黑帽SEO可以破坏你的搜索引擎的可信度，并损害你的排名。这是您需要知道的以避免它。如果您已经听说过搜索引擎优化（SEO）的任何内容，您可能也听说过很多关于“黑帽SEO”（或其对应的“白帽SEO”）。搜索引擎优化似乎是一个容易出现糟糕演员的领域。尽管你想要做正确的事情，如果你对SEO基础知识不够了解，你可能会犯错，或者成为不好的建议的牺牲品。
任何类型的搜索引擎优化的目标是在搜索引擎排名中提升您的网站。如果做得好，您的网站将在在线用户搜索相关条款时显示。因此，如果您是一个销售缝纫机的品牌，您可能希望在搜索结果中出现“耐用缝纫机”，“家用缝纫机”或“初学者缝纫机”等术语。
但是，您不希望出现在汽车零件的搜索中，因为这与您的业务无关。
黑帽SEO尝试使用卑鄙或非法手段窃取误导交通的流量。它要么试图欺骗谷歌将某个网站排名更高，要么诱使用户点击链接，导致他们得到他们没想到的结果，要么破坏其他网站的工作。
当然，在我们深入了解不良搜索引擎优化的样子之前，值得花一点时间来看看搜索引擎优化是如何工作的，以及一些模糊的案例。让我们来看看。
白帽子，灰帽子和黑帽SEO有什么区别？
如果你想知道“白帽子”和“黑帽子”这两个术语的来源，他们的起源就像西方电影类型，好牛仔戴着白帽子，恶棍穿黑色。这些术语是长期使用的互联网俚语，通常用于黑客攻击。适用于SEO，它们是遵循最佳实践和黑客系统之间的区别。
白帽子SEO战术
白帽SEO按规则播放。这对您的访问者有好处，因此对您的网站有好处。遵循白帽SEO最佳实践意味着您将面向未来的SEO游戏。虽然其他策略专注于游戏系统，但随着Google更新其算法，它们将很快变得无关紧要。这是因为谷歌想要的最后一件事是网站能够利用其算法来获得不公平的排名。
大多数白帽SEO策略都是众所周知的，希望它们已经是你正在做的事情。他们包括：
原创内容。访问您网站的用户应该找到与其搜索查询相关的新的有用信息。提供此功能的最佳方式是通过您自己的新内容定期更新。
优化的元数据。从标题标签到元描述，您希望您的网站向Google和访问者明确表示您的网页所针对的内容。优化页面时，应考虑标题，图像上的alt标记以及超链接上的锚文本。
关键字研究。您希望目标关键字对搜索者意图敏感。你想要排名的词远远低于用户点击链接时希望找到的词。也许你是一个巨大的星球大战粉丝，你认为如果你按星球大战相关术语排名会很酷。但是，搜索“星球大战”关键字的用户是否乐意登陆您的网站？这有助于您的销售吗？（答案是不。）
有一个很多比这更良好的搜索引擎优化（尤其是当它涉及到技术的搜索引擎优化）。就目前而言，这应该让您体会到良好做法的样子。现在让我们来看看灰色区域。
灰帽子SEO战术
正如你所能想象的那样，灰帽SEO存在于善与恶之间的曙光区域。有时很难说你何时偏离了良好的做法，但有一个简单的经验法则：如果你把排名放在用户之前，你就会走错方向。
以下是一些边缘灰帽SEO问题，可能会或可能不会对您的网站造成问题：
关键字填充。关键字使用和过度使用之间的界限可能有点模糊。有时你合法地需要经常使用关键字。有时你只想再挤一些，即使它不是很好的副本。有时你会尽可能地将尽可能多的关键词填入你的页面。那很糟。停下来。
关键字定位不佳。良好的关键字研究是关于找到与您的业务最相关的条款，以及哪些条款在搜索者中很受欢迎。如果某个关键字的搜索量较高但与您的商家相关性较低，则尝试对其进行排名只会让您的访问者感到困惑。很容易无意中做到这一点，很难“抓住”，可以这么说。但是，当您查找关键字时，请记住，您最适合使用与您的业务实际匹配的搜索者意图。
黑帽SEO战术
与灰帽SEO（主要由边缘情况组成）不同，黑帽SEO跨越明确的道德界限。黑帽SEO诈骗不只是关于游戏系统，他们经常是积极的破坏。
购买链接。指向您网站的链接数量表明其价值。黑帽SEO将从链接农场购买垃圾链接，以人为增加您的排名。
窃取内容。很难定期提出自己的内容。相反，许多网站从其他网站上抓取内容并将其声称为自己的内容。
隐藏或隐藏的文字。想要在没有用户知道的情况下欺骗搜索引擎？在白色背景的白色文本用于做把戏。
链接垃圾邮件。有没有想过为什么博客帖子和YouTube视频上有这么多垃圾链接？好吧，如果黑帽子SEO不是试图欺骗用户购买最终会破坏他们网站的坏链接，他们就会以同样的方式积极地试图摧毁竞争对手。
购买/破坏审查。您的网站很难获得评论。有些人通过购买它们来解决这个问题，而其他人则想方设法在竞争对手的网站上留下破坏性的评论。无论哪种方式，它都在肮脏。
饼干馅。这是一种高度可疑的策略，即黑帽SEO将第三方cookie出售给访问某个网站的任何人。这不仅是不好的做法，而且可能是非法的。
如果您不这样做，其中一些技术很容易避免。但是如果你被误导了，或者有人在破坏你的网站怎么办？以下是您可以采取的一些回应和主动措施。
1.监控您的反向链接并主动拒绝无用的反向链接。
我们已经说明了为什么你不应该从链接农场购买坏链接。虽然这种情况起作用的时间很短，但谷歌很快就会流行起来，他们现在严厉惩罚这种行为。很容易发现，因为这些链接来自的许多域都有可疑的URL。
同样，如果您发现有人试图通过从低质量域名链接到您的网站来垃圾邮件，您可以将该列表提交给Google，并拒绝您不希望与您的网站相关联的反向链接。这是一个巨大的麻烦，但它将扼杀恶意行为者的尝试。
2.建立您作为原创内容创建者的权限。
他们说模仿是赞美的最高形式，但当有人彻底窃取你努力创作的内容时，他们并没有给你任何好处。重复的内容可能会使搜索结果混淆，如果黑帽SEO有意将您的内容传播到一系列网站，则可能会损害您的排名。
您创建的内容是您自己的，您有权利为此而战。如果您发现有人以您认为不合适的方式使用您的内容，则应先与他们联系，要求他们将其删除。他们可能真诚地重新分发了您的内容，并未意识到所涉及的SEO惩罚。在这种情况下，这是一种善意的姿态，让他们有机会解决问题。如果他们拒绝这样做，您可以向Google提交一份声明版权侵权的表格。
您无需提交版权声明即可 - 您已经拥有自己创作内容的版权。
3.清理您的网站任何垃圾邮件。
如果您 - 或与您合作过的搜索引擎优化 - 一直从事黑帽实践（无论是有意还是其他方式），您都需要清理行为，向Google展示您改变了自己的方式。这包括删除（或拒绝）不良反向链接，清理或充实精简内容，删除错误的Cookie，删除被盗内容或自动生成的内容，以及在网站上删除任何隐藏或隐藏的文本。
如果Google发现您参与了这些做法，他们可能会将您的网站列入黑名单，并且他们有权这样做。Google不会欠您任何费用，如果您违反了他们的行为条款，他们就有理由将您的网站隐藏在搜索结果中。
但是，一旦您善意尝试清理您的网站，您就可以向Google 提交重新审核请求。他们将审查导致您首先受到处罚的任何情况，如果他们发现您已经纠正了这种情况，则恢复原状。
4.举好假评论并保护您的声誉。
我们之前已经讨论了评论对于建立品牌声誉和激发用户信任的重要性。没有品牌，特别是一旦它们成熟，就保持了完美的评论。一些不满意的客户会在您的Yelp页面上提出他们的投诉，这是可以理解的。当这种情况发生时，您最好的做法是礼貌地回应并继续前进。
但是，有些人会试图通过留下许多恶意评论或购买虚假评论来更进一步。这对您的企业来说可能是危险的，特别是因为这种攻击很难防范。
幸运的是，许多最着名的评论网站（包括Yelp）都提供了将评论标记为虚假的方法。虽然你不应该在任何真实的评论中使用它 - 无论多么消极 - 如果你怀疑犯规，你应该使用它。
对于其他人，请采取预防措施，尽可能不要使在线敌人。你不能保护自己免受选择在你的评论部分选择战斗的巨魔，但你可以脱离。这也适用于真实的客户。要求尽快在电子邮件中讨论此事，并寻找解决公众视线之外问题的方法。
好的做法总是赢。
争取良好的搜索引擎优化排名是一场艰苦的战斗，但请记住：谷歌在你身边。随着每次更新，他们的算法变得更善于发现黑帽SEO实践并相应地惩罚这些网站。
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