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立即采用的 3 个内容设计趋势
来源:南京网站制作 时间:2023-02-01 09:19:33

好的设计本质上就是讲故事,通过视觉传达核心信息。但是,通过内容和分发来讲述故事的方式正在发生变化。

 
随着社会、技术和沟通渠道的发展,如果您想创建有意义、有影响力的内容,与人们产生共鸣,需要考虑更多层次。以下是影响我们能够(并且应该)设计内容方式的三个趋势。
 
1) 包容性设计
好的设计是讲故事的好,但你讲述的故事不仅仅是你的创意简报中的故事。您创建的每条内容都反映了您的品牌故事——您是谁、您做什么以及您关心什么。您设计内容的方式可以像内容本身一样说明您的品牌。最终,尽管您的意图,但最重要的是您的内容如何被接收(和感知)。
 
例如,我最近看到一个针对视障人士产品的宣传视频,其中没有画外音旁白。它试图针对的受众完全无法进入。虽然该品牌在设计产品方面做得很好,但该产品的促销明显被误导了。
 
随着越来越多的组织关注多元化和包容性计划,以及更大的文化对话继续突出这些差距,包容性设计将变得更加重要。请记住,您的内容将被许多人消费,特别是如果它是专注于认知度的早期内容,因此重要的是要考虑您的受众是谁,他们的独特需求可能是什么,以及他们在尝试与您的内容互动时可能面临的障碍。
 
有许多因素可能会影响内容设计如何包含或排除某人,例如能力、语言、文化、性别、年龄等。包容性设计的目标是创造更广泛的人们可以消费的内容。(详细了解包容性设计和无障碍设计之间的区别。
 
你需要考虑设计的核心元素——颜色、类型、图像、动画等——如何被不同的人解释或影响。这在实践中会是什么样子?
 
为低带宽或有限带宽设计网站,因为许多人无法平等地访问互联网。
使用 Adobe 色盲安全调色板等工具。
向在线内容添加字幕和替代文本。
分解大块文本以提高学习障碍者的理解能力。
这些是小的设计调整,可以极大地改善某人的体验,让他们感到被包容,并让他们对您的品牌感觉更好。
 
注意:您可能无法在一夜之间拨动开关并使您创建的所有内容完美包容。但是,您可以开始应用这些框架,并寻找机会在公司内外改进您的内容。
 
2) 平台设计
人们在各种平台上消费内容,但设计师经常被要求采取一刀切的设计方法。
 
但是,每个平台都有自己的文化、受众和技术,所有这些都应该在您的内容设计中考虑。归根结底,这些平台是关于连接和参与的,而不是自动发布内容。当您在所有渠道中使用相同的内容设计时,您可能会显得毫无创意(充其量)和脱节(最坏的情况)——尤其是对于在所有渠道中关注您的忠实粉丝。
 
虽然你可能曾经设计过一个信息图,然后在Twitter上分享它的预览来推广它,以产生更大的影响,但你可能会为特定平台上的特定受众定制你的视觉效果。审美是什么?语气?幽默感?您的受众最喜欢哪种类型的内容?
 
好消息是这不一定是一件苦差事。这是一个令人兴奋的机会,可以发挥创造力,充分利用手头的工具,并与观众真正真实地建立联系。这可以采取多种形式,例如...
 
以独特的方式重现抖音挑战。
将您的常规内容变成有趣的模因。
Instagram 设计独特的视觉故事。
结合视频、民意调查等。
 
记住:你做得越有效,你就越能证明你“得到”你的听众,知道他们喜欢什么,并投入到给予他们。这将互动从单向对话(你告诉他们你想告诉他们什么)转变为双向对话,帮助你形成真正的联系并分享经验,所有这些都通过强大的内容。
 
3) 最大化设计
在大流行之后,营销预算已经缩减。由于缺乏资源,许多品牌已经在努力始终如一地制作高质量的内容。(根据内容营销协会的 2021 年 B2B 内容营销报告,63% 的营销人员将内容创作视为成功的障碍。
 
在这个时代,设计似乎不是优先事项,但它可以极大地影响人们消费您的内容和体验您的品牌的方式——以转化为您的底线的方式。
 
事实上,麦肯锡公司2018年的一项研究发现,设计驱动型公司的收入增长提高了32个百分点,股东总回报率(TRS)增长了56个百分点。(他们研究的一家在线游戏公司在对其主页的可用性进行小幅调整后,销售额急剧增长了5%。
 
博士?设计是你不想吝啬的东西,但你可以通过更有意地创造你的设计来最大化你的投资。实现此目的的最佳方法之一是使用可分割的内容策略,其中您设计内容的目的是在多个应用程序中使用它。
 
这通常涉及创建更大的基石内容,然后将其分解为较小的资产。例如,您可以制作一本电子书,将电子书分解为一系列信息图表,并创建一个 Instagram 故事,详细说明最有趣的数据点,以便在社交媒体上推广电子书。
 
还有许多其他机会可以从您的内容中获得更多里程。你也可以...
 
合并现有资产以创建更大的内容。这是一种无需太多额外工作即可增加内容输出的简单方法。例如,您可以将一系列博客文章转换为新的电子书。
重新调整其他内容中的特定资产的用途以添加视觉元素,而无需设计自定义资产。例如,报表中的数据可视化效果可以在博客文章或 Twitter 上重复使用。
这不仅减少了设计时间(提高投资回报率),而且通过增加...
 
覆盖面:利用基石内容创建较小的素材资源或预告片可以帮助您跨平台推广,帮助您通过各种形式覆盖更多用户。
保质期: 有些内容很快就会过时,尤其是当您谈论数据或最近的研究时。但是有些设计元素,例如插图,很容易重新用于任意数量的内容。
创造力: 如果您计划将单个内容转换为多个支持内容,则可以更自由地尝试格式、设计风格等。
也就是说,要成功执行可分割的内容策略,您确实需要始终如一地应用视觉语言。这可以确保您的内容保持统一和可识别,无论您如何使用或重复使用它。
 
展望未来
设计世界在不断发展,但所有内容(无论您在创建什么)的关键是为受众提供真正的价值。在前进的过程中,想办法更有意地应用设计,优化理解能力,一次一件地增加吸引力。你做得越成功,你就越能在竞争中脱颖而出,并与粉丝社区建立持久的联系。

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