创建 Web 站点的原因有很多。有些人可能会为他们的业务建立一个网站，而有些人只是为了好玩。

然而，大多数网站管理员都拥有网站，因为他们设定了需要实现的目标。这些网站可能用于推进某些议程（政治或其他）或销售某些产品或服务。对于这些网站，衡量成功的一个最大指标是转化率。

简而言之，转化是指您网站的访问者响应您的号召性用语。每当有人注册您将要举办的网络研讨会时，您都会获得转化。读者注册您的时事通讯也是一种转化。

填写联系表格的任何人也是如此。当然，最终的转换是如果有人真的为您提供的产品或服务付费。

有许多因素有助于提高转化率，您在网页设计中使用的颜色就是其中之一。

颜色在转化中发挥的重要作用

颜色是一种强大的设计工具。毕竟，当我们看到它们时，它们就会影响我们的态度和情绪。

现在，这听起来像是胡说八道，但实际上有一个合法的行为心理学子领域专注于颜色如何影响人类行为。它被称为色彩心理学，营销人员和网页设计师正在明智地尝试很好地掌握它，以便在他们各自的作品中使用。

有研究表明颜色与人们的态度和情感之间存在联系。一项研究表明，品牌和颜色之间的关系如何取决于品牌使用的颜色是否适合所销售的颜色。根据另一项研究，我们的大脑也更喜欢知名品牌，这使得颜色对于品牌标识的创建至关重要。

就今天的色彩心理学而言，营销人员正在利用他们对它的任何理解来让人们对他们的材料做出反应。优秀的网页设计师也是如此，他们经常将色彩心理学融入他们的设计中，以吸引人们的注意力并触发他们内心所需的情感以完成转化。

如前所述，色彩心理学研究颜色如何影响人类行为。大部分科学都围绕着通常与颜色相关的价值观、情感和反应。因此，当网页设计师创建网站时，他或她必须知道哪些颜色会引起人们的某些典型反应，并结合最适合他或她目的的颜色。

那么，哪些颜色通常与哪些价值观和情感相关联呢？哪些颜色会引发人的生理反应？以下是一些颜色的概述以及它们从观众那里引起的态度和感受。

颜色如何影响网页设计和转化率

蓝

蓝色是商界的最爱，尤其是在金融领域。还值得一提的是，世界上最大的网站 Facebook 自首次推出以来一直在使用蓝色。

也许蓝色在商业领域的流行取决于它通常与安全性、可靠性、智能、安全性和信任相关联。毕竟，所有企业都希望体现这些品质。

蓝色还与平静、凉爽和宁静有关，这可能就是为什么蓝色被认为可以降低血压和心率的原因。

话又说回来，蓝色也是悲伤的颜色，至少在英语中用作成语时是这样。

黑

好吧，所以黑色将永远与死亡和黑暗联系在一起。你甚至可以加入压迫和阴郁。然而，我们不要忘记黑色也投射出优雅和魅力，这就是为什么许多奢侈品广告都使用大量黑色的原因。

除了优雅和精致，黑色还适合投射力量。

白

就西方世界而言，白色是关于纯真、纯洁和美德的。与此同时，医院使用大量的白色，因为它代表着卫生和清洁。White 在医疗保健领域以及其他行业中都很受欢迎。

绿

当然，与绿色最明显的联系是环境。事实上，绿色已经可以与任何与环境和保护相关的事物互换。

它还与果断有关，这也使其非常适合商务活动。绿色对眼睛也很友好，大脑很容易处理颜色。

红

现在听起来可能有点陈词滥调，但没有人否认红色被称为激情的颜色，这是正确的。愤怒、嫉妒、危险和暴力也与红色有关。

红色唤起人们这种感觉的方式使其非常适合在营销材料中营造紧迫感。例如，如果您的企业正在进行清仓大甩卖，那么所有细节均为白色的红色图形可能会让任何阅读它们的人都想冲到您的商店——无论是在线还是其他方式——或者错过您提供的超值优惠。

红色令人难以置信地刺激，这可能就是为什么大多数宣布以巨大折扣销售的材料几乎总是红色的原因。

黄色

如果有一种颜色可以立即引起温暖、欢快和喜悦的感觉，那一定是黄色。有些人甚至认为，看到黄色会让他们充满乐观情绪。其他人则声称黄色让他们感觉更年轻一些。

然而，黄色可能会让人不知所措，尤其是当使用过多时。如果您是一名网页设计师，如果您不希望访问者被您设计的纯粹阳光所吸引，您可能希望轻松使用它。

橙

橙色是红色和黄色的组合，与这两种颜色的关联也以橙色显示出来。和黄色一样，它散发着温暖和欢快的感觉。橙色的红色部分也适合营造紧迫感，因为许多强大的 CTA 都是橙色的。

选择合适的颜色来推动转化

虽然我们的个人经历最终确实会让我们以不同的方式看待颜色，但色彩心理学提出的联想大多是准确的，知道如何在网页设计中使用它们可以提高您获得这些转化的机会。

那么，如何为您的网页设计选择合适的颜色呢？

在确定任何一种颜色之前，最好先研究您的目标市场。考虑性别、年龄、文化和其他因素，所有这些都可以帮助您确定他们最喜欢的颜色。

例如，如果您的网站销售玩具和其他儿童用品，您更有可能通过使用鲜艳的颜色（如黄色、绿色甚至淡淡的红色）来吸引潜在客户和转化。如果您向女性销售产品，请对她们的颜色偏好进行一些研究。男人也是如此。

不要害怕做一些 A/B 测试，因为它会帮助你弄清楚有助于产生潜在客户和转化的颜色组合和位置。

在您的网站上尝试按钮、表单等不同颜色，以吸引访问者的眼球并提高转化率。