在 SEO 的世界中，关键字研究至关重要。

关键词研究对于帮助品牌识别和定位与受众最相关的关键词至关重要，它可以决定广告活动、博客内容、网站优化等的成功与否。

了解如何进行适当的关键词研究的品牌已经领先一步。不幸的是，关键词研究并不总是那么容易。在本文中，我们编制了一份清单，列出了营销人员在关键词研究中最常犯的八个错误，以及如何避免这些错误。继续阅读以了解更多信息...

什么是关键字研究，它如何影响 SEO？

关键词研究是编译和评估关键词以确定哪些关键词与您的公司最相关和最有利可图的过程。

多年来，关键字包含对 SEO 至关重要，尽管它今天不像以前那样重要，但 Google 仍然查看关键字以确定如何以及在何处对页面进行排名，这反过来又有助于使其对用户更加可见。

虽然关键词研究在数字营销领域通常被忽视，但对于任何希望向用户提供更有针对性的内容的企业来说，它都是至关重要的。

要避免的 8 个常见的关键词研究错误

虽然关键词研究至关重要，但它也很困难，避免以下八个错误的营销人员会注意到他们的关键词研究工作提高了投资回报率。

定位过于宽泛的关键词

营销人员在关键词研究中犯的最大（也是最常见的错误）之一是定位的关键词过于广泛，以至于对他们的公司来说并不现实。不切实际的关键词是非常广泛的搜索词，每月搜索量很大。

例如，一家小型手工鞋类公司不太可能在关键字 “shoe” 下进入 Google 的第一页。相反，他们最好定位一个长尾关键词，比如 “handmade felt shoes for women”。

虽然这个长尾关键词的月搜索量较低，但使用它的人可能已经准备好转化，这对相关公司来说是理想的。

专注于与受众无关的关键词

如果你定位或研究的关键词与你的受众使用的语言不一致，你可能会浪费一部分广告预算。

即使一个关键词接近你的受众的首选语言，除非它准确地反映了你的受众所思考和说话的术语，否则它不会对你的公司有益。

研究复数关键词而不是单数关键词

根据 Moz 的说法，人们搜索单数的频率高于搜索复数的频率。虽然许多营销人员定位关键词的复数形式（可能是因为他们考虑的是目标受众而不是单个人），但定位单个关键词可能更明智。

虽然 Google 现在确实足够聪明，可以理解关键词的单数和复数形式可能是相同的，但将你的研究更多地转移到单一关键词上仍然是明智的。

没有足够频繁地审查您选择的关键字

关键词研究的世界是动态和流动的，你需要定期重新访问你选择的关键词，以确保它们仍然有效。

考虑到这一点，定期进行关键词审计和审查，旨在找到和删除表现不佳的关键词，确定更有利可图的关键词机会，并相应地调整你的内容策略。

定位难度相同的关键词

一些营销人员认为，定位那些只有中等难度排名的关键词是明智的。不幸的是，他们错了。虽然这似乎是有道理的，但定位具有多种排名难度的关键词要明智得多。

根据 HubSpot 的说法，构建关键词策略的最佳方法是定位长尾关键词，这些关键词允许你为关键搜索词排名，并针对其他长尾关键词以获得流量和参与度。

全面的关键词难度选择将有助于保持您的策略多样化和多样化。

未能密切关注搜索趋势

搜索趋势会对目标关键词产生重大影响，密切关注它们是明智的。随着时间的推移，一些关键词的受欢迎程度会上升或下降，密切关注这些趋势是尽可能有效地规划关键词策略的好方法。

在您的内容中一次只关注一个关键字

虽然许多营销人员认为一个写得很好的博客只能针对一个关键词，但这种假设是错误的。博客文章、文章和其他网页内容可以同时定位多个搜索词，并且可能会对所有搜索词都有排名！

选择没有（或几乎没有）流量的关键词

虽然长尾关键词确实比宽尾关键词更具体，因此它们通常获得的流量较少，但定位没有流量的关键词并不是明智地利用资源。

即使您针对这些关键字进行了精美的优化，它们也不会提升您的 SEO，因为它们不会吸引任何人访问您的页面！相反，寻找流量数量适中但存在的关键词。

出色的 SEO 的基础是有效的关键字研究

关键词研究对于有信誉的网站仍然是必不可少的，做得好的公司可以享受巨大的 SEO 提升以及流量和参与度的飙升。