我们的营销有效吗？我们的广告工作和预算是否得到充分利用？我们能科学地衡量广告的成功吗？

这些是我们这些担任管理职位的人需要提出和回答的问题，如果我们想看到增加的收入和盈利能力。

在我们在线购买和交易不断增加的世界中，好消息是，我们可以通过拆分测试或 A/B 测试 Google Ads 使用简单的公式客观、量化地衡量数字营销工作。

A/B 测试 Google Ads 的证明

Google 的 Ad Variations 允许以多种方式实施测试。首先，根据特定组件（如标题、描述、标题和描述或路径）过滤广告。将此过滤器与修饰符过滤器（contains、equals、starts with 等）组合在一起，然后创意部分开始。

要使用查找和替换功能，请从原始文字广告中选择一个单词或短语，然后将其替换为另一个单词或短语。“Baton Rouge” 变为 “Louisiana”。

更新广告变体允许您替换每个标题，例如，而不是单独替换特定的单词或短语。在这种情况下，原始广告中的广告内容描述和路径将保持不变。

也许最通用的类型是掉期标题变体。翻转标题 1 和 2 以进行快速更改。

现在为您的变体命名并密切关注与上述相同的 KPI，并发挥创意。

让 PPC 营销物有所值

仅当点击产生的收入高于我们为点击支付的成本时，按点击付费 （PPC） 营销才有意义。A/B 测试不仅有助于我们磨练和完善我们的广告，而且还使 PPC 营销更加有效。Search Engine Watch 的 Jamie Smith 指出，当我们提高点击率时，“[我们的] 质量得分会上升，[而我们的] 每次点击成本会下降。

换句话说，我们将获得更多流量，实现更高的点击率和转化率，并降低每次点击的费用。对于任何拥有在线业务的企业来说，这都是一个成功的公式。