在所有可能性中，人们直接在线搜索您的品牌可以确认您的品牌知名度活动正在发挥作用。他们熟悉您的品牌，在搜索框中输入您的姓名并准备与您一起进行下一步。问题是：

你准备好了吗？您准备好最大限度地发挥品牌搜索的潜力了吗？

当用户在搜索引擎查询中包含您的商家或品牌名称时，我们将其称为品牌搜索。什么是品牌关键词？人们为此目的使用的搜索词称为品牌关键词。不幸的是，虽然这样的品牌提及很容易排名，但公司往往会忽视它们，因为大多数搜索引擎优化 （SEO） 工作只集中在高容量的非品牌关键词上。

但请记住，仅仅因为潜在客户执行品牌名称搜索并不意味着他们会在 Google、Bing 或其他搜索引擎的顶部找到您的品牌关键词。所以你不能就此罢休，对吧？除非你是 Apple、Coca-Cola 或其他知名品牌，否则你必须优化你的品牌关键词，以确保合格的潜在客户在他们的查询结果中发现你的排名。

导致品牌优化的预期和准备过程是品牌搜索策略的核心。在提高品牌知名度后，您预计高意图潜在客户会激增，优化相关网站页面以在品牌关键词中排名 #1，并将潜在客户引导至销售漏斗的底部。由于非品牌搜索词的转化率翻倍，您或您的 SEO 公司必须系统地处理品牌搜索，并防止有价值的潜在客户从您的销售渠道中泄漏。

这个博客将教你如何做到这一点。在接下来的几分钟里，让我们帮助您探索和学习构建有说服力且有利可图的品牌搜索策略的方法。

品牌搜索策略由什么组成？

它通常被定义为竞争的一半，例如品牌关键词与非品牌关键词，但品牌搜索旨在整合到你的 SEO 策略中。它旨在增强您在网络上的影响力，从搜索和地图结果到购物和在线市场列表。

了解品牌搜索的 SEO 专家表示，它涉及自然搜索和付费搜索策略。这些知识可能会阐明它如何推动您的 SEO 营销策略向前发展。

自然搜索

品牌关键词，包括个人品牌关键词，应该从一开始就被认领和优化。您将需要它们在搜索引擎结果页面 （SERP） 中占据主导地位，以在考虑、决策和行动阶段吸引消费者。处于这些购买阶段的人已经完成了研究和橱窗购物。他们已准备好将钱花在合适的产品或服务上。

为此，您应该将品牌关键字纳入您的 SEO 内容策略，并让它们朝着您想要的目标发展。

有机品牌优化可以应用于您的：

•主页

• 产品页面

• 这些基于关键字的品牌页面

的元标签和描述 • 售后支持内容，包括说明手册和操作指南

付费搜索

什么是付费搜索或按点击付费营销 （PPC） 的品牌关键词？它们与您的自然关键词相同，包括提及您的产品、服务和首席执行官 （CEO） 等代表的关键词。

但是创建品牌搜索活动需要对它们进行出价并拥有它们。也就是说，当您的目标受众搜索您的品牌关键字时，您可以在自然搜索结果上方展示相关广告。这种策略可以提高点击率并产生转化。

除了赢得出价外，您还可以使用 Google 扩展程序等付费品牌提及服务来提高广告效果。这些扩展允许您添加进一步激起潜在客户好奇心的细节。以下是一些示例：

•网站链接

• 地址

• 联系信息

• 产品或服务定价

有了这些策略，您可以将 SEO 服务应用于品牌搜索活动。但在此之前，你应该建立一个基于品牌关键词的 SEO 策略来指导你的工作。下一节将教你如何操作。

如何有效地执行品牌搜索策略

策略为您提供了实施上述策略的框架。让我们直接深入了解您应该采取的步骤来构建和执行您的品牌优化策略。

1. 进行品牌搜索审核

无论您以前是否完成过这项任务，还是让 SEO 机构为您完成，彻底执行都至关重要。请按照以下步骤操作：

•找出您的品牌关键词与非品牌关键词比率。转到您的 Google Search Console 帐户并提取您上个季度的绩效报告。

进入报表页面后，单击 + 标题，然后选择 Query 以筛选网站访客使用的品牌关键字和非品牌关键字。比较数字并在饼图中可视化它们的百分比。

此外，请记住包含品牌名称的拼写错误版本以及您的产品或服务名称。

•使用相同的工具，找到带来最多流量的品牌提及或搜索。

•接下来，考虑品牌搜索和点击如何将用户引导至您网站上的页面。确定在这方面生成的 top site 页面。

•您还可以收集有关您的品牌搜索来自哪个地理区域的数据。

•仍然是品牌名称搜索审核的一部分，您应该检查是否存在包含品牌关键字的任何问题或破坏性内容。这方面很重要，尤其是当您从事数字公共关系 （PR） 和在线声誉管理 （ORM） 时。

品牌搜索公司将拥有一系列品牌搜索审计工具供您使用。以下是我们向 Thrive 的客户推荐的一些：Google Search Console、Google Analytics、Bing Webmaster、UpCity Free SEO Report Card 和 Ahrefs。

您感兴趣或想尝试的品牌搜索审核工具是什么？

2. 加强你的关键词研究

在您的网站审核和分析之后，是时候进行关键字研究了。这项任务应该可以帮助您为您的 SEO 内容策略或 SEO 营销策略确定最可行的品牌关键字。

•根据您的品牌名称搜索结果制作丰富的内容，例如产品演示和定价。

•与其区分品牌关键词和非品牌关键词，不如了解如何将这两种关键词类型部署到相同的相关内容中。

•注意负面品牌情绪引起的潜在声誉管理问题。对提及常见负面词（如 scam、slow 和 difficult）的品牌搜索保持警惕。

•您还可以超越您的个人品牌关键字，并确定竞争对手 SEO 内容策略中的差距和弱点。另一方面，您还可以利用品牌提及服务来找出什么对您的竞争对手有用。

SEO 专家建议使用以下关键字研究工具：Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMRush、Moz 的 Keyword Explorer 和 SpyFu。

3. 监控品牌提及

假设您是 SEO 营销的新手，并且还没有足够的 Search Console 数据。或者，也许您过去的 SEO 机构没有品牌搜索服务。但您已经从业多年，并在数字平台上积累了品牌情感。对您有好处，因为还有其他方法可以监控品牌提及。

•社交媒体是查找品牌提及最容易获得的地方之一，尤其是 Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest 和 LinkedIn 等流行的网站。

•如果您做过数字公关或链接建设，您可能还拥有来自博客、在线杂志、时事通讯和新闻网站的品牌锚文本和链接组合。

•您还可以监控本地目录中的品牌提及，例如 Google My Business、Bing Places、Yelp 和 Yahoo Local。

•如果您想衡量品牌情绪并查找品牌提及，评分和评论网站也是一个很好的起点。

如果不利用品牌提及服务，可靠的 SEO 公司或品牌搜索机构就无法完成其工作，例如：Google Analytics、Mention、BuzzSumo、Sprout Social 和 Brandwatch。

贵公司没有在品牌搜索中排名的 5 个原因

无论你以前是否推出过品牌搜索活动，或者个人品牌关键词在 SERP 中排名不佳，都可以检测到原因——通常是通过对品牌搜索公司的深入审计。

根据 SEO 专家的说法，以下是你在品牌搜索中排名不佳的可能原因：

1. 您的网站是新的，尚未被搜索引擎编入索引。

2. 您现有的 SEO 策略存在差距，其中最主要的是缺乏与您的 SEO 服务中的品牌搜索集成。

3. 您的产品组合中有不同的品牌名称。

4. 您的品牌名称或首字母缩略词与其他公司的品牌名称或首字母缩略词相似。

5. 您没有向 Google 发出信号，表明您是拥有 SERP 中品牌关键词的实体。您必须从您的网站开始，在您的数字资产中明确这一点。

这些原因听起来可能很简单，很容易解决。但是，在 #4 的情况下，您不能只要求另一家公司放弃类似的品牌名称。任何称职的品牌搜索公司都会仔细解决每个问题，以确保适当的优化。

整体 SEO 服务包括品牌搜索

我们再问您一遍：您准备好最大限度地发挥品牌搜索的潜力了吗？

也许你觉得你不是。事实上，开始需要的不仅仅是知道什么是品牌搜索的答案？或什么是品牌关键词？您必须围绕品牌搜索策略组织您的工作。根据我们分享的内容，该策略需要您遵循简单的步骤，但您也必须正确地进行操作，从大量工具中进行选择，并找到消除您没有在品牌搜索中排名的原因的策略。