当有人在 Google、百度、Yahoo!、Bing 或其他搜索引擎上搜索时，它会显示一个页面，其中包含与查询相关的所有网络链接。此页面称为搜索引擎结果页面或 SERP。
搜索引擎每秒可以产生多个 SERP，但根据 Chitika 的说法，只有第一页接收了 92% 的大部分网络流量。这意味着，如果您的企业网站在首页上可见，您将获得更多点击，从而带来更多潜在客户和转化。
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网站上的 SERP 已经说了很多，但这一次，我们回到基础并定义 SERP 及其工作方式。我们还分享了一些主导搜索排名的可行技巧。具体来说，我们涵盖以下主题：
• 什么是 SERP，它是如何工作的？
• 什么是缩进 SERP？
• 什么是 SERP 功能？
• 热门 SERP 功能以及如何对其进行排名
• 有关如何到达 Google 搜索结果顶部的更多提示
什么是 SERP，它是如何工作的？
如前所述，SERP 的首字母缩写词代表“搜索引擎结果页面”。这里显示的内容有两种：广告（付费结果）或自然排名页面（自然结果）。
付费结果
付费结果是通过称为按点击付费 (PPC) 营销的策略显示在搜索引擎结果页面上的第一个链接。使用 PPC，企业支付费用将其页面排在顶部，通常位于有机链接的上方或右侧。
目前，PPC 是最成功的数字营销策略之一。根据 Wolfgang Digital 的一项研究，付费搜索广告超过自然搜索引擎流量，成为 2020 年数字营销的最大收入驱动渠道。
有机结果
自然搜索结果放置在搜索引擎结果页面上的广告下方。它们在 Google SERP 上的位置是根据其算法确定的。
搜索引擎优化(SEO) 是企业用来有机提升排名的策略。它是数字营销的基本支柱，因为它可以帮助您的品牌以很少或免费的成本提高其互联网知名度。
如果您想制定一个成功的营销策略，您需要一种结合 PPC 和 SEO 的整体方法，以从您的活动中产生最令人满意的结果。
什么是缩进 SERP？
谷歌最近推出了一项功能，可以显示来自同一域名的聚类结果。最大的搜索引擎在 2021 年测试了缩进 SERP 格式，然后于同年 10 月正式推出。在发布的第一周，Mox 报告说，用户已经可以在大约 40% 的 Google SERP 中找到缩进的结果。
缩进的 SERP 在第一个搜索结果页面上很普遍，让您的品牌获得更多曝光率。如果您的网站已经拥有良好的 SEO 排名，这将进一步使您受益，因为您的网页最有可能与主要搜索引擎结果页面一起缩进，从而进一步降低您的竞争。
为您的网站获得缩进列表
确保缩进结果意味着您的网站在 SERP 上的可见性提高了一倍。因此，获得更多流量并遵循这些技术 SEO方法，让您的网站成为缩进列表。
•从第一页上已经可见的网页开始。
•创建与您表现最好的网页相关的内容。
•使用与原始页面相同的关键字优化新页面。
•将它们与锚文本中的关键字词组链接在一起。
什么是 SERP 功能？
SERP 功能是超出传统自然搜索结果的结果。这些是 Google 放置在搜索结果页面上的表格、小部件和信息面板，通过提供更多信息而无需单击 Web 链接来增强用户体验。
目前在 Google 上至少存在 15 个 SERP 功能，但根据 Mailchimp 的说法，所有这些功能通常都属于以下搜索结果设计类别：
• 知识图：显示在面板或框中的数据（例如，地图和天气）
• 丰富的片段：为结果添加额外的视觉效果（例如，产品评级中的星号）
• 付费结果：通过对相关关键字（例如，Google Ads）
• 通用结果：提供有关自然搜索结果的更多信息的元素（例如，精选片段和图像结果）
顶级 SERP 功能以及如何对其进行排名
SERP 功能使 SEO 更具挑战性。搜索引擎结果页面上显示的附加信息意味着更少的人点击链接来获得他们需要的东西。据 称，零点击搜索占 Google 搜索的一半以上，显着影响自然点击率 (CTR)。
然而，据报道，当您保护 SERP 功能时，它可以将点击率提高到 114%。功能是点击量的金矿，根据 Ahrefs 的说法，它们的点击量甚至比搜索结果中排名第一的位置多 8%。
以下是最常见的 SERP 功能以及您的网站如何为每个搜索结果设计排名：
精选片段
精选片段是桌面和谷歌移动搜索结果最常见的 SERP 功能。这些摘录出现在页面顶部，显示有关用户查询的信息。
要在此处展示您的内容，请确保您正在执行以下操作：
•研究以问题形式表达的长尾关键词，并在您的内容中使用这些关键词。
提示：SERP 关键字研究工具使这更容易。
•将问题放在内容标题上。
•为问题写一个简明的答案。
相关问题
相关问题 SERP 功能显示 Google 认为可能与搜索相关的问题。
有关如何登上 Google 搜索结果顶部的更多提示
牢记以下做法，爬上 Google SERP 的顶峰：
做关键词研究
确定与您的业务相关的关键字。这将帮助您创建搜索引擎会喜欢的优化内容。使用 SERP 关键字研究工具使此过程更加准确和无缝。
分析和提炼
搜索引擎不断更新他们的算法，为用户查询提供高质量的结果。持续监控、分析和优化您的数据，以轻松适应搜索引擎算法的不断变化。
与经济实惠的 SEO 公司合作
您可以为您的业务做的最好的事情就是将您的网络营销工作交给专业人士。专家可以帮助您以更少的时间和精力创建可靠的搜索引擎营销计划。
不要忘记针对移动 SERP 进行优化
移动搜索引擎优化现在比以往任何时候都重要。根据 Statistica，移动搜索占各种搜索平台搜索的一半。
但是，请注意，移动 SERP 与桌面 SERP 不同。
SEMRush 报告称，桌面 SERP 第一页上 37% 的网络链接在移动设备上失去了可见性。不要让这种情况发生在您的网站上——确保它针对移动 SERP 进行了优化。因此，请定期评估您的移动性能并密切监控您的 Google 移动搜索结果排名。这将帮助您制定策略以提高您在所有设备上的知名度。
立即开始主导 SERP
您对搜索引擎结果页面了解得越多，确保其最高位置之一的策略就越好。在 SERP 上排名靠前可能意味着增加转化率或一无所获之间的区别。因此，花点时间进行关键字研究，完善您的链接构建策略，创建引人注目的副本并优化您的内容，以获得具有高搜索结果页面排名的好处。
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