还记得 Google 的搜索结果很简单，所有结果看起来都差不多的时候吗？

甚至这些广告也只是带有描述的链接。我们都会为这前 2 名而战，不想最终出现在侧边栏。

虽然这些结果可能让生活变得更简单，但它们绝对没有给我们太多机会让我们的搜索广告真正引人注目并脱颖而出，不是吗？

现在，搜索结果看起来完全不同。

页面顶部的广告有花里胡哨的东西，有额外的链接、评分、移动设备上可点击的电话号码等等。

如今您在广告中看到的花里胡哨的东西被称为广告扩展。广告附加信息允许您展示有关您的业务、产品或服务的更多信息。

它们还可以提高您的质量得分，从而为您的每次点击成本提供折扣，并且还可以占用页面上的更多空间，从而压低您的竞争对手。

Google Ads 扩展程序的类型

附加链接

附加链接扩展是我个人的最爱。附加链接是一种广告附加信息，可让您在广告中包含指向您网站的更多链接，而无需额外付费。

您可以使用这些将人们引导至特定产品、您正在进行的特殊销售、您的业务独有的产品，或者您认为重要的、您希望人们了解的任何其他事情。

我最喜欢的 Sitelinks 的原因是它们在搜索结果页面上占用了更多空间。一个由四个填写了描述的站点链接组成的完整组将在页面上占用相当多的空间，从而压低你的竞争对手。

这是吸引人们对您的广告的关注并降低竞争对手的知名度的好方法。

标注扩展

附加宣传信息是一行附加文本，突出了公司提供的好处。它们本质上是附加广告文案的简短片段，可用于引起人们对广告文案中不一定包含的项目的关注，例如免费退货、保修、无安装费或其他价值主张。

这些扩展不是可点击的链接。因此，它们不可追踪。但是，这是一个展示竞争对手可能无法为您的消费者提供的独特好处的机会。

呼叫扩展

附加电话信息的工作原理是在广告旁边显示您的电话号码。如果搜索者在移动设备上，则呼叫分机允许客户直接单击并呼叫，而无需访问您的网站。

但是，如果他们想查看更多信息，他们仍然可以选择点击您的标题并访问您的网站。

附加电话信息对于重视通话而不是表单提交的公司尤其有益。如果您的商家不是全天候营业，您可以安排附加电话信息仅在一天中的特定时段显示。

如果公司的移动网站不易导航或加载时间较慢，则附加电话信息也非常有用。本地公司也可以从这些扩展中受益。

消息扩展

附加短信信息是广告主通过短信直接与潜在客户互动的绝佳方式。附加信息将显示在搜索结果页上广告主的常规搜索广告旁边。

点击消息扩展会在用户的手机上打开短信应用程序，其中包含该产品的预先编写的消息。当有人点击您的消息扩展时，您需要按标准每次点击付费，这与有人点击您的标题相同。

结构化摘要扩展

结构化摘要与附加宣传信息类似，但采用结构化方法。对于这些内容，您必须选择预定义的类别并添加支持详细信息。它们为广告提供了更多的上下文和用户相关性。

有 13 个类别可供选择。一些示例包括便利设施、类型、服务和品牌。

与附加宣传信息一样，这些链接不是可点击的链接，因此您无法直接跟踪它们。但是，您可以看到它们对整体点击率和效果的影响。

促销延期

附加促销信息是专门用于电子商务和在线销售的广告的有价值的补充。这些扩展吸引了用户的注意力并通过销售吸引他们。

他们使用以百分比或美元金额指定节省的语言来促进销售。这些扩展是链接，可以定向到任何选择的 URL。还可以按日期、星期几和一天中的时间安排它们运行。

价格扩展

附加价格信息是适用于多种服务（尤其是电子商务和在线销售）的绝佳广告附加信息。如果您的服务有固定费率，请使用这些！

就像 Sitelink Extensions 一样，这些扩展会占用页面空间，将其他竞争对手推到页面下方。

位置扩展

拥有实体店的广告主可以考虑使用附加地址信息来影响客户。附加地址信息可以在广告中提供地址、地图或到您商家的距离，从而帮助潜在客户找到您的商店所在位置。它们在关联到您的“Google 我的商家”帐户时有效，您的所有商家信息和照片都位于该帐户中。

当有人点击这些扩展时，他们可以在位置页面上获得有关您所在位置的更多详细信息。如果您希望人们前往您的实际位置，这些是一个很好的资源，因为他们单击以导航到您是一个简单的过程。

附加地址信息可以显示您的电话号码和致电按钮，以便用户点击致电您的商家。除了与搜索广告一起展示之外，启用附加地址信息还可以让您在地图包和 Google 地图中投放广告。

根据我的经验，对于试图强调本地业务的企业来说，这是一个绝佳的突破。

应用扩展

应用扩展与附加电话信息类似，因为它们为用户提供了一个选项：他们可以点击广告来访问您的网站，也可以点击扩展来转到应用商店。如果应用下载量不是您的主要目标，但仍然很重要，那么应用扩展非常有用。

手动扩展与自动扩展

当 Google 预测自动附加信息可以改善您的搜索广告效果时，它们就会被添加。附加宣传信息有多种类型，包括附加电话信息、消息信息、附加链接、结构化摘要信息、附加地址信息和附加宣传信息。动态自动扩展根据 Internet 用户的搜索查询显示您网站上提供的相关信息。

手动扩展允许您对扩展的内容进行更多控制，并且需要更多设置。根据您的具体目标，您需要手动选择并手动应用一些扩展。自动扩展旨在与您设置的手动扩展兼容。

广告附加信息有效

广告附加信息旨在帮助广告客户向在 Google 上搜索的用户提供更多信息。您投放的相关附加信息的数量会极大地影响广告的吸引力。

广告越吸引人，就越有可能获得点击。众所周知，点击有助于带来销售、潜在客户、转化、预订或您提供的任何内容。如果您希望您的广告在搜索结果页面上脱颖而出，您需要使用广告扩展。它们可以提高您的广告的知名度，并帮助您的企业从竞争对手中脱颖而出。

事实证明，广告附加信息可以显著提高点击率 （CTR）。然而，增加网站的流量并不是提高 CTR 的唯一好处。

点击率是计算质量分数的重要因素。良好的点击率肯定会提高您的质量得分，这意味着 Google 会更频繁地青睐您的广告，从而获得更高的排名和更低的每次点击成本。