由于谷歌在搜索引擎市场占有如此大的份额，许多品牌所有者和互联网营销人员认为谷歌广告是向目标受众推广业务的最佳选择。不幸的是，仅仅因为您将广告预算投资于按点击付费广告系列以产生更多网站流量，并不一定意味着它会转化为您的业务的更多销售额。Google Ads 可能不是您的最佳促销策略有几个重要原因。
谷歌广告很贵
搜索引擎营销并不便宜——尤其是当您的品牌处于非常受欢迎的利基市场时。这是因为竞争性关键字要贵得多，这将使您的 Google Ads 广告系列成本高昂。例如，假设您对一个竞争激烈的关键字出价，每次点击费用为 5 美元。即使您有 5% 的高转化率，您的客户获取成本也是 100 美元。对于大多数行业来说，这真的很昂贵，因为它会深深地削减你的利润。您最终可能会花费更多来产生销售，而不是实际从销售中获得的利润。
点击欺诈猖獗
每次点击付费广告的吸引人之处在于，您只需在用户点击您的广告时付费。希望用户来自您的目标受众。但是，很多时候您可能会因欺诈性点击而被收费。例如，不道德的发布商可能会创建一个机器人来点击您的广告，以便他们可以从中获得收入。不道德的竞争对手可能会使用机器人点击您的广告以耗尽您的广告预算。一旦当月的预算用完，您的广告将不再出现在搜索结果中。仅点击欺诈就应该让您在向 Google Ads 广告系列投入大量资金之前三思而后行。
用户信任自然搜索结果
消费者通常对广告有点警惕——尤其是当他们对品牌不太熟悉的时候。因此，与展示广告相比，您的目标受众可能更信任自然搜索结果。用户倾向于更好地信任自然搜索结果的一个原因是因为他们可能正在搜索信息——也许是解决问题的方法。这意味着他们可能不在市场上（目前）您正在销售的产品或服务。他们可能会更加信任那些提供相关、有价值的内容来回答他们关于特定主题的问题的网站，而不是试图向他们推销东西的 Google Ads。
文字广告的转化率很低
在 Internet 的早期，大多数网站由基于文本的内容和较少的图像组成。这也意味着互联网上的早期广告是基于文本的。但是，在线用户通常会发现具有高质量图像和视频的内容更具吸引力。不幸的是，Google Ads 并没有从基于文本的广告演变而来。在大多数利基市场中，您从纯文字广告中获得的转化次数会减少——因为它们不能很好地吸引（和保持）用户的注意力。对于大多数用户来说，它们看起来并不令人印象深刻。
错误可能代价高昂
最后，Google Ads 最昂贵和最令人沮丧的方面之一是错误可能会让您付出高昂的代价。例如，忘记设置每日广告预算意味着您的广告预算可能会在一天之内耗尽。您的预算中将没有剩余的钱来在本月剩余时间内投放您的广告。另一个问题是对错误的关键字出价。很难知道哪些关键字最适合吸引目标受众并产生销售。选择错误的关键字意味着您的广告可能不会产生任何销售。Google Ads 中的拼写错误也很常见，这最终会损害您的品牌形象。
结论
简而言之，如果您正在寻找一种快速简便的方式来为您的在线业务创造销售额，那么 Google Ads 可能不是它。在您在广告系列中投入大量资金之前，您至少应该仔细研究按点击付费广告的利弊。相反，您最好投资于改善您网站的搜索引擎优化。
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