人们一遍又一遍地说过，但它仍然是正确的：内容是搜索引擎优化 (SEO) 和数字营销成功的关键。它使即使是最小的企业也能在人口日益增长的数字环境中脱颖而出并保持竞争力。它还具有成本效益，与传统营销相比，所需的支出要少得多。出于这个原因，即使是初创企业和夫妻店也将很大一部分营销预算用于支付内容营销策略师和SEO 内容写作服务。
如果您是内容营销的新手，您可能想知道应该为您的品牌创建什么样的内容，以及它是否真的值得投资。
简单的答案是专注于高质量的内容。这是内容丰富、有见地且相关的内容。它在买家旅程的所有阶段都提供价值，帮助品牌吸引新的潜在客户、吸引潜在客户并取悦客户。
除了为搜索引擎优化写作——换句话说，制作针对搜索引擎的内容——你应该优先考虑为实际读者写作。这样做有助于增强企业的在线声誉，使其成为思想领袖和可靠、值得信赖的信息提供者。
但这只是品牌越来越多地利用内容营销解决方案的部分原因：在 SEMrush 的一项调查中，97% 的受访者认为内容是其整体数字营销战略的关键部分。
两种主要类型的内容
内容可以大致分为两种：常青和实时。正如他们的名字所暗示的那样，常青内容没有保质期，而实时是最新的和时间敏感的。
每种类型都有其用途、优点和缺点，选择使用其中一种，甚至两者都使用，很大程度上取决于您的内容营销策略目标。如果您不确定，您可能需要寻求内容写作机构的帮助，因为他们将能够更深入地挖掘并帮助您为您的业务制定最佳内容策略。
深入挖掘：实时内容与常青内容
实时内容案例
在Salesforce的一份报告中，45% 的消费者表示，如果一家公司没有预料到它的需求，它就会更换品牌。
现代消费者不再愿意等待商店开业，也不再对模糊的“我们会尽快回复您”感到不满意，他们想要快速得到他们想要的东西。然而，这种对即时满足的渴望不仅推动了对当天发货和 24 小时客户支持的需求。现代消费者还希望在新闻和趋势发生时立即掌握它们。
为了满足他们的期望并在一个现在想要、立即获得正在迅速成为常态的世界中茁壮成长，品牌需要加强和交付，这样他们就不会被更敏捷的竞争对手甩在后面。
企业可以通过实时交付的新鲜内容来满足客户对近乎即时满足的需求。该内容是围绕当前事件或围绕当前事件创建的，利用其强大而短暂的流行度。
实时内容营销解决方案都是为了让您的受众参与其中。例如，预计美国西部将发生大雷暴。犹他州的住宅承包商可以利用这一消息，提供有用的提示，帮助他们在大风暴来临前几天准备好屋顶。
但是，重要的是不要自己实施实时内容策略。相反，拥有一位专家（例如内容营销策略师）是值得的，他们可以利用社交聆听和其他技术来掌握趋势、事件和您可以使用的其他有时间限制的问题。
您还应该考虑 SEO 内容写作服务。内容写作机构可以快速创建帖子和文章，防止活动和发布之间出现太多延迟，确保您的品牌永远不会迟到。
实时内容的优势
除了满足消费者对即时性的需求外，实时内容还为品牌带来了许多好处，并帮助他们实现内容营销目标。例如，Smart Insights的研究发现，实时营销有助于与目标受众建立关系，76% 的受访品牌声称参与度有所提高。
它也可能有助于达到。与传统文章和博客相比，实时或新鲜内容通常更短、更易消化，因此更易于分享。
实时内容营销解决方案可提高受众参与度，并与促销和限时优惠配合得很好，因为它利用了对错过的恐惧 (FOMO)。GlobalWebIndex的一份报告发现，体验 FOMO 的人的主要互联网和社交媒体使用动机包括：
•及时了解新闻和事件
•学习如何做某事
•研究/寻找要购买的产品
回到住宅承包商的例子，公司可以通过相关的行动呼吁来结束关于为风暴准备屋顶的文章，例如“单击此处进行屋顶检查”，从而引导读者进入销售漏斗。此外，您可以通过表明您的促销活动仅限于有限的时间来增加紧迫感。
警告
虽然实时内容可以使您的营销策略受益，但也有一个缺点。因为它与现实世界的事件相关联，所以不能期望它在很长一段时间内都具有相关性。这种类型的内容会在社交媒体上持续几天，直到发生更新、更有趣的事件或季节变化时。但是，几个月后，您不太可能获得与首次发布新内容时相同的流量。
实时内容写作技巧
新鲜内容相当于垃圾食品：快速、简单且立即令人满意。然而，这并不意味着你应该把质量、准确性和语气放在一边。即使您需要立即发布有关当前事件的帖子，也要确保您提供的信息准确且语气准确。
避免在悲剧期间宣传您的业务，无论它与您提供的产品有多么相关，除非您确定自己不会冒犯客户或显得剥削。
为了使内容更值得分享，请保持简短，并包含信息图表和视频等视觉效果。还要确保您在为 SEO 写作时与为用户意图写作一样多。内容营销策略师将能够帮助您确定目标受众可能感兴趣的主题和关键字、他们喜欢的格式以及发布的最佳时间，以获得最大的影响力和参与度。
常青内容的案例
相比之下，常青内容多年来一直保持相关性。讨论的主题是那些随着时间的推移不会发生太大变化（如果有的话）的主题。一些常青的内容示例是：
•食谱
•指南和教程
•知识库/类似维基的文章
•案例研究
•白皮书
这些常青的内容示例有什么共同点？他们：
• 是否是永恒
的常青内容与特定时期或事件无关。出于这个原因，它几乎不需要维护或更新，这使得常青内容策略非常适合那些时间或资源有限的人来跟上新闻和趋势。
• 添加价值
提供价值的内容详细、有用并满足用户的搜索意图。它应该提供有关用户目标的信息，回答他们的问题，提供解决方案并提供可操作的提示。
• 是否相关且引人入胜的
Evergreen 内容应被您的目标受众视为“值得搜索”。因此，研究您的目标受众及其偏好、行为和兴趣至关重要。
常青内容策略的优势
在为 SEO 写作时，常青内容是必须的。因为它没有过期日期，所以它会在发布日期之后很长时间内继续吸引自然流量。它总是相关的。就寿命而言，如果实时内容是一朵切花，那么常绿内容就是一种健康的松树，在种植后数年仍能继续提供益处。
除了面向未来，常绿内容还可以帮助您的网站排名。这是因为写得好的、永恒的和高质量的内容会鼓励反向链接。这一点，连同它的可搜索性，使常青内容成为提高搜索排名的重要资源，也是在内容营销服务上的物有所值的支出。
常青内容写作技巧
Evergreen 内容虽然没有过期日期，但仍应不时更新。与需要修剪树木以保持健康的方式类似，应定期检查常绿内容是否有机会进行内容优化。您可以采取以下措施来保持内容健康：
•替换过时的统计数据。
•检查并删除损坏的链接。
•如果您更改了联系信息或链接，请重写号召性用语。
•加入新的相关关键字。
•添加视觉效果和新媒体。
内容优化还需要更新 HTML 元素，例如元描述、alt 属性、图像标签、标题标签和文件名。这样做可以证明您的内容与 baidu 和其他搜索引擎的相关性，可能会提高您网站的排名。
通过取得正确的平衡来获得两全其美
一些内容营销服务提供商回避使用实时内容，因为它的效果是短暂的。与此同时，与实时相比，常青内容在流量、参与度和转化率方面显示结果需要多长时间，因此在内容营销方面经验不足的企业可能会被推迟。
您的数字营销活动的成功很大程度上取决于您将客户吸引到您的网站、吸引他们的注意力并引导他们进入销售渠道的能力。然而，长期的成功取决于您建立自己的权威并为您的客户提供持久价值的能力。
出于这个原因，最好的内容写作技巧之一就是在你的内容营销策略中加入实时和常青的内容。内容营销服务提供商应该能够让您灵活地选择有多少内容应该是新鲜的或面向未来的。
要确定您的内容应该有多少是实时和常青的，请先问自己：您的内容营销目标是什么？
如果您想快速获得流量，例如当您想引起对促销的关注，那么实时内容应该是您的首选。同时，如果您的目标是长期增长、建立受众和提高 SEO 排名，那么应该优先考虑常青质量的内容。
由于所有企业都希望获得长期成功，因此始终制定常青的内容策略是有意义的。定期发布新鲜内容会吸引新访问者，而常青内容则让他们回头客。
今天与您的内容取得平衡
常青和实时内容各有优势。但是，确定是否使用其中一个或什至两者都需要仔细评估您的内容营销策略旨在实现的目标，无论是短期病毒式传播、持久结果还是两者兼而有之。
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