根据 Edelman Insights 的数据，大约 90% 的粉丝希望品牌和公司分享引人注目的内容。这些顾客中有 10% 认为他们关注的品牌实际上做得很好。只有 31% 的粉丝真正相信他们关注的广告主对其产品或服务的评价。现在比以往任何时候都更需要真正吸引您的受众，而不仅仅是向他们销售。本文详细介绍了通过您的网站进行交流时的基础知识，以确保您不仅仅是用销售虚张声势吓跑客户。

在您的内容创作中传达价值

您没有太多时间来为您的产品或服务进行价值宣传。您的粉丝或客户在登陆您的页面后的最初几秒钟内离开的可能性非常高。人们意识到大多数网页都是无用的，他们通常希望将时间浪费在对他们没有价值的页面上。如果您想通过有效的内容创建来获得读者的宝贵关注，您必须在他们登陆您的页面或文章的前 10 秒（或文本的前 20%）内清楚地传达您的内容的价值。

有人在阅读您当前的内容吗？

无论如何，您的内容或推销可能没有被完全阅读。在平均一次网页访问中，用户阅读的字数少于 111 个的页面上的内容不到一半。对于完整的内容，比如平均 590 字以内的页面，如果用户严格地将时间用于阅读内容，则用户有时间阅读页面上包含的大约 28% 的单词。在用户开始阅读您的内容之前，他们已经在评判您并根据他们从一开始就解释的内容得出自己的意见。您的第一印象是在用户登陆您的页面后的 50 毫秒内产生的，无论内容是关于什么的，也无论写得如何。

让您的内容个性化

内容营销应该被视为人与人之间的对话。它应该是个人的、友好的，并且应该与您的读者对话。页面加载速度、页面杂乱和易读性等在线排名因素表明了信息易于消化的趋势。在过去（以及今天），公司倾向于为计算机和搜索引擎写作，但很少为最重要的事情——对人——写作内容。内容参与就像一场对话。个性是决定性因素。人们想要建立关系，因为那是人之常情。如果人们登陆您的页面，但内容是推销或蓬松的，他们不会阅读整篇文章。

内容创建自动化不是答案

建立一个提供相关、有用和有益内容的系统。如果子弹射向错误的方向，内容自动化就不能像灵丹妙药一样工作。了解内容方法而不是人口统计的动机。专注于您的上下文重叠的地方，以便在您的内容营销工作中实现真正的真实性。您必须专注于深思熟虑、可持续的内容方法。读者真正在寻找什么，他们真正想要什么信息？为什么他们首先会出现在您的页面上？

不要害怕从其他地方策划内容。用您知道有效的东西来补充您的内容。一旦您赢得了读者的信任并且他们意识到您正在与他们交谈，您就可以从读者那里建立相关性和信任，并将这些谨慎的读者变成忠实的客户。