉及超过1亿个头条新闻的研究，他们确定了头条新闻中发现的前三个单词短语在社交媒体上参与度最高。
虽然社交分享本身不是网站访问，但内容会获得更多的社交媒体曝光，从而导致更多的人访问该网站。
从2019年到2020年，在Facebook上参与度最高的头条新闻中发现的三元组是：
• 的一年
• 在 X 年
• 第一次
• 第一次
• 其中之一
从 2019 年到 2020 年，在 Facebook 参与度最高的标题开头使用的三元组是：
•X方法
• X的
• 如何使
• X 最好
• X 的原因
从2019年到2020年，在Twitter上参与度最高的头条新闻中发现的三元组是：
• 未来
• 我们需要
• 至少 X
• 年底
• 年终
从 2019 年到 2020 年，在 Facebook 参与度最高的标题开头使用的三元组是：
• 未来
• x 最好
• 崛起
• x 最
• 什么是
就像搜索引擎的标题标签一样，一些社交媒体平台上的标题也是可定制的。例如，最好的方法是在WordPress上使用像Yoast这样的SEO插件。通过这种方式，可以使用三元组创建标题，例如，提高参与度。
为什么谷歌会更改SERP上的标题标签？
Google 认为标题标签是搜索结果的重要组成部分，并会生成替代标题，以便用户更轻松地理解所列网页的内容。网站所有者也因点击率的提高而受益。
更改标题的其他原因是：
•标题标记未在 HTML 标记中指定。
•标题不是描述性的，太长，难以阅读或塞满关键字。
•使用重复的“样板”文本，重复或几乎相同的标题，在网站上几乎所有页面上几乎没有变化。
2021年8月，谷歌更新了生成替代标题的方式。新算法可以更好地理解上下文，并更加强调用户在到达页面后很快就能看到的文本，例如：
•视觉对象标题或标题。
• 标题（在 H1、H2 等内容中设置的文本）。
•通过使用样式而大量且占主导地位的内容，尽管Google仍然考虑其他文本。
• 锚定链接到其他页面的文本或单词。
根据Zippy的说法，谷歌从他们分析的2，370个网站中重写了80，959个标题中的61.6%。
长度是 Google 生成新标题的最常见原因之一。例如，他们在96.6%的时间内只用一到五个字符重写标题，75%的时间重写超过60个字符的长标题，在99.9%的时间内重写超过70个字符的标题。
重申一下，Google会生成替代标题，以使其更具可读性和可访问性。因此，请注意Google可能用于在搜索结果中生成替代标题的主要文本（标题和其他）和内容的核心部分。此外，请始终遵循SEO编写标题标签的最佳实践。
关键要点
在SERP上，用户看到标题标签，而在网站和社交媒体上，人们看到标题。因此，与其将它们视为一个整体，不如区分它们。毕竟，它们不必相同。通过这种方式，您可以编写标题来帮助页面排名靠前并迫使受众点击。至于标题，您可以以网站访问者将在其社交网络上阅读和分享的方式编写它们。
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