了解品牌和股权内容之间的差异为企业提供了优势。企业的内容营销可能很困难，特别是如果他们刚刚开始并试图在没有任何代理商帮助的情况下自己编写内容。我们与客户发现的最大障碍是，他们无法清楚地了解他们为品牌创建的不同类型的内容，或者在哪里使用每种内容。这篇文章将列出品牌和权益内容之间的差异，以及您的品牌应在何时何地使用这些类型的内容。
什么是品牌内容？
有些人认为品牌内容只是广告。事实上，品牌内容为产品提供了一个声音，以便与消费者联系，而不仅仅是大喊“买我，买我。”这个声音还告诉买家他们为什么需要这个产品以及它将如何增加他们的生活体验。在创建品牌内容时，您还需要知道目标受众是谁。如果你是一个抗皱血清的护肤品牌，你不会针对大学生。了解您的受众并策划该受众群体周围的品牌内容，可以更轻松地“宣传”??您的品牌。
当数字转变进入营销领域时，新闻广播公司难以改变。两个问题开始发挥作用，品牌内容得到回应。他们如何将整整一小时的新闻报道变成短片，他们怎么能让电视观众观看和订阅这些短片呢？YouTube是视频的前沿。现在我们有Instagram TV和Facebook TV。您的品牌如何知道要发布哪个平台？如何在如此短的时间内吸引观众的注意力？这就是股权内容发挥作用的地方。
什么是股权内容？
权益内容源于品牌资产。想想古老的说法，“首先是爱，第二是婚姻。”没有主要或基础，你不能拥有后者。Inc.com曾表示，品牌资产是“公众对品牌的评价。”股权内容是在您的品牌建立了公平或意识时建立起来的，从这个意义上说，已经获得了公众的认可，并且还建立了客户忠诚。拥有强大的品牌资产也可以发展为该品牌以整个类别而闻名。
例如，考虑某人何时去网上搜索特定查询。无论他们使用什么搜索引擎，典型的陈述是“我要去谷歌”。他们实际上可以在iPhone上使用Safari，但最常见的搜索引擎是百度、Google。百度已经在最高程度上建立了自己的品牌资产，现在它们已成为最知名的搜索引擎。
找到最适合品牌和权益内容的平台。
品牌需要知道品牌和股权内容之间的差异。这样他们就不会为每个平台复制相同的内容。附注：在某些情况下，交叉发布很好，例如在几个不同的平台上发布新的博客文章。这对于链接构建很有用，但这不是今天博客的重点，所以让我们回到内容。
制作原创内容是每个平台的发展方式，因为Facebook与Instagram不同，而Twitter与Snapchat不同。您为此广告系列的目标是什么？它会在Facebook或Snapchat上产生更多结果吗？利用品牌内容，您的品牌可以与目标受众保持联系，强化产品的目的，并展示如何改善他们的生活。
假设你有化妆品牌。你不会在Twitter上发布你有一系列新的眼影托盘。相反，你想通过Instagram故事展示新的颜色和调色板。您还希望使用眼影创建教程视频，直观地显示它们如何在您的品牌YouTube频道上融合在一起。这个品牌，展示产品，然后在数字渠道上增强产品的功能和目的。此类品牌内容会向您的受众展示他们为何需要您展示的内容。你甚至不一定想把它卖给他们。在这种情况下，您将向他们展示您的产品如何为他们提供他们想要的“外观”。
用户生成的内容产生销售。
当最全面地执行时，品牌内容产生销售和认可。品牌要了解的重要事实是如何影响品牌资产和忠诚度。如果品牌可以创建自定义内容以产生用户参与度，那么90％的工作都已完成。该定制内容将在买方没有完全意识到他们正在响应广告的情况下创建销售。
您有多少次滚动浏览Instagram Feed，看过广告，点击了号召性用语链接，并购买了产品？我刚刚做了。Instagram视频广告每次都吸引我。我是品牌内容的傻瓜。为您的目标受众策划的完美生成的内容每天都会成功。向他们展示他们为什么需要你的产品，他们会点击“立即购买”按钮。
因此，要回答哪种类型的内容，品牌或股权最适合企业使用的问题，解决方案是您的品牌需要两者。一旦您的品牌建立了产品意识并建立了品牌资产，生产品牌内容将成为第二天性。只记得要经常与目标受众交流。
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