谷歌强调了用户体验 （UX） 在其搜索引擎 Google 搜索的运作方式中的核心地位。与任何优质产品一样，Google 搜索 app 希望您能立即找到所需的信息，只需点击几下即可满足您的搜索意图。这种效率最近随着零点击搜索的兴起而发展和发展。

什么是零点击搜索？零点击搜索或无点击搜索是不会将您发送到非搜索引擎或第三方网站的搜索结果。

假设您键入 What is a featured snippet？通常，搜索引擎结果页面 （SERP） 会向您显示指向不同网页的链接，这些网页根据它们的相关性和对您的查询的回答质量进行排名。您会点击一个或多个链接，直到获得正确的信息。使用零点击搜索，所需信息已经出现在 SERP 的顶部或最突出的部分，这可能会导致无点击搜索。

这就是一些搜索引擎优化 （SEO） 专家的问题所在。他们引用 SparkToro 的一份报告称，只有 35% 的自然搜索结果最终会带来点击，他们指出，没有点击搜索会导致 Google 向非搜索引擎网站发送更少的流量。与此同时，随着人们留在 SERP 上以获取查询的答案，Google 正在获得大部分网络流量。

然而，谷歌驳斥了这一说法，称网页的点击量比以往任何时候都多，每天有数十亿次访问记录。

我们如何处理这些相互矛盾的版权主张？

和你一样，我们最关心零点击搜索如何影响你的 SEO 工作。因此，我们着手了解您在这件事上受到的影响。接下来，我们将制定一个计划，说明您如何仍然使用图片中的这个 Google 搜索意图功能实现这些所需的点击率和转化率。

为什么 Google 推出无点击搜索？

在我们总结原因之前，我们应该提到“零点击搜索”一词不是由 Google 自己创造的，而是由数字营销和 SEO 专业人士创造的。所以，换个角度来说，让我们问一下：零点击搜索到底是为了什么？

适应不断变化的搜索行为

您可能已经注意到，几种类型的 Google 搜索（例如天气预报、体育比分和货币兑换）如何在搜索结果中显示您要查找的详细信息。根据 Google 的说法，这些 “快速、事实的信息” 以符合不断变化的消费者行为的方式提供。毕竟，如果你打算了解最新的 NBA 季后赛比分，你真的不想潜入一篇完整的文章来寻找数字。你可能只想看到这个：

迎合本地搜索

此外，位置 0 对于影响传统点击范围之外的商家的信息类型非常有用。例如，当您的商店名称、地址和电话号码 （NAP） 向潜在客户显示时，这种搜索外观可能会导致网站访问或实体店访问，或两者兼而有之（这种细微差别就是实体店品牌应该关注本地 SEO 的原因——稍后会详细介绍）。

将流量吸引到应用程序而不是网站

说到传统点击，将用户引导至应用的搜索结果也可能算作无点击搜索。例如，电影和电视节目搜索会引导您进入流媒体应用程序，以及品牌和产品搜索会引导您进入社交媒体应用程序或在线市场应用程序。

零点击搜索对 SEO 构成了独特的挑战。虽然这些变化增强了 Google 搜索用户体验，但它们会直接影响依赖自然流量实现增长的网站，例如品牌和企业。

没有点击搜索可能会对您当前的数字营销策略适得其反。如果您正在部署搜索引擎营销策略（例如按点击付费广告）来提升您的网络形象并将合格的潜在客户引入您的网站，那么您的关键字策略也可能会受到影响。

根据 Harris 的说法，

越来越多的流量通过精选摘要和其他 SERP 功能被过滤掉，因此仅仅推动尽可能高的排名已经不够了。重要的是，任何 SEO 策略都必须包括专门用于优化和赢得这些精选片段的带宽。

零点击搜索的两种主要类型

我们很快就会介绍解决方法，但让我们先看看我们正在处理的具体内容。无论您是独自完成还是与 SEO 机构合作，您都应该了解目标受众看到的 Google 搜索类型。将它们视为满足不同 Google 搜索意图用例的信息格式。

1. 精选摘要

什么是精选摘要？精选摘要是指为查询提供最相关答案的选定文本。它可以是一段文本、一个列表、一个表格或一个视频。在 24% 的搜索结果中，在令人垂涎的零位置，精选摘要包括 Google 从网站中提取的信息。该代码段也位于链接之前，因此用户在阅读文本后可能不会注意到或点击该链接。

2. Google 知识面板

Google 知识面板包含有关实体的数据库条目，这些条目由 Google 知识图谱挑选出来。将其视为有关人员、地点、组织和事物的预览框。它出现在桌面搜索结果的右侧，并在移动设备上显眼/高于自然 SERP。

这是一个纯粹的无点击搜索，因为它根本不会将您指向非搜索引擎链接。

您可以在 2025 年采用哪些零点击搜索解决方法？

如果我们无法击败 Google，那就加入 Google 吧！显然，Google 不时添加到 Google 搜索中的知识面板等功能有显着的好处。那么，您为什么不通过将 Google 搜索意图营销策略应用于您的 SEO 来提高您的点击率呢？

1. 拥有精选摘要/零位置

您知道吗，您可以选择通知 Google 将您的内容从 SERP 的精选摘要中排除？这意味着您也可以选择加入。在这两个选择之间，哪个更好？

如果您认为选择退出精选摘要可能会导致 12% 的流量损失，那么您宁愿留在游戏中并争取成功，对吧？但是，如果你已经在目标关键词的 SERP 前 10 名中，你可以赢得精选摘要。

任何称职的 SEO 公司都会说它具有挑战性，但这并不意味着它不能完成。以下是有关如何获得精选摘要并满足相关关键词的 Google 搜索意图的一些提示和技巧：

• 执行技术 SEO 审核并检查您是否已经拥有精选摘要。

• 如果你有一些点击，那么你对如何进行搜索意图营销有一些想法。但是，您可能希望检查该代码段是否有意义，即它是否真正回答了查询。您可以根据需要调整内容。

• 关于您的关键字研究，寻找每次搜索点击率 （CPS） 高的长尾关键字。

• 制作引人注目的增值内容，使其在目标关键词的前 10 名中排名。

• 什么是零点击搜索，而是为您的品牌获得印象的另一种方式？以下示例说明了如何让精选摘要为您的网站赢得点击：

假设你获得了长尾关键词 “What is the stock market” 的精选摘要。在编写您的内容或制作视频时，请提供对股票市场的清晰简洁的定义。同时，扩展主题以涵盖股票市场的运作方式。这是为了给那些想要了解更多关于股票市场的人的点击率铺平了道路。

2. 利用您的 Google 我的商家列表

我们提到了 Google 如何在 SERP 的显眼区域呈现商业信息。如果您一直在与内部团队一起进行本地 SEO，或者作为您正在使用的 SEO 机构的 SEO 服务的一部分，您必须已经声明您的“Google 我的商家”（GMB） 个人资料。

如果没有，请利用搜索巨头提供的这个免费的本地列表工具。声明并优化您的 GMB 列表，以建立您在 Google Maps Local 3-Pack 中的信誉和排名。通过更新您的姓名、地址、电话号码、商店营业时间、网站、评论甚至图像来提高您的知名度和转化率 - 详细信息出现在 SERP 的特殊框中，类似于 Google 知识面板。

3. 使用 Schema 标记

Schema 标记允许您构建数据，以便 Google 可以获取数据并在 SERP 中以更多上下文显示它。它是您的 SEO 服务套件中可有可无的其中之一。当您与优化的 GMB 配置文件结合使用时，您可以为搜索引擎和用户提供有关您业务的丰富信息，从而增加您的点击和转化率。

但它并没有就此结束。您可以获取、排序和显示在 “People Also Ask” 框中。

4. 彻底应用技术 SEO

虽然不能保证你一定能掌握如何获得精选摘要，但在技术 SEO 方面，最好能覆盖你的基础。最初，您必须确保您的网页可以被 Google 抓取和索引。但是，随着你添加更多页面并增加你的 SEO 工作，你应该检查一些事情来保持或提高你的搜索可见性：

• 网站结构

• 网站加载速度

• 结构化数据

• 内容稀薄和重复

您可以尽快实施的精选摘要策略是什么？考虑 Google 提供的知识面板以及您的网页是否可以为其排名。您可能有一些问题，只有在您开始制定搜索意图营销策略后才能回答。请记住，您可以自己执行此操作。但是，如果您没有信心，您也可以与在优化 Google 搜索网页方面拥有丰富经验的 SEO 公司合作。

结论

这个话题复杂而微妙。我们希望本文有助于阐明如何让零点击搜索情况为您服务。一家 SEO 公司可能会站在 Google 一边，而另一家公司可能认为搜索引擎在囤积网络流量。

尽管如此，大多数 SEO 专业人士都同意 Google 关于向网站发送更多流量而不是更少流量的声明。而且它每年都在越来越多地这样做。