品牌推广和营销这两个术语经常被混淆或互换使用（错误）。但是，了解这两项战略活动之间的区别可以帮助您更好地执行具有品牌目标或营销目标的特定活动。

营销和品牌确实重叠，但企业主应该明确区分品牌与营销，以便将它们成功整合到总体数字战略中。

营销和品牌同样重要，但形成您的品牌自然先于推广它。在通过营销传达之前，您需要创建品牌标识并开发您的信息。 利用对营销和品牌之间差异的理解并了解它们如何协同工作，为公司未来的营销活动奠定坚实的基础。

在这篇博文中，我们介绍了什么是品牌、什么是营销、品牌示例和营销示例，以形成营销与品牌的清晰画面。我们还通过讨论最好的品牌和营销服务如何利用它们，对营销和品牌之间的区别进行了全面解释。

了解品牌与营销

品牌推广为您的营销活动提供了更清晰的信息和方向。有了品牌和营销的支持，您可以更轻松地弄清楚需要采取的具体步骤来带领您的企业走向成功。

让我们简单地定义什么是品牌，什么是营销，任何优秀的品牌和营销公司都会如何。

什么是品牌推广？

品牌塑造是塑造企业品牌形象的做法。当您创建品牌标识时，您赋予了您的业务特征，并提供了关于您提供什么、您为什么这样做以及这一切导致哪里的完整叙述。它还涉及您与谁（您的目标受众）交谈，您选择如何与他们沟通，以及为他们与您的体验提供意义。您的品牌标识的一部分通过品牌元素（如徽标、调色板和字体）直观地表示。但这在很大程度上取决于您为客户提供的整体体验。

如果您不创建品牌标识，人们就没有理由选择您而不是销售相同产品和服务的其他企业。幸运的是，您不需要重新发明轮子。一个好的品牌和营销机构会利用久经考验的品牌原则（例如一致性和知名度），并从优秀的品牌推广示例中学习，以指导您发展品牌形象。

以下是每个品牌公司都要注意的两家公司：

1. 耐克

耐克一直是优秀的品牌典范之一，主要是因为它的标志性口号“Just Do It”。它代表了其品牌的核心：激励运动员征服一切并继续前进——用他们的话来说，如果你有身体，你就是一名运动员。这一理念与其代表运动和速度的著名“swoosh”标志相辅相成，以及其他强化独特 Nike 品牌的品牌元素。

2. 可口可乐

作为一家自 1800 年代后期以来一直吹捧品牌和营销成功的公司，可口可乐仍然是每个品牌机构都学习的最伟大的品牌例子之一。它的品牌元素传达了一个关键信息：可口可乐是您生活中最快乐时刻不可或缺的一部分。除了极具创意和令人难忘的视觉元素外，他们还在几代观众的生活中建立了深厚的情感联系和传统感。

什么是营销？

营销是推广和销售产品或服务的做法。它包括市场研究、广告、销售和（当然）品牌推广等学科。营销涉及具体和主动的策略，以接触您的目标受众，将他们转变为忠实的客户并发展您的业务。

常见的营销活动包括加强您的网站和社交媒体平台以建立强大的在线形象，使用基本的品牌原则确保每个物理位置都感到熟悉和舒适，以及通过在线和离线品牌知名度和参与活动与目标受众建立联系。您如何执行营销策略由您的品牌策略定义。

使用前面品牌示例中的相同公司，让我们深入研究营销示例：

1. 耐克

与 Nike 追求卓越的品牌相呼应，一个掀起波澜的特定营销活动是“Find Your Greatness”活动。信息很简单：这更多的是关于个人成就，而不是总冠军奖杯。它以普通人为特色，让每个人都能追求他们想要的东西。回想一下品牌推广的例子，Nike 追求卓越的品牌成为这次活动的支柱。

2. 可口可乐

在可口可乐的“分享可乐”活动中，我们的想法是与朋友和家人分享快乐的时刻——背景是可口可乐。致力于此事的品牌和营销机构通过让消费者享受带有他们名字的个性化可口可乐瓶而掀起波澜，使其成为他们及其家人更加个性化的体验。

这些品牌和营销示例展示了充分了解公司的重要性。Nike 和 Coca-Cola 的活动之所以成功，是因为他们花时间完善了自己的品牌策略。因此，他们与受众很好地传达了他们的目标，使他们的市场更容易记住他们的品牌。

品牌与营销的区别

如果说品牌是作者，那么营销就是发布者。虽然在创建营销策略之前创建品牌标识，但两者有着共同的目标。因此，这不是营销与品牌的问题，而是一个如何互补的问题。

以下是突出品牌推广和营销之间区别的几点：

品牌推广先于营销。

您的品牌标识是您所有营销计划的基础。没有有意义的 logo，就无法制作广告。没有品牌角色，您的社交媒体标题就无法拥有统一的语气。人们想要一个关注您的理由是很自然的，因此您品牌中的情感价值先于产品或服务的实际价值。您的品牌标识就像一个工具箱，您的营销团队会从中获取，具体取决于目标。

营销可以提高销售额，而品牌推广可以建立客户忠诚度。

营销策略有望实现短期销售目标。例如，与奥运会相关的广告将是吸引注意力并在奥运会期间提高销售额的绝佳方式。但是，您的品牌和公司所代表的理念不会改变 - 无论是否是奥运会。您的营销活动会吸引人们购买，但您的价值观以及您的信息如何与他们产生共鸣可以保持他们的忠诚度。

营销可以吸引受众的注意力，而品牌推广可以保持注意力。

您的客户可能会通过广告活动发现您，但他们需要一个信任您的理由。品牌推广机构使用品牌原则与您的客户建立联系并创造您的故事，而营销机构则激起他们的兴趣并让更多人倾听您的意见。 一家优秀的品牌和营销公司会围绕长期商业计划制定战略，让您的品牌与子孙后代保持相关性。

同样，这与品牌与营销无关，因为他们不竞争。营销和品牌之间的主要区别在于，品牌回答的是 “谁 ”和 “为什么 ”的问题，而营销回答的是 “如何 ”的问题--不同但同样必要的答案。

营销和品牌如何协同工作

每个人对品牌的理解过去都仅限于设计元素，例如公司徽标、调色板等。但近年来，客户体验的重要性得到了强调，即他们所感受到的与所看到的一样重要。品牌推广是令人难忘、与受众建立联系、保持独特性和激发客户保留不可或缺的一部分。

营销和品牌推广协同工作的两种最重要的方式：

1. 与您的观众建立联系

如果您的客户支持您的业务，这可能意味着他们有共同的价值观。品牌推广自然会以这种方式将社区聚集在一起，但营销是培养这种联系的原因。品牌和营销公司最重要的任务之一是找出您的目标受众看重什么以及接触他们的最佳渠道。

2. 平衡你的优先事项

如果品牌或营销落后，您将无法有效地发展您的业务。例如，如果您的营销活动与您的品牌所代表的不一致，它可能会浪费金钱，但当您的目标受众的价值观开始发生变化时，您也不想被阻止获得营销机会。不断努力平衡品牌和营销优先事项，使您朝着发展业务的最终目标迈进。

与品牌和营销机构合作

营销与品牌之争最早出现在数字环境发生巨大变化并且人们以不同方式做出反应的时候。但是，由于当今形势变化如此之快，关于品牌与营销的讨论变成了关于协同效应的讨论。

请记住，随着业务的不断发展，您的品牌和营销重点也应该不断发展。忠于您的品牌价值观并保持开放态度来营销您的业务，这一点很重要。为了在竞争中保持领先地位，您需要不断学习、调整和优化您的策略 - 在专家的帮助下，您不会出错。