当您深入研究试图建立可持续业务的复杂任务时，品牌推广听起来似乎应该是您最不关心的事情之一。没有多少人意识到强大的品牌形象对建立信任有多大帮助，并最终从长远来看有助于您的业务。

以下是对品牌指南是什么、它的作用、为什么要创建品牌指南以及如何去做的简单讨论。

什么是品牌指南？

品牌指南可以称为许多事物——风格指南、品牌标准、品牌手册、品牌指南等。

但从本质上讲，它是一份文件，可以作为建立品牌身份的工具。它指导员工、设计师、内容创建者和营销人员传达一致的信息。

品牌指南可能包括以下内容：

字体

徽标（包括配色方案和大小）

调色板

语气

风格准则

拥有品牌指南的目的是什么？

品牌指南不仅为内容创作者和营销人员提供了一个合作框架;它还为品牌的身份提供了结构——使其在竞争中脱颖而出，并赋予品牌一致性和凝聚力。

正如福布斯所指出的那样，凝聚力的重要性在于它建立了一个强大的品牌声音，然后会引起观众的共鸣。归根结底，这是建立品牌知名度的重要组成部分。当承诺在一段时间内，相同的意识和一致性将开始建立信任。

这种信任培养的一部分在于品牌标准有助于维护专业形象的方式。这不仅仅是使用特定的语气。所有平台上的配色方案和徽标使用的一致性也散发出专业性，这很容易让人重新获得信任。

如何创建品牌指南

确定您的品牌使命和价值观

很多时候，使命宣言过于注重将词语串在一起，而这只会导致空洞的沙文主义和流行语。

这些概念性和模糊的陈述对指导公司及其员工拥有和保持竞争优势几乎没有帮助，也没有提供动力和日常使命来为他们的工作日提供动力。

以下是您的使命宣言应明确建立的内容：

您公司的目标

您的品牌存在的理由

它努力为世界带来改变

正如 Goalcast 所指出的，确定您的使命宣言不仅可以创造强大的品牌差异化并激发消费者的热情和参与度;它还会立即帮助您的员工弄清楚他们是否适合。

同时，您的愿景声明应该能够将公司指向它渴望成为的目标，确保您不会忽视您的最终目标。Goalcast 指出，您的愿景也应该作为您可以测试决策和机会的结果。

这些问题包括：

你会允许你的公司有多大？

您希望多久（如果有的话）扩展业务？

合并对公司有意义吗？

您的使命愿景声明是一个不可或缺的起点和终点 - 帮助您做出最终定义您的品牌的战略业务决策。

建立讨人喜欢的品牌个性

品牌个性对您的沟通渠道中使用的声音和语气有巨大影响。如果你小心翼翼，但未能建立特定的个性，客户很容易获得混合信息，从而使他们更难与你的品牌建立联系和认同。

一个陈词滥调但有效的方法是问自己：如果你的品牌是一个人，它会是什么样子？

也许它是机智、自信、有创造力、实干家——无论你决定什么特征集合，都把它变成一个声明，让它指导你完成整体信息传递。

例如，Apple 已经将自己确立为一个将简单与创新元素相结合的品牌。另一方面，可口可乐通过其广告传达真诚和兴奋（想想“分享可乐”活动）。

这是另一个示例：

“Lucidpress 的智慧、机智和完成工作的能力让您大吃一惊。”

确定您的目标受众

与上述两个步骤同样重要的是确定您的目标受众。你不可能成为每个人的一切，所以你需要具体一点。简单地说你的目标是 18 到 24 岁的女性是不够的。

您可以改为关注以下内容：

在家工作的单身妈妈

为初创公司工作的数字营销专业人士

应届 IT 毕业生

明确确定您的目标可以帮助您准确了解您想要购买您的产品、访问您的网站、消费您的内容和订阅您的电子邮件的哪些类型的人。

这项练习也将有利于品牌建设过程。它缩小了您的受众关注点，并确保您的信息始终是量身定制的，使其尽可能清晰。

了解您的竞争对手

第一步是确定您的直接竞争对手——这意味着销售/营销相同产品的品牌是您的业务。为此，您需要全面了解您的产品及其为客户带来的价值。

以下是您可以用来识别竞争对手的一些技术：

市场调查 – 扫描市场，看看哪些产品可能会与您的产品竞争。您的销售团队应该对此有很好的洞察力，借鉴他们在销售过程中的经验。

客户反馈 – 在决定您之前，只需询问您的客户正在考虑哪些其他品牌，就会大有帮助。可能会出现一些您甚至没有考虑过竞争的品牌——这将使您能够寻找进一步努力的方法。除了通过客户反馈识别竞争对手外，您还将更好地了解客户正在寻找什么，以及他们的具体需求是什么。

在线对话 – 在当今世界，社交媒体推荐在购买决策中发挥着重要作用。 在 Facebook、Instagram 和 Twitter 之外，您还可以查看 Quora 和 Reddit 等空间中的对话，以更好地了解您的竞争对手。

一旦你确定了你的竞争对手，你就可以开始与他们区分开来的过程，从而说服你的目标选择你而不是他们。

您的品牌指南需要的 6 个要素

品牌故事 – 这不是整个故事，而是一个摘要，它不仅向世界介绍了您的品牌，还让人们了解您为什么要做你所做的事情。

以下是 Apple 是如何做到的：

“Apple 的 100,000 名员工致力于制造地球上最好的产品，让世界变得更美好。”

徽标 – 想出一个单一的 logo 相对容易，但您需要确保涵盖所有基础，尤其是优化它在不同环境中的外观。这还包括徽标的所有已批准版本，以及它们的使用方式和时间。其他方面包括：

您的徽标应该放在什么颜色上

可以使用 logo 的什么方向

最小尺寸和适当比例

颜色及其变化

调色板 – 大多数品牌最多坚持四种主要颜色（参见上图）。坚持这些有助于受众识别您的品牌，并赋予其一致的外观和感觉。建议为背景选择一种较浅的颜色，为文本选择一种较深的颜色，一种中性色调，以及一种流行的颜色。

您还需要包含有关如何在品牌宣传资料可能出现的地方复制这些颜色的具体信息。这包括：

颜色匹配（Pantone 名称和编号）

打印颜色 （CMYK）

数字颜色（RGB 和 HEX 代码）

排版 – 字体也是拥有一致品牌标识的重要组成部分。品牌通常坚持使用两种字体（标题字体和正文字体），标题字体更风格化，而正文字体更清晰。要指定的元素包括：

字偶间距限制

行距限制

要使用的字体颜色和时间

要使用的权重以及如何使用

图像 – 作为一家小型企业，您可能还没有过去适合您的图像目录。相反，您可以做的是查看大品牌使用的图像，并收集您认为适合您品牌的示例。这应该让您了解您希望自己的图像最终是什么样子。

语音 – 除了文案中的语气外，这对于您与客户的沟通方式也很重要。例如，与度假村或服装公司相比，律师事务所或高等教育机构可能对他们在社交媒体上使用语气有更严格的规定。确定哪种声音能反映您的品牌，并在所有渠道中保持一致。

主要收获

管理企业可能是一项艰巨的任务，而且往往会让人不知所措。在您需要完成的任务海洋中制定品牌指南似乎有悖常理，但如果您做得正确，您会发现这样做可以指导您将来需要做出的许多重要决定。