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提高点击率的 6 个有用提示
来源:南京网站制作 时间:2023-03-06 09:14:32

什么是点击率?

点击率在数字营销行业和在线广告中通常被称为点击率。它是看到您的广告的用户(展示次数)与点击您网站广告的用户(点击次数)的百分比。这是衡量您的广告是否适合目标受众的巨大成功指标。
 
点击率的公式为:展示次数/点击次数 = 点击率 (%)
 
什么是好的点击率?
行业内的每项业务都有不同的价值,即被认为是“良好”的点击率。它也自然会随着需求和季节性而变化。可以进行研究,以找到行业内的平均点击率范围,以设定为合理的目标。这可以通过逐月甚至逐年查看以前的数据来完成。
 
为什么点击率在PPC中很重要?
除了帮助评估广告是否对给定的目标受众有用。点击率对您的帐户至关重要,因为它与您的质量得分直接相关。通过这种方式,百度、Google 根据广告与所搜索字词的相关性,对每个广告进行评分(满分 10 分)。它由三个因素决定:点击率、广告相关性和着陆页体验
 
拥有高质量分数如此重要的原因是因为它可以减少对关键字的出价金额,从而为您的钱带来更多点击。它还使我们能够保持或改善您在广告评级中的位置,从而提高知名度。
 
下面我收集了 6 个有用的技巧,我发现这些技巧有助于提高点击率。
 
1. 保持相关性
为此,请确保您的广告系列、广告组、关键字和广告文案都对齐。从广告系列到广告文案的这一直接流程向百度、 Google 展示了高度的意义,并深入了解您的业务提供的内容以及它是否适合搜索者。
 
最佳做法是针对商家提供的产品或服务的每个主题单独制作一个广告系列,然后在投放广告组时更精细化。这可以通过将关键字整理到更小、紧密且更有效的广告组中来实现。这不仅更易于管理,而且更容易编写精确针对其特定受众的广告。这自然会提高点击率,从而提高广告相关性。
 
撰写广告文案时,一个有用的提示是直接在广告中使用其广告组中的关键字。通过向搜索者重复此操作,它可以向他们保证您拥有他们正在搜索的内容。这意味着他们更有可能点击广告。
 
2. 撰写引人注目的广告文案
要撰写引人注目的广告文案,请使用清晰简洁的号召性用语 (CTA) 这是一个营销术语,使用短语来鼓励所需的操作。例如,“今天打电话给我们”或“立即预订”告诉搜索者您希望他们做什么并说服他们这样做。尽管CTA非常有用,但重要的是不要过度使用它们,因为它可能会产生不利影响,并且实际上会变得烦人,有时会使搜索者感到困惑。
 
通过在广告文案中包含独特的销售主张,它可以将您的广告与竞争对手区分开来。重要的是要包括您的产品和服务的好处,而不仅仅是功能。一种表现良好的技术是使用统计数据和/或促销,例如“95% 的成功率”和“新客户获得 15% 的折扣”。这是提高点击率的关键,因为您基本上吸引了读者的注意力,这意味着他们更有可能点击。
 
另一个提示是写得好像你直接对搜索者说话一样。这可以通过在适当的情况下简单地使用“您”和“您的”来完成。这创造了一种更加风度翩翩和乐于助人的语气,使搜索者感到自己很重要,并为您的业务带来友好和包容的感觉。
 
研究表明,将广告文案中每个单词的首字母大写可以大大提高点击率。据说看起来对互联网用户更具吸引力,专业性和可信赖性。但是,Google 可能会对使用大写字母中的某些单词(例如 FREE)很敏感,在某些情况下可能会拒批整个广告。
 
3. 利用字符限制
Google 为广告的每个细分设置字符数限制。标题的字符限制为 30 个字符,而广告内容描述的字符限制为 90。通过利用此字符限制,它利用一切机会将您的信息传达给观众。以及向 Google 提供尽可能多的信息,以便他们可以更准确地确定广告的相关程度。但是,不建议过度使用或在广告中塞入太多信息,因为它可能会开始失去流量并变得不堪重负。
 
4. 广告附加信息的使用
广告附加信息在 Google 上是免费的,可让您的广告更加突出,从而获得更多点击和更有价值的互动。它们之所以重要,是因为它们可以最大限度地利用广告,这意味着它们会增加额外的信息。这很有用,因为有时很难在不塞满广告文案的情况下在字符限制内获取所有信息。它还会使广告变大,从而在广告评级中占用更多空间,这是有益的,因为搜索者需要更多时间来滚动浏览您的广告,并且在他们知道之前,他们发现自己正在阅读您的广告。
 
四种最常见的广告附加信息类型是:
 
附加链接通常显示在广告下方,并提供用户可能会觉得有用的替代相关着陆页。尝试将这些链接保留为基于操作的链接是一个好主意,例如“联系我们”页面,该页面将立即将用户定向到转换页面。建议您使用其中的 2-4 个。
结构化摘要是吸引用户注意力的短语列表。它们突出了您的企业必须提供的产品和服务。
附加电话信息是简短的文本片段,用于描述您业务中最令人兴奋的方面。它们用于吸引观众,这方面的一个例子是“24小时客户服务”或“免费英国送货和退货”。
附加电话信息非常简单。它只是指向公司电话号码的超链接。而不是用户必须点击网站并找到联系电话。搜索者可以单击呼叫扩展并节省时间和精力,从而使搜索者更容易。
5. 否定关键字
下载搜索字词查询报告并定期添加到否定关键字列表对于优化任何帐号都至关重要。这可以极大地提高点击率,因为它可以提高搜索质量以获得更高质量的潜在客户。否定关键字是指您可以屏蔽任何占用您支出的不相关或非转化关键字。当您使用广泛匹配类型时,可能会发生这种情况,因为它可能会发现与您的业务销售内容不符的字词。虽然屏蔽关键字有时会降低整体点击次数和展示次数,但可以提高点击率,因为广告专门针对与其相关的用户。
 
6. 拆分测试广告文案
Spilt 测试(有时也称为 A/B 测试)是指 Google 允许我们在广告系列中运行广告文案实验。 请务必在所选广告组中至少包含 2-3 个广告。这意味着您可以使用不同的元素投放广告,并比较点击比例并评估哪个效果更好。投放足够长的时间后,效果不佳的广告可能会被暂停。
 
我希望您能了解CTR在数字营销中的目的,并发现这些技巧很有用。拥有良好的点击率对于您的业务成功至关重要,如果正确和定期执行这些技巧可以并且将提高费率。

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