好的设计本质上就是讲故事，通过视觉传达核心信息。但是，通过内容和分发来讲述故事的方式正在发生变化。
随着社会、技术和沟通渠道的发展，如果您想创建有意义、有影响力的内容，与人们产生共鸣，需要考虑更多层次。以下是影响我们能够（并且应该）设计内容方式的三个趋势。
1） 包容性设计
好的设计是讲故事的好，但你讲述的故事不仅仅是你的创意简报中的故事。您创建的每条内容都反映了您的品牌故事——您是谁、您做什么以及您关心什么。您设计内容的方式可以像内容本身一样说明您的品牌。最终，尽管您的意图，但最重要的是您的内容如何被接收（和感知）。
例如，我最近看到一个针对视障人士产品的宣传视频，其中没有画外音旁白。它试图针对的受众完全无法进入。虽然该品牌在设计产品方面做得很好，但该产品的促销明显被误导了。
随着越来越多的组织关注多元化和包容性计划，以及更大的文化对话继续突出这些差距，包容性设计将变得更加重要。请记住，您的内容将被许多人消费，特别是如果它是专注于认知度的早期内容，因此重要的是要考虑您的受众是谁，他们的独特需求可能是什么，以及他们在尝试与您的内容互动时可能面临的障碍。
有许多因素可能会影响内容设计如何包含或排除某人，例如能力、语言、文化、性别、年龄等。包容性设计的目标是创造更广泛的人们可以消费的内容。（详细了解包容性设计和无障碍设计之间的区别。
你需要考虑设计的核心元素——颜色、类型、图像、动画等——如何被不同的人解释或影响。这在实践中会是什么样子？
为低带宽或有限带宽设计网站，因为许多人无法平等地访问互联网。
向在线内容添加字幕和替代文本。
分解大块文本以提高学习障碍者的理解能力。
这些是小的设计调整，可以极大地改善某人的体验，让他们感到被包容，并让他们对您的品牌感觉更好。
注意：您可能无法在一夜之间拨动开关并使您创建的所有内容完美包容。但是，您可以开始应用这些框架，并寻找机会在公司内外改进您的内容。
2） 平台设计
人们在各种平台上消费内容，但设计师经常被要求采取一刀切的设计方法。
但是，每个平台都有自己的文化、受众和技术，所有这些都应该在您的内容设计中考虑。归根结底，这些平台是关于连接和参与的，而不是自动发布内容。当您在所有渠道中使用相同的内容设计时，您可能会显得毫无创意（充其量）和脱节（最坏的情况）——尤其是对于在所有渠道中关注您的忠实粉丝。
虽然你可能曾经设计过一个信息图，然后在Twitter上分享它的预览来推广它，以产生更大的影响，但你可能会为特定平台上的特定受众定制你的视觉效果。审美是什么？语气？幽默感？您的受众最喜欢哪种类型的内容？
好消息是这不一定是一件苦差事。这是一个令人兴奋的机会，可以发挥创造力，充分利用手头的工具，并与观众真正真实地建立联系。这可以采取多种形式，例如...
以独特的方式重现抖音挑战。
将您的常规内容变成有趣的模因。
结合视频、民意调查等。
记住：你做得越有效，你就越能证明你“得到”你的听众，知道他们喜欢什么，并投入到给予他们。这将互动从单向对话（你告诉他们你想告诉他们什么）转变为双向对话，帮助你形成真正的联系并分享经验，所有这些都通过强大的内容。
3） 最大化设计
在大流行之后，营销预算已经缩减。由于缺乏资源，许多品牌已经在努力始终如一地制作高质量的内容。（根据内容营销协会的 2021 年 B2B 内容营销报告，63% 的营销人员将内容创作视为成功的障碍。
在这个时代，设计似乎不是优先事项，但它可以极大地影响人们消费您的内容和体验您的品牌的方式——以转化为您的底线的方式。
事实上，麦肯锡公司2018年的一项研究发现，设计驱动型公司的收入增长提高了32个百分点，股东总回报率（TRS）增长了56个百分点。（他们研究的一家在线游戏公司在对其主页的可用性进行小幅调整后，销售额急剧增长了5%。
博士？设计是你不想吝啬的东西，但你可以通过更有意地创造你的设计来最大化你的投资。实现此目的的最佳方法之一是使用可分割的内容策略，其中您设计内容的目的是在多个应用程序中使用它。
这通常涉及创建更大的基石内容，然后将其分解为较小的资产。例如，您可以制作一本电子书，将电子书分解为一系列信息图表，并创建一个 Instagram 故事，详细说明最有趣的数据点，以便在社交媒体上推广电子书。
还有许多其他机会可以从您的内容中获得更多里程。你也可以...
合并现有资产以创建更大的内容。这是一种无需太多额外工作即可增加内容输出的简单方法。例如，您可以将一系列博客文章转换为新的电子书。
重新调整其他内容中的特定资产的用途以添加视觉元素，而无需设计自定义资产。例如，报表中的数据可视化效果可以在博客文章或 Twitter 上重复使用。
这不仅减少了设计时间（提高投资回报率），而且通过增加...
覆盖面：利用基石内容创建较小的素材资源或预告片可以帮助您跨平台推广，帮助您通过各种形式覆盖更多用户。
保质期： 有些内容很快就会过时，尤其是当您谈论数据或最近的研究时。但是有些设计元素，例如插图，很容易重新用于任意数量的内容。
创造力： 如果您计划将单个内容转换为多个支持内容，则可以更自由地尝试格式、设计风格等。
也就是说，要成功执行可分割的内容策略，您确实需要始终如一地应用视觉语言。这可以确保您的内容保持统一和可识别，无论您如何使用或重复使用它。
展望未来
设计世界在不断发展，但所有内容（无论您在创建什么）的关键是为受众提供真正的价值。在前进的过程中，想办法更有意地应用设计，优化理解能力，一次一件地增加吸引力。你做得越成功，你就越能在竞争中脱颖而出，并与粉丝社区建立持久的联系。
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