当你为网站进行成功的SEO时，关键词研究是要考虑的最重要的事情之一。关键字（也称为搜索词）可以是单个单词或短语，具体取决于用户的搜索量。

对于我们 SEO 来说，它有助于确定我们应该针对哪些术语，以有机地获得更多的网站流量。然而，关键词研究的多重好处使这项活动对任何SEO或网站所有者都很有用。

我们在这里向您展示原因。

为什么关键词研究很重要？

关键词研究很重要，原因有很多，有些甚至超出了SEO。这不是一项容易或快速完成的任务，那么是什么重要原因使得进行关键词研究是值得的呢？我们在这里说服你。

网站结构和页面

你之所以在这里，很可能是因为你有一个网站，需要提高知名度，并希望优化你的网站以在搜索引擎上排名。进行关键词研究是整个网站创建和优化过程的核心。它使您可以将网站页面与常用的搜索词对齐。这意味着深入研究您的行业，了解人们如何谈论您提供的产品或服务。

一旦你在你的利基市场中确定了关键词，你就会找到以下问题的答案。

该服务/产品每月获得多少次搜索

人们用什么变体、缩写和俚语来搜索同一件事

该术语的竞争力如何，以及针对特定关键词进行排名的难易程度

以我们自己的网站为例，关键词研究使我们能够使用目标受众积极使用的相关术语来定义我们的服务页面。通过找出我们的目标受众搜索什么，我们可以将这些搜索词与特定的商业页面和子页面进行定位。

内容创建和相关性

一旦你创建并优化了你的网站结构，你就可以利用关键词研究来制作进一步的SEO优化内容。在谷歌上的排名不是一蹴而就的。您不能将网站设置为实时状态，并期望每个搜索词的位置都是 1。它需要基于相关关键词的持续的、以人为本的内容策略，以提高有机增长、知名度和流量。

每天有超过 99,000 个搜索查询输入到 Google。其中许多来自人们在探索各种选择时提出的问题。他们在网站之间跳转以获得可靠的建议、比较、评论、博客和产品列表——所有类型的多样化内容。这就是我们在营销界所知道的“混乱的中间”。关键词研究很重要，因为它可以帮助你确定你的目标受众从研究到查询或购买的典型旅程是什么样的。

让你的关键词研究帮助你进入这个旅程，用可信的答案和有用的指南回答问题。如果你开始使用关键词研究和其他SEO最佳实践来以这种方式制作内容，你将开始捕捉高质量的潜在客户和流量。

搜索意图

搜索意图是指用户查询的类型和目的，以及他们希望看到 Google 显示的结果。Google 的《搜索质量评估器指南》包含一个关于搜索意图的综合部分，以及他们在搜索时如何解读关键字和用户的目标。无论是商业（寻求探索不同的产品）还是信息（寻求建议或信息），谷歌都旨在对满足该目标（搜索意图）的最合适的页面进行排名。

因此，如果你想在一系列搜索词上获得高排名，彻底的关键词研究对于理解搜索意图很重要。

在下面的快照中，从我们的专有软件中获取，您将看到当前结果页面的浓缩视图，其中包含与美容行业相关的一系列关键字。美容零售商希望提高其在线形象并主导排名，将使用关键字研究来从好奇的搜索者那里捕获流量。

如果 Google 认为搜索意图是信息性的，则可能会显示来自行业领先网站或聊天论坛的博客页面。正如我们在下面看到的，许多与美容相关的问题都依赖于视频教程、基于观点的论坛和图像。

市场研究和季节性需求

在库存管理和决定引入哪些新产品或服务时，关键词研究也很重要（但经常被忽视）。让我们继续以美容为例，并假设销售和开发团队正在开发新产品发布。关键字研究工具与 Google 趋势相结合，可以根据人们搜索特定项目或趋势的频率，成为揭示国家需求的一种非常有效的方式。

下面，我们输入了两种相似的美容产品，以比较过去一年的关键词数量和兴趣。如果我们要从中吸取教训，从关键词数据中可以安全地假设古铜色比轮廓棒稍微更受欢迎。

这种方法绝对可以用于任何行业。不要觉得关键词研究只属于SEO活动。让它为您的整个营销和业务发展战略提供信息！

关键词研究的意义

关键词研究意味着检查哪些关键词将帮助目标受众找到你的网站。我们希望找到并充分利用某些相关的术语，并帮助网站排名。

作为 SEO，我们用来帮助网站排名的算法一直在变化，但我们使用一些基本原则来开始与我们合作的每家公司。

研究具有与业务规模相关的实际搜索量的关键字。

创建内容、页面标题和链接，这些都与你想要排名的关键词相关并包含你想要排名的关键词。

随着时间的推移，继续优化您的内容，并链接到与您的关键字相关的网站。

随着 Google 抓取您的网站并在您的内容中看到所有这些链接和关键字，您会看到您的排名会提高。

假设您有一个客户提供曼彻斯特大学招聘服务。目的是找到你想在曼彻斯特定位的人会搜索的关键词，例如 “曼彻斯特大学招聘”。您希望用户在 Google 搜索结果页面中找到您客户的网站，但遗憾的是，该网站还没有针对该关键短语进行排名。

目的是找到有关关键字的一些详细信息，例如搜索量（实际搜索该词的人数）、竞争对手的排名以及您的客户为其排名的难度。

如果关键词的搜索量较低，遵循我们的基本算法将有助于轻松地对关键词进行排名，因为没有那么多的竞争。但对于搜索量较高的关键字（每月约 10,000 次搜索或更多），这将更加困难。

不同类型的关键词（以及如何选择它们）

现在我们已经介绍了搜索意图和关键词的价值，你可能想知道如何划分关键词类型以及如何处理它们。可以很容易地假设，搜索量最高的关键词是最适合定位的。然而，这是一个常见的误解，在任何新的SEO活动开始时只关注这样的关键词可能会产生不利影响。

通常，由于竞争网站的权威性等因素，更高的搜索量和较短的关键词更难获得排名。让我们在下面更深入地研究这一点：

长尾关键词 中尾关键词 短尾关键词 本地关键字

4 个或更多字 2-3个字 1-2个字 包括地理修饰符

经常遇到的具体问题 高购买意向 购买意向较低的初始研究查询 与实体企业高度相关

降低搜索量 1 个页面可以对许多中尾词进行排名 通常是宽泛的产品名称或品牌 经常被有强烈购买意向的用户使用

通常是用户研究阶段的一部分 用户可能正在搜索特定类型的产品 竞争激烈，搜索量大 可以为当地企业带来客流量和电话查询

可用于网站的常见问题解答和客户支持部分 与长尾关键词相比，可以吸引更广泛的受众 有可能获得高流量，但转化率较低 通常以地理位置着陆页为目标

通常低难度的关键词，更容易排名 通常是中等难度的关键字 非常有竞争力的关键词 低竞争和低搜索量

短尾关键词

短尾关键词往往是笼统的，而且非常广泛。他们通常可能没有特定的查询，并且可能还不知道他们在寻找什么。例如，搜索“化妆”一词的人可能对他们真正在寻找什么有一个模糊的概念，因为关键词本身非常广泛。这种缺乏特异性意味着这个查询背后的搜索意图过于笼统，无法在如此高度饱和的市场中定位精确的产品，因此，像这样的短尾关键词的搜索结果包括广泛的内容和产品，这使得在这个关键词上排名靠前具有很强的竞争力。

在使用短尾关键词时，我们建议将它们与你的主类别页面和目标网页进行定位。这些有助于将您的产品告知用户和搜索引擎，同时从广泛的搜索中捕获流量，将他们引导至您网站上的特定子页面。

长尾关键词

长尾关键词在短语中包含超过 3 个单词。它们通常具有较低的搜索量，而长尾关键字/短语的搜索量往往较低，但它们仍然对您的网站非常有益，因为长尾关键字的搜索量至少仍为两位数。

在决定你想要排名的关键词之前，确保你考虑到了上述所有因素，并在以后发现你正在尝试为你知道你不能的关键词进行排名。如果你是一家流量低的小企业，你会浪费时间试图对一个每月有500,000次搜索的关键词进行排名，而你可能为这个竞争激烈的关键词排名投入的时间本可以提高10个搜索量较低的关键词的排名，这仍然可以为你带来大量的流量。