任何投放数字媒体广告系列的企业都可以使用Google Marketing Platform。这是必要的，因为它可以提高漏斗顶部和漏斗底部的转换率。更重要的是，必须在实际的KPI而非点击率上进行优化。
Google Marketing Platform（GMP）并不是针对营销人员工具箱的新工具。这是使用所有新工具的新棚。尽管它是为企业量身定制的，但它对中小型企业（SMB）具有同等的收益。
在将这些技术用于每月花费数百美元的单个瑜伽馆以及每月花费数十万美元的国际体育用品制造商之后，我可以证明其成功和应用与合同中的零数字无关。
GMP有11个组件，每个组件用于不同的目的。我将介绍3个最有价值和最重要的：DV360，SA360和Floodlight。
Google Marketing Platform的3种主要营销工具
DV360优化程序化广告
SA360管理所有搜索引擎中的PPC广告系列
Floodlights帮助更详细地跟踪广告系列
1. DV360优化程序化广告
Display＆Video 360（DV360）是一个功能强大的需求侧平台，可同时播放视频广告和展示广告。
为什么DV360比您目前的Ad Exchange更好？
为什么DV360比您目前的广告交易平台，程序化供应商或直接关系更好？这全都取决于受众数据的数量和质量以及可比较的最终结果。
我们知道程序化的目的是为了填补转化前的渠道并提高品牌知名度。如果您可以完善和优化渠道的顶部，那么您将在底部获得更多的转化。
DV360之所以可以创建此令人惊叹的漏斗顶部，是因为可以从第三方访问受众数据。
本质上，第三方受众是来自Adobe，BlueKai或LiveRamp等另一家公司的数据集。提供者名称在某种意义上是没有意义的，但是提供的数据不是：
进阶Cookie
浏览行为
信用卡购买数据
出行信息
个人和社会经济数据
有关积极销售“ X”产品的人员的数据
所有这些数据对于生成渠道顶部的需求方广告很有用。
您如何从DV360中受益？
您可以利用DV360上可用的所有第三方数据，根据一组非常具体的标准来推送广告。借助DV360的信息中心，您可以可视化用户信息并设置广告参数。
假设您要销售与高尔夫相关的品牌，或者知道高尔夫球手是您想要达到的角色。有了DV360，您可以定位最近购买了200美元以上高尔夫设备的人群。
也许您正在推出低成本的环保早餐。您可以定位以Folgers作为他们最喜欢的咖啡的户外运动爱好者。
或者，也许，也许，您从事的是包装消费品（CPG），而且非常特别。定位到在Whole Foods有购买历史的人员，仅过滤35岁以上的男士，并按地理位置过滤您前五名业绩最佳商店的区域。
有趣的是，当运行平台A / B时，DV360的结果绝对压制了其他任何编程渠道（甚至社交渠道）。
2. SA360管理所有搜索引擎中的PPC广告系列
Display Video 360用于程序化，而Search Ads 360用于每次点击付费（PPC）。SA360与Google Ads建立在相同的基础上，但是功能不断发展。
谁需要高级版Google Ads？
任何人，真的，但尤其是那些谁：
正在跨多个搜索引擎运行广告系列
购买周期更长
希望花费更少的时间进行个人优化
在一个大伞下拥有多个品牌
搜索是一种转换工具。当有人寻找您时，这是您的安全网；当有人寻找您的竞争对手时，这是您的征服工具；当有人寻找您的产品/服务而又不知道您是谁时，这是您的天上光。
您如何从SA360中受益？
SA360允许您从一个平台管理所有搜索引擎活动（是的，人们使用Bing）。您可以在合并的绩效信息中心中查看广告系列的绩效，查看可见性，参与度和销售情况。
更重要的是，它允许在整个引擎帐户的关键字一级设置自动出价策略。这将有助于节省时间，金钱并提供更高的清晰度。除了基本知识外，您还可以基于关键字的点击次数来创建自定义受众群体，并从中投放重新定位的DV360广告。
最终，您将创建高度利基市场和合格的内部受众群体，以寻求更多的转化策略。
3. Floodlight帮助更详细地跟踪广告系列
现在，在GMP工具栏中，我最喜欢的组件是：Floodlights。
我们可以三言两语，说Floodlight从技术上讲是Campaign Manager的一部分，但事实并非如此。
为什么要使用Floodlight？
通过Floodlight，您可以跟踪和优化所有媒体渠道（无论是展示广告，社交广告还是搜索广告）上的转化。
优化广告系列的点击率或平均观看完成率是不错的选择，但从广告展示到网站操作或购买的优化则更好。
Floodlight基本上只是可以用于多种方式的高级像素（像素是您网站上的一行代码，旨在实现特定的营销目标，例如分析，媒体投放，SEO优化，实时聊天等。 ）。
您如何从Floodlight中受益？
Floodlight可以通过两种方式使用：可以用作转化跟踪器，也可以用作创建重定向目标受众的“桶”。
跟踪转化时有3个用例：
1.网页
优化您的网页，从看到广告的用户到点击非您着陆页的特定页面。
例如，假设您经营多个瑜伽馆，并且想要增加班级注册人数。但是，CRM和Web平台是第三方。您将看不到转化渠道。但是，只要该用户最终回到重定向页面上的站点，就可以对其进行跟踪。
2. HTML动作
GMP和Floodlight可以利用HTML代码执行特定操作或更改状态。
这对谁有好处？一个很好的例子可能是任何人的站点上都有表单填充（线索生成器），带有内部预订按钮的饭店连锁店或具有点击通话按钮的律师。
同样，这会影响广告系列，因为您不再针对点击进行优化，而是针对所需的操作或KPI进行了优化。
3.广告支出回报率
这是圣杯。跟踪并优化广告支出（ROAS）或单次获得费用的确切回报率。设置“显示”，“搜索”和“社交”的参数，仅点击这些参数。
利用此功能的最佳示例是针对拥有多个地点的人，每个地点都有各自的商店位置。跟踪每个单独商店的广告支出回报率，了解回报率高的商店，并最大化直到您达到稳定状态。您还可以了解为什么有些商店表现不佳。
转化跟踪真正起效的地方是否定最终点击归因。您不再需要为同一笔交易进行多次重叠的转化，也就不会再有多人或多平台为此次转化功劳了。
GMP和Floodlight将具有一次转化以及其背后的广告故事。例如，您可能会看到它花费了2个展示广告，2个Facebook广告和一个Google点击来转化。
我没有忘记电子商务中的人们。对您来说，Floodlights是您最好的朋友。
将这些“存储桶”之一放在每个单独的产品上，您可以执行基于SKU的重新定向，而无需使用随机产品和商品进行重新定向。
Google Marketing Platform可以提升您的营销技术堆栈
DV360，SA360和Floodlight是强大的工具，这要归功于它们的数据分析功能和特定的过滤功能。但是，并非每个SMB和Enterprise都将利用GMP，这很好。
如果不是技术，则需要应用的是思考过程。
在制定和优化广告系列时要牢记关键绩效指标（KPI），不要仅仅依靠“点击”，这可能意味着需要额外的工作，并在Google Analytics（分析）深入研究后做出推断。
无论您做什么，都不要在没有数据的情况下做出假设。并且请确保根据最佳点击效果分配预算，否则您会发现所有的钱都花在了每次点击的品牌关键字付费上。
