如果您正在寻找一种有趣且有创意的策略来用于您的下一个数字营销活动，那么怀旧营销可能是一个不错的选择。无论您身处哪个行业，您都可以在品牌中利用深受喜爱的过去元素，以更好地吸引目标受众并建立积极的业务形象。

什么是怀旧？

在我们探索如何在营销活动中使用怀旧情绪之前，我们需要了解它是什么。2012年的一项研究解释说，怀旧是一种情绪，当熟悉的气味、声音、图像或感觉触发了对过去的记忆时，通常会带来舒适和幸福感。这种感觉可能是苦乐参半的，有时伴随着悲伤或失去的过去时光的失落。

很多事情都会引发怀旧情绪，一些例子可能是听一首最喜欢的童年歌曲，与老朋友交换回忆，或者看老照片。甚至还有空间去体验我们不存在的时期的怀旧之情——历史怀旧是对过去几十年的渴望，我们认为这些怀旧更好、更简单或更快乐。

为什么怀旧营销有效

现在我们已经清楚了什么是怀旧，让我们来研究一下为什么使用怀旧作为营销工具如此有效。一种理论认为，由于我们倾向于戴着玫瑰色眼镜看待过去，因此使用怀旧主题的广告会受到更积极的欢迎。对于融入童年怀旧情绪的营销来说尤其如此，因为它将我们带回了一个更无辜的时代，一个缺乏我们在成年生活中所持怀疑态度的时代。

它还创造了一种舒适和安全的感觉，因为熟悉的图像和声音可以使产品或业务比使用全新或外国属性的产品或业务更值得信赖。

另一个因素是，过去几十年盛行到今天的文化符号已经过尝试和测试，因此当我们使用复古设计时，我们使用的风格更能吸引广大观众。

正确地，怀旧营销是我们预测的 2022 年营销策略的主要趋势之一，我们相信它将在 2023 年继续发挥重要作用。

在营销中使用怀旧情绪的指南

因此，很明显，怀旧是一种强大的情感，利用它可以为您的业务带来许多好处，使您的品牌与舒适和快乐的感觉更紧密地联系在一起。但是，要正确执行怀旧营销活动，重要的是要有一个计划和几个关键因素。不用担心，我们是来帮忙的！

以下是在营销中使用怀旧情绪的快速指南：

确定您的受众：

为了最大限度地发挥使用怀旧情绪的营销活动的潜力，确定您的客户/客户是谁非常重要。人们最喜欢那些能点燃他们二十出头到二十多岁的回忆的产品和服务，所以如果你的观众是五十多岁的人，他们可能会喜欢被带回70年代明亮的色彩、几何图案和时髦的节奏。如果您的观众目前二十多岁，他们可能想回顾一下他们 2000 年代初的童年。如果你的受众非常混合，那么可以玩得开心，玩弄不同年代的主题，找到最适合你品牌的功能和审美的东西。

研究您选择的时期：

一旦你选择了你想在营销中模仿的时间段，就该研究它的美学曲目了。考虑颜色、字体、图标、音乐和主题。您可以使用 Pinterest 等网站来收集和规划您的想法。

选择您的媒介：

在确定如何反思所选时间段之后的下一步是选择一种媒介来传达您的想法。根据目标受众的兴趣和人口统计数据，您可能希望将怀旧营销的重点放在不同的社交媒体平台、您的网站或博客上。请记住，您不仅限于单一媒体，您可能希望创建一个基于怀旧营销的完整公关活动。

应用您的研究：

现在，你已经考虑了你的观众，做了你的研究，选择了一个时间段和媒介，并决定了关键的美学元素来创造怀旧情绪。接下来，你必须开始把它们放在一起。您可以创建社交媒体帖子，利用与您的十年相关的音乐和视觉效果。你也可以写一篇博客文章，结合过去的流行主题或产品。跳出框框思考并使用您可以使用的所有工具，怀旧营销可以像创建自己的十年主题一样简单 Spotify 播放列表，或者更复杂的事情，例如向您的网站添加复古游戏。

选择你的时刻：

最后一个重要的考虑因素是将怀旧营销活动付诸实施的最佳时机。留意过去几十年的兴趣激增，一个很好的例子是随着《怪奇物语》的流行，80年代相关内容的繁荣。假期是将怀旧情绪融入营销的另一个好时机，因为与家人和朋友回忆时光会激发人们回顾过去的愿望。我们之前写过关于 1940/50 年代创作的圣诞歌曲的力量。如果您正在考虑重塑您的业务，这也可能是使用此营销策略的好机会，因为使用怀旧主题反思您的历史可以吸引更多人关注您的品牌重塑。

怀旧营销示例

如果你正在寻找灵感来设计你的活动，这里有一些使用怀旧营销的品牌。

百事可乐

百事可乐天才的 2021 年“百事可乐苏打水店”活动与音乐剧“油脂”诞生 50 周年之际推出限量版奶油苏打水和黑樱桃口味。这些口味是对 50 年代和 60 年代汽水店老板生产的软饮料的致敬，这是音乐剧设定的时间段，他们为活动设计的字体和图像也反映了十年。他们甚至与流行歌手 Doja Cat 合作制作了一个广告，后者演唱了这部永恒作品中的“你是我想要的那个”。这种 50 年代/60 年代怀旧情怀与流行当代艺术家的融合，将百事可乐呈现为经典和创新，并让观众有机会欣赏过去，而不会觉得他们不得不放弃现在。

由于该活动取得了重大成功，他们在推出官方可乐苏打水店系列时重新使用了这一策略，这次是流行歌手 Chlöe 表演“Footloose”的广告。

时尚

在过去的十年中，Vogue 一直是怀旧营销的大师，撰写了许多引用标志性文化趋势、事件和历史人物的文章。他们还利用其网站上的标记来创建专门用于编目不同年代文章的页面（他们的九十年代页面特别受欢迎）。这意味着无论他们的观众怀旧什么时期，他们都可以很容易地在 Vogue 的网站上找到大量内容来满足他们对过去的渴望。

香奈儿

从 2020 年到 2021 年，香奈儿发布了一系列关于其创始人嘉柏丽尔·香奈儿 （Gabrielle Chanel） 的 Youtube 视频，使用的字体和图像可以追溯到 20 世纪初。这些视频的表现非常出色，获得了数百万的观看次数，其复古主题有助于将品牌定位为经典和豪华，历史主题培养了一种魅力感。

汉堡王

2021 年，汉堡王宣布了他们的新标志——只是它根本不是新的。该品牌在 1969 年至 1999 年间恢复了使用的标志。对于无数熟悉这个版本标志的人来说，这一变化唤起了一种巨大的怀旧情绪，并将当代汉堡王与其历史重新联系起来。在美国有线电视新闻网（CNN）的一篇文章中，品牌专家道格拉斯·塞勒斯（Douglas Sellers）对这一变化发表了评论，称“鉴于当前的世界状况，新身份让人感到温暖和熟悉”，而这正是怀旧营销努力实现的目标。

结论：怀旧是一种强大的营销工具

尽管可以从我们当代的、无休止的景观中汲取所有的兴奋，但使用让我们想起过去的主题和设计也有很多收获。如果使用得当，怀旧可以成为一种强大的营销工具，可以推动您的业务向前发展，吸引新的受众，并提高现有客户的满意度。