所有搜索引擎优化 （SEO） 工作都集中在获得高质量的反向链接上。入站链接，也称为反向链接，可以显着影响您的搜索性能。

Google 的首要任务是向在线用户提供有用、全面的信息。通过高质量的反向链接，你有更多机会在搜索结果中排名靠前。然而，通过链接建设来提高你的搜索排名说起来容易做起来难。

除了计算指向您网站的链接的数量和质量外，Google 还会研究其他几个排名因素。这些包括链接网站的页面权重、搜索排名和相关性。更重要的是，Google 会评估你的反向链接的编辑性质。

您可能已经知道高质量的反向链接将积极提升您的搜索效果。另一方面，不良链接可能会损害您企业的在线性能。但是你首先如何获得好的链接呢？您从哪里开始？

在开始优化工作之前，你需要首先了解如何获得外链的基础知识。在这篇文章中，我们涵盖了你需要了解的有关反向链接和链接建设的所有信息。这些包括：

• 什么是反向链接

• 为什么反向链接很重要

• 如何获得反向链接

• 好的反向链接与坏的反向链接

• 谷歌如何评估反向链接质量

• 如何建立高质量的反向链接

让我们开始吧。

什么是外链？

这些是从 1 个网站到另一个网站的传入链接。例如，来自新闻网站的链接将在线读者引导至您的网页被视为反向链接。

为了让您更好地理解，让我们看看下图：

站点 A 具有指向站点 B 的外部链接。此链接将网站 A 上的页面访客定向到网站 B。因此，站点 B 从站点 A 获取传入链接。

为什么反向链接很重要？

外链是重要的排名因素。Google 将传入链接视为从一个网站到另一个网站的 “信任投票”。从其他在线来源获得反向链接会显着影响您网站的搜索可见性或排名位置。

以下是反向链接如何将您的网站定位在搜索引擎结果页面 （SERP） 的顶部：

• 提高自然排名 — 高质量的反向链接可以显着提高您网站的自然排名。随着您的网页从其他网站收到更多链接，它在 SERP 上的排名开始更高。外链向 Google 发出信号，表明您的内容信息丰富且与搜索查询相关。

• 推荐流量 — 来自新闻聚合器、第三方评论和其他在线来源的链接可以显着增加您的网站流量。当在线用户阅读另一个网站上的帖子时，会发生这种情况，该链接指向您的网页。

请记住，在线读者是自愿点击链接的。这意味着来自其他网站的引荐流量通常更具针对性并且跳出率较低。

• 更快的索引 — 入站链接加快了您网站的发现和索引。Google 机器人跟踪和评估来自现有网站的反向链接。一旦 Google 发现了您的网站，它才能有效地抓取和索引您的网站。如果没有反向链接，搜索引擎可能需要一些时间才能找到您的网站。对于新网站尤其如此。

• 提高网站权威性 — 来自权威网站的反向链接可以提高您的在线声誉。入站链接不仅可以作为其他网站的信任票，还可以作为在线用户的信任票。

• Increased Link Juice — 这是指从一个页面传递到另一个站点的值。Link juice 是通过超链接获得的。Google 将这些链接识别为来自其他网站的投票，表明您的页面有价值且与搜索查询相关。

这意味着，考虑到所有其他排名因素都是不变的，你的网站收到一个外链，而网站 B 没有获得任何链接，你的网站在搜索结果中的排名会更高。但是，如果站点 B 收到一个链接，会发生什么情况呢？结果取决于每个链接传递的果汁量。您的网站获得的外链越多，您超越竞争对手的机会就越大。

• 更强大的网络 — 建立链接是扩展您的网络并加强您与他们的关系的最有效方法之一。越多的网站管理员发现您的网站并发现您的内容信息量越大，您建立强大追随者的机会就越大。此外，链接建设允许您利用庞大的网络，轻松在线推广您的品牌和内容。

为了提高您网站的搜索性能，您需要获得高质量的反向链接。以下是获得合格入站链接的聪明方法。

如何获取反向链接

外链是类似于引文的参考文献。 遵循最佳链接建设实践来建立您的品牌权威并提高您的在线排名至关重要。

以下是获得网站反向链接的聪明方法：

1. 创建有用、信息丰富的内容 — 每个人都喜欢有价值的网页。发布具有引人入胜的视觉效果的独特、全面的内容是获取外链的行之有效的方法。以下是您可以遵循的一些提示：

• 利用信息图表

• 创建全面且可扫描的内容

• 撰写独特的、特定于行业的博客文章

• 将独特的趋势和数据整合到您的内容

中 • 链接回权威网站

2. 建立关系 — 联系行业影响者和网站管理员。这是扩展您的网络和推广您的网页的好方法。

3. 失效链接构建方法 — 这是通过联系网站管理员并在他们的网站上标记失效链接来实现的。这是一个绝佳的机会，可以推荐指向您的相关网页的链接，以替代其资源页面上的损坏链接。

由于您正在帮助网站管理员报告和修复他们损坏的链接，因此您获得了更多获得高质量反向链接的机会。 在 Google 中输入以下搜索查询，以确定您的利基市场中具有资源页面的相关网站：

• 关键字 + 链接

• 关键字 + 资源

• URL 中的关键字：链接

4. 寻找竞争对手的反向链接 — 跟踪竞争对手的 SEO 策略。确定他们的链接建设策略并优化这些策略以提升您的流程。例如，您可能会找到竞争对手的资源页面链接。评估这些链接，看看您可以与哪些网站所有者联系以将您的企业添加到他们的页面。

5. 从附属网站获取链接 — 这些是与您有现有关系的品牌。例如，联系您的供应商和现有客户。询问他们是否可以通过推荐或其他形式包含指向他们页面的网站链接。如果您与您的网络建立了牢固的关系，他们很可能会帮您一个忙。

6. 将提及转换为链接 — 一些提及您的品牌或产品的网站不包含超链接。联系这些网站所有者，让他们链接回您的网站。这些人很可能是您众多业务追随者中的佼佼者。这意味着很容易与他们联系并请求反向链接。

7. 客座博客 — 搜索您所在行业中最受欢迎的博客。您还可以在社交媒体或 Google 图片中找到客座博客机会。关键是选择值得为客座文章发送提案的网站。请记得：

• 做你的研究

• 确定他们现有的内容策略

• 分析他们的目标受众

• 评估其他客座文章在他们网站上的

表现 • 确定他们在社交媒体上表现最好的博客文章

然而，变化可能很快就会到来。根据 Search Engine Journal 最近的一篇文章，Google 可能会惩罚发布付费客座帖子并使用品牌锚文本而不是关键字优化锚文本的网站。

尽管 Google 尚未确认这些更改，但跟踪您的客座博客策略是值得的。确保您的列表网站符合搜索引擎的最佳实践。确定他们是否在赞助商链接上添加了 nofollow 链接属性。如果没有，最好找到其他客座博客机会。

8. 推广你的内容 — 除非你优化它并正确推广它，否则优秀的内容不会获得外链。利用电子邮件推广和社交媒体促销将您的品牌展示在广大受众面前。

9. 接受采访 — 推出开创性研究和统计数据的网站有更多机会接受多个在线资源的采访。不要错过这个获得竞争优势的机会。利用您的营销资源为您的读者和关注者提供独特、有价值的内容。

10. 参加利基论坛 — 会议和论坛是与行业影响者、权威人物和其他网站管理员联系的绝佳途径。利用这个机会建立您的网站知名度和权威性。

但是请记住，并非所有传入链接都可以被视为良好的排名因素。首先，你需要评估你得到的外链是好是坏。

好的反向链接与坏的反向链接

良好或高质量的反向链接来自您的利基市场中相关的权威来源。这些网站具有高域权限，并将类似的内容发布到您的网站。高质量的反向链接对你的 SEO 活动有益。

“自然 ”编辑链接是良好反向链接的一个例子。这些是你不必从其他网站询问的入站链接。自然的编辑链接通常是通过发布信息丰富、高度相关的内容来获得的。

另一方面，不良或低质量的反向链接来自不可靠和不相关的在线资源。这些网站因违反 Google 的网站站长指南而受到处罚。从这些网站获取外链可能会对您的优化策略产生负面影响。

自创的非编辑链接是不良外链的例子。这些包括来自文章目录的链接、客座文章签名、用户个人资料页面和未经审核的博客评论。自建链接属于黑帽 SEO 策略的范畴。这就是为什么强烈反对这些。

谷歌如何评估反向链接？

既然您知道了好反向链接和坏反向链接之间的区别，那么让我们讨论更紧迫的问题：“Google 如何评估高质量的反向链接？

没有一种万能的方法来获得高质量的反向链接。Google 会定期更新其算法。这意味着您需要跟上最新的 SEO 发展，以保持您的链接建设和收入策略得到优化。

以下是 Google 在评估反向链接质量时考虑的基本因素：

♦ 相关性 — 反向链接可以通过四种方式相关：域到域、页面到页面、域到页面或链接到页面。这意味着与你的网站没有一定相关性的入站链接可能是在浪费时间。

例如，从在线宠物店获取外链的金融网站是没有意义的。谷歌可能会将此视为一种操纵性的反向链接策略。

♦ Domain Authority — Google 的搜索算法旨在为用户查询提供最权威和最相关的搜索结果。作为网站所有者，您需要确保保护来自高权威网站的链接。这样做会向 Google 发出信号，表明您的内容对读者有价值。

♦ 网站多样性 — 搜索引擎偏爱随着时间的推移自然建立的外链配置文件。这些网站从权威博客、网站、杂志、目录、新闻稿和会议获得传入链接。

♦ 人类价值 — Google 会查看您的内容对搜索查询的价值。为确保您解决了用户的问题，请检查链接网站的受众。如果网站所有者链接到您的网站，即使它与目标受众无关，那就是一个危险信号。

♦ 唯一性 — 来自权威网站的链接只谈论你的网站，而不谈论你的竞争对手，这是一个很好的反向链接机会。独特网站的示例包括会议和论坛平台。并非所有竞争对手都可以在这些会议上展示他们的内容。这是建立高质量反向链接的绝佳机会。

♦ 链接位置 — Google 优先考虑搜索意图。这意味着在整个内容中无缝合并的链接具有更多的公平性。另一方面，侧边栏或页脚上不相关的链接被视为危险信号。

除了这些因素，Google 还会评估技术元素。以下因素会影响搜索引擎如何解释链接相关性和权重：

• Nofollow

• 重定向

• Alt 属性

• 锚文本

• Robots.txt

如何提高反向链接质量

现在你了解了 Google 如何评估外链质量，下一步是优化你的链接建设和盈利策略。以下是您可以遵循的一些提示：

→ 优化您的内容

→ 利用客座博客

→ 联系信誉良好的目录

→ 参加会议

→ 优化您的电子邮件营销策略

→ 遵循 Google 最佳实践

建立高质量的反向链接并提高您的搜索性能

获得高质量的反向链接是 SEO 最具挑战性但最重要的部分之一。在信誉良好的数字营销机构的帮助下，利用这个机会来发挥您的优势。