CTR（点击率）的定义

点击率是一个比率，显示看到您的广告的人最终点击它的频率。点击率 （CTR） 可用于衡量您的关键字和广告的效果。点击率 （CTR） 的计算方式是广告获得的点击次数除以广告的展示次数。来源：Google AdWords 帮助。

为什么点击率很重要？

CTR 是我们大多数人在专栏中认可并认为极其重要的 PPC（按点击付费）中的众多指标之一。为什么会这样呢？

CTR 为我们提供了有关我们的活动、广告组、细分和广告文案架构的许多见解。点击率为我们提供了一个通用的广告活动运行状况检查，使我们能够看到广告活动结构中可能存在不足的地方。这个小百分比，无论是 2%、5% 还是 20%，都充分说明了您如何相对于竞争对手在 SERP（搜索引擎结果页面）中占据主导地位。

例如，如果您每 100 次展示获得 4 次点击，则相当于 4% 的点击率。如果 CTR 为 4%，则表明您可能在包含为成功活动量身定制的所有元素方面做得相当不错。通过这个单一的指标，您可以了解 Google 真正希望奖励特定广告商多少，以及广告商在保持广告系列的日常优化方面做得如何。

因此，如果您在日常 PPC 优化中没有注意这个小而重要的指标，那么现在是时候了！

如何提高 PPC 活动的点击率？

那么，既然我们了解了拥有健康 CTR 的重要性以及它对您的广告活动健康状况有何影响，那么我们如何提高该百分比呢？决定 Google 是否要展示您的广告的关键因素是什么？

好吧，在回答这些问题时，有许多因素会发挥作用。从你的广告活动一开始，当你点击 “创建新广告活动” 时，Google 就渴望看到你（广告商）对该广告活动的意图。Google 希望确定为什么您的结构性扩建（关键词、广告附加信息、描述符、广告文案、位置、广告投放时间等）应该比竞争对手获得奖励。在许多情况下，您细分的越多，并且越能提供与您正在出价的潜在关键字或搜索查询相关的高质量行动号召和描述，您应该会看到广告活动的点击率有所提高。

[bctt tweet=“你细分的越多，你就越能提供与你出价的关键词相关的高质量 CTA 和描述，你应该会看到你的广告活动的点击率有所提高。#PPC” username=“ThriveAgency”]

这可以通过多种方式充实。您需要开发 SKAGS（单个关键词广告组）吗？您的广告投放时间是否与客户在线和搜索的时间相一致？您是否正在查看高级推广活动优化的 Opportunities（机会）选项卡？

是时候提高您的 CTR 了

如果不提高点击率，你能做的最糟糕的事情就是不遵循 Google 的建议，也不积极进行日常帐户优化。永远不要因为忽视 CTR 而错过另一个机会！保持账户健康，并继续寻找带来最佳流量的方法。