除了描述您的公司或产品可以为消费者提供什么之外，内容还可以为您的品牌做更多的事情。就像一个讲得很好的故事、一首情诗或一首歌词一样，您的内容可以带领客户踏上一段旅程。

是的，专业制作的内容让公司有机会吸引、启发和取悦客户。而且，与其他任何事情不同，出色的内容还可以通知、说服和影响您的受众。结合良好的设计和图像，您的网站和社交媒体平台的内容可以为您的受众提供他们可以与之联系的东西。而且，当客户可以与品牌建立联系时，他们更有可能选择您的产品或服务而不是竞争对手。

当然，创建真实和有用的内容对于搜索引擎的可见性也至关重要。因此，内容应该是成功的搜索引擎优化 （SEO） 策略的核心。无论是博客文章、产品描述、关于我们页面、客户评论还是您为受众创建的任何其他内容，正确制作您的内容都意味着您拥有完善的基础设施来支持所有其他 SEO 工作。那么，你如何编写高质量的内容呢？而且，更重要的是，您如何让您的优质内容被看到？

理解Google的EAT和YMYL算法

在我们深入研究内容之前，首先，我们需要了解 Google 算法如何读取内容。Google 希望确保制作高质量内容的网站获得更好的排名，而创建低质量内容的网站获得的知名度较低。为此，Google 创建了两种算法：专业知识、权威性、可信度 （E-A-T） 和“您的金钱或您的生活”（YMYL）。

最初，E-A-T 和 YMYL 来自一个名为“Google 搜索质量评估器指南”的 Google 文档。2015 年，Google 正式发布了这份非常重要的文件，它为我们提供了有关搜索引擎如何识别高质量或低质量网站的指南。

这些指南实际上是为 Google 的人工评级团队编写的。Google 评级团队的工作是评估哪些网站在各种搜索的搜索引擎结果页面 （SERP） 中名列前茅。Google 雇用来自世界各地的人来执行这些抽查——这一过程旨在检查排名算法是否有效识别网页质量。

然后，这些经验将从评级团队那里获取，并与 Google 的工程师分享，以更好地调整现有的算法。谷歌表明他们的排名算法在不断变化和改进，这意味着更新会相当定期地进行。

所以，既然你对这些算法是如何产生的有了更多的了解，让我们仔细看看 E-A-T 和 YMYL 并分享每个算法的最佳实践，以及你如何使用这两个概念来提升你的页面 SEO 内容。

1.  E-A-T

E-A-T 代表什么？ 如上所述，Google 的 E-A-T 代表 Expertise， Authoritativeness， Trustworthiness。Google 使用此框架来评估单个网页和整个网站。Google 使用这三个因素来衡量它应该对网站给予多少信任。毕竟，谷歌希望为其搜索引擎用户提供尽可能好的体验，因此它只想推广它完全信任的网站。另外，如果 Google 提供的结果不完全符合您的要求，它会看起来很糟糕，对吧？这三个词中的每一个都代表了对公司在其特定领域内被视为领导者的权利的衡量标准。

现在我们已经回答了“E-A-T 代表什么”，让我们在下面更详细地解读这三个支柱：

•专门知识

E-A-T Google 衡量的第一个方面 是专业知识。在这里，检查网站及其各个页面，看看它们是否提供比其他网站更高水平的专业知识。正如我们上面提到的，Google 希望为其用户提供指向网站的链接，这些网站提供准确且与他们的搜索相关的内容。

当涉及到某些细分市场（例如医疗、法律和金融）时，展示您的品牌在这些领域的专业知识至关重要。通常，搜索引擎用户会访问您的网站以查找他们所遇到的重要问题的答案。而且，他们相信 Google 会为他们提供有用且真实的搜索结果，以帮助他们找到他们正在寻找的答案。

我们知道您在想什么 - 内容创作者如何成为每个可能领域的专家？好吧，这就是 “日常专业知识” 发挥作用的地方。看，谷歌明白并非所有内容创作者都拥有医学、金融和法律学位。但是，内容创建者有能力研究并获得必要的理解和洞察力，以创建有关各种主题的信息内容。此外，公司的所有者、首席执行官和品牌经理可以与内容创建者分享他们的见解和知识，然后内容创建者可以动笔。

•权威性

Google 从一开始就使用其 PageRank 系统来了解网站内的权威性。而且，权威性的主要信号之一是谦逊的链接。是的，链接，特别是这些链接的质量，仍然是 Google 的首要因素。您拥有的优质链接越多越好。因此，虽然专业知识因素表明知识，但权威性与其他相关网站对您的看法有关。“权威”是指其他人（您所在行业内外）认可并支持您的知识和专业技能。这种认可可以以链接、提及或分享的形式出现。许多 SEO 专家将公司的权威性与您的在线声誉进行比较。

•信用

Google 量化的 E-A-T 的最后一个支柱 是可信度。这可能是三者中最难掌握的，因为需要努力工作、毅力和时间才能掌握。在饱和的市场中，竞争激烈，您的品牌要获得公众的信任并非易事。在线内容如此之多，用户如何知道应该信任哪些内容？Google 根据它从其他域检测到的外链来衡量信任度。

有几种方法可以促进可信度，从评论和推荐到提及内容创建者在网站上持有的资格。在 MOZ 最近进行的一项研究中，显示在线评论影响了 67.7% 的受访者的购买决定。因此，正面评价不仅可以说服客户购买或使用您的服务，还可以帮助 Google 识别您的可信度。

2. 伊米尔

可信度与下一个重要的 Google 算法 YMYL 有关。 这是对代表 “Your Money or Your Life” 的内容的质量评级。Google 不仅关心为其用户提取最相关的信息，它还希望提供 100% 正确的信息。YMYL 专门用于衡量销售产品或提供可能影响其用户幸福、健康、财务稳定或安全的服务或信息的网站。而且，正如您可以想象的那样，Google 要求这些 YMYL 网站上的内容具有最高质量并表现出完全的准确性。毕竟，您的金钱和生活可能都取决于它！因此，Google 不会轻视财务、法律、健康或任何其他被认为不安全的网站领域的虚假信息或误导性声明。

Google 的白皮书将其总结为：

“对于这些 ”YMYL“ 页面，我们假设用户希望我们按照最严格的可信度和安全性标准进行操作。因此，当我们的算法检测到用户的查询与 “YMYL” 主题相关时，我们将在排名系统中更多地考虑诸如我们对所呈现页面的权威性、专业知识或可信度的理解等因素。

那么，YMYL 页面由什么组成呢？ 以下是一些最常见的示例：

• 购物或金融交易页面：允许用户在线购物、转账和支付账单的在线商店和银行页面。

• 财务信息页面：提供有关投资、纳税、退休计划、房产购买和购买保险的建议或信息的页面。

• 医疗信息页面：这些页面提供有关健康、药物、疾病或医疗状况的建议或信息，包括心理健康、饮食和营养。

• 法律信息页面：提供有关离婚、子女监护权、不当解雇和事故索赔等主题的法律建议和信息的页面。

• 公共或官方信息页面：这些页面属于包含有关地方/州/国家政府流程、政策和法律的信息的类别。

• 新闻网站：包含有关重要主题（如国际事件、政治和时事） 信息的页面。

• 其他：Google 将许多其他主题视为 YMYL，其中一些包括儿童收养、汽车安全信息等。

提升Google E-A-T和YMYL网站以及SEO排名的建议

除了包含准确且值得信赖的 E-A-T SEO 丰富的内容之外，以下是其他一些可以帮助 Google 更好地对您的单个页面和整个网站进行排名的方法：E-A-T 谷歌

充分利用 BIOS 和 About Us 页面

为您的员工、客座博主或自由职业者撰写的博客文章创建个人简介页面和署名。请务必包含详细信息和细节，以表明作者是其领域的专家或影响者。这同样适用于您公司的 关于我们 或 团队 页面，请务必提及您在团队中拥有的所有相关专业知识。

剪切效果不佳的内容

如果两年前发布的博客文章没有得到很多点击或提及，请不要害怕删除它。 在衡量 E-A-T SEO 时，这篇无用的博客文章可能会降低你网站的整体 Google 排名。

推送个人推荐

使用 个人推荐对于 YMYL 网站尤为重要，朋友或家人的意见会给潜在买家灌输信心。您可以考虑的一种策略是使用推荐计划和推荐费。

联系您应该很容易

让用户轻松与您联系。直接的号召性用语、联系我们链接和页面、点击通话按钮和聊天功能都是增加 Google 衡量信任度的好方法。

快速且适合移动设备

缺乏快速访问编码（7 秒或更短）且未针对移动设备进行优化的网站将在其搜索排名中受到惩罚。专家建议使用响应式网站布局并实施定期速度测试以帮助掌握这一点。

请记住，美好的事物需要时间

使用 Google 的 ET（和 YMYL 网站，如果适用）指南意味着您正在构建一个强大的基础设施来支持您的 SEO 策略。确保您的网站拥有这些基本支柱是您能够在 Google 上为您所在行业的最佳搜索词对页面进行排名的唯一方法。

但是，如果做得好，您的网站将在 Google 排名中上升。而且，如果您始终掌握这些算法，它很可能会留在那里。请记住，Google 的算法标准也在不断发展和变化，因此请务必跟上这些变化，您将长时间处于领先地位。