什么是结构化数据以及您为什么需要它来为您的电子商务商店？结构化数据是指为适合特定格式而组织的有组织数据。从视觉上讲，结构化数据会在有机搜索结果旁边显示额外的有用信息，以生成丰富的代码段。如果您正在寻找美发沙龙，您可能会看到营业时间，评论和服务价格。这些额外花絮的信息是从您网站的每个页面上实现的结构化数据中提取的丰富网页摘要。
结构化数据在正确实施后，有助于在搜索引擎上代表您的业务。这也是让您的网站在搜索引擎结果页面中排名更高的绝佳机会。启用丰富网页摘要可让搜索引擎在抓取网站时了解您网站的内容。您的产品必须包含丰富的代码段，以便在搜索结果中脱颖而出，以便客户和未来的潜在客户。事实上，一项研究表明，当在产品页面上正确启用丰富网页摘要时，有机流量会增加20-30％。
利用Rich Snippets为您的电子商务商店
在实施结构化数据和丰富网页摘要作为SEO策略的一部分时，一开始可能会非常令人生畏。丰富的片段可以包括文章，博客发布，新闻文章，活动，产品，视频，服务，评论，综合评级，餐馆和本地企业。为了这篇博客文章，由于我们专注于电子商务，我们将为您的电子商务商店查看5个最重要的丰富网页摘要。
1.产品
首先，确保您的产品丰富网页摘要正确放入搜索引擎结果中。您不希望将产品片段与博客帖子片段混淆。商品摘要显示的信息比博客和文章（如价格，可用性和条件）更详细。如果您花时间确保您拥有此代码段的正确信息，那么结果将超过花费的时间。具有相关描述的定位较好的产品将提高点击率。
请看上面两个例子。Target的第一个例子有丰富的片段，包括评级，价格和可用性，并有一个不错的描述。宜家的第二个例子只是显示了大型与跑步者地毯的模糊描述。你会点击哪个结果？目标链接4.7评级，53评论，实惠的价格和库存可用性？或者宜家链接在您阅读评论时可能需要数小时的持续搜索并尝试进行价格匹配？我想我们都知道这个问题的答案。
2.评分和评论
如上面的产品样本所示，评论确实能说服客户是否购买产品。第三方推荐书销售该产品，可能比广告文案更具吸引力。建立信誉和信任是销售产品最合理的方式。一旦完成该计划（并实施了片段），那就完全是下坡了。
假设你是一名办公室经理，你的一个职责是为休息室购买咖啡。现在，你正试图取悦办公室里的每一个人，这意味着让Susie成为她的Kona Blend和Josh的榛子啤酒。要完成此任务，您需要找到各种包。您之前可能没有听说过11thstreetcoffee.com，但他们的672条评论和200多种K-cup确实引起了您的注意！点击并购买，现在你可以成为办公室的咖啡因英雄！
3.定价
多少钱？这个问题，如果不是第一个，肯定是顾客在购物时会问的第一个问题。特别是如果他们是网上购物，并有数百个不同的商店可供选择。可能的情况是，如果购买者需要等待一段时间才能从该国到全国各地旅行，他们将从价格较低的商店购买。
Williams Sonoma通过显示产品价格和库存可用性做到了正确，购物者不再需要搜索视线以获取更多信息。谁不爱蜡烛？一个漂亮的放松水疗般的氛围，薰衣草的香味，现在叫我的名字。你只需点击一下就可以感受到水疗中心！
4.可用性
没有什么比你找到你正在寻找的东西更令人气愤，只是意识到完成你的入口的完美乡村灯笼缺货。此代码段允许客户预先知道他们正在搜索的商品是否可用。这消除了在线购物的许多挫败感，但也代表购物者创建了更明智的决策，因为现在他们可以找到他们正在搜索的确切内容。
再以威廉姆斯索诺玛法国薰衣草蜡烛为例，您可以看到价格旁边的可用性片段为“有货”。
5. PPC
Pay Per Click始终为搜索查询提供了大量不错的信息。它应该 - 你为这些广告付费。Google AdWords提供了丰富的代码段，可以吸引任何在线购物者的注意力。附加链接和附加地址信息，仅举几例，可让购买者了解您的商店提供的其他服务或产品，以及您的位置，以便他们想要亲自购买。此类广告代码段允许在线和离线交易。
请注意“餐厅桌”的搜索结果如何给出一些不同的选项。Pottery Barn不仅可以让您探索餐桌，还可以探索其他家具，如咖啡和口音桌。如果您想亲自去看，但不确定从哪里开始，Home Depot会展示它们所处的位置以及商店的运营时间。最后，来自Overstock的广告显示，您可以在餐桌上节省大量优惠，免运费超过45美元。
结构化数据可帮助您突出显示有关商店的最重要信息
网络世界真的是你的牡蛎 - 你只需要以对待你的观众的方式代表你的网上商店，以使他们的网上购物体验尽可能顺利。丰富的片段允许您实现这一目标。
如果您不确定从何处开始实施这些电子商务丰富网页摘要，您可以查看Googles Structured Data Markup Helper。此工具有助于将标记添加到您的网站。从那里，最好看看哪些产品最受欢迎，以确保他们获得最大的可见度。
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