在营销领域,号召性用语 (CTA) 是一个关键因素。旨在推动受众采取特定操作(通常是点击、下载或注册),出色的 CTA 通常是区分成功转化和再次反弹之间唯一区别的因素。要了解更多关于什么是出色的 CTA 以及如何使您的 CTA 更有效,请继续阅读。
优秀 CTA 的 6 个特征
根据 CrazyEgg 的说法,出色的 CTA 具有六个关键特征。这些选项如下:
号召性用语是一个按钮
CTA 令人信服
CTA 位于逻辑位置
CTA 采用对比色设计
CTA 使用户可以轻松转换
CTA 不会与网站的其他元素竞争
有效 CTA 的示例
要了解什么是出色的 CTA,了解一些出色的 CTA 的实际应用会很有帮助。考虑这些来自网络的高效 CTA:
Evernote:“记住一切”
Evernote 是一个在线组织和笔记平台。该公司的 CTA,“记住一切”,简单、简洁、引人注目且切中要害,这可能是 Evernote 目前拥有超过 7500 万用户的部分原因。
QuickSprout: “你的 SEO 做错了吗?”
人们讨厌犯错,这对世界各地的营销人员来说都是一个宝贵的事实。QuickSprout 的 CTA 之所以如此正确,是因为它利用了对犯错的恐惧。通过问,“你的 SEO 做错了吗?QuickSprout 诉诸恐惧(一种非常有说服力的情绪),并含蓄地承诺通过教育来减轻这种恐惧。
虽然这些 CTA 适用于各自的公司,但确定哪种类型的 CTA 最适合您还需要一些思考。您希望人们点击、阅读更多或购买吗?您的 CTA 的最终目标是什么?尽早回答这些问题将帮助您制定真正与您的公司相关的 CTA。
如何制作有效的 CTA
虽然有效的 CTA 可能看起来像难以捉摸的神秘生物,但它们实际上很容易制作。以下是帮助您入门的 5 个提示。
1. 使用动作词
行动词对于激励人们做某事至关重要,它们可以对 CTA 的有效性产生巨大影响。像 “get”、“start”、“stop”、“download”、“click” 和 “discover” 这样的词是很棒的选择。
2. 保持简短
CTA 应该简短、活泼且有说服力。在不损害您的价值主张的情况下,保持您的文本尽可能少。过多的文本会失去读者,从而导致转化率降低。
3. 把它放在明显的地方
在许多方面,CTA 的好坏取决于它的位置。如果你把它隐藏在页面的右下角,它永远不会转换。因此,将 CTA 放置在显眼的位置(例如主页的中心)或紧跟在相关内容之后至关重要。
4. 让观众轻松
您的 CTA 对观众来说越容易,他们的转化率就越高。理想情况下,您的请求应该很简单,整个 CTA 后续流程也应该很简单。
5. 消除填充词
填充词蒙蔽了你的 CTA 副本。消除它们以获得清晰、清晰的营销信息,从而激发您的访问者。
好的 CTA 案例
CTA 是有效营销的关键部分,这些简单的技巧可以帮助您轻松制作出色的 CTA。如果您需要一些帮助来促进您的数字营销工作
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