在扩大业务规模方面，您可以说谷歌和 Facebook 是主导在线广告领域的两家巨头。公平地说，在这个时代，不乏可供选择的广告平台，但哪一个最适合您的业务目标？

Google 和 Facebook 之间的主要区别在于 Google Ads 可帮助您找到新客户，而 Facebook 则帮助新客户找到您。因此，这两个平台通常被定位为竞争对手，但是，像Embryo这样的许多机构正在利用这两个平台的优势来为其客户实现最大的知名度。

但是，由于时间和金钱是有限的，你从哪里开始让你的钱物有所值呢？这两个平台有很多共同点，但两者之间存在一些差异，本博客将重点介绍这些差异，以帮助您找到最适合您的客户或业务的平台。

那么，什么是谷歌广告？

无论您的目标受众是谁，您都会使用 Google Ads 吸引他们的注意力。Google Ads 是最大的 PPC 广告平台，允许企业使用定向点击付费 （PPC） 广告在全球范围内宣传其产品。Google Ads 在 Google 的所有广告网络（包括 Google 购物、展示广告、搜索、GMail、发现广告和 YouTube）中提供各种不同的广告格式。但是，您可能更常听到“付费搜索”一词，这可以说是 Google Ads 的核心。

借助 Google 搜索网络，商家可以将广告展示在积极搜索其产品或服务的用户面前。选择与您的产品相关的某些关键字后，当用户搜索与您的关键字相关的查询时，您的广告就会触发展示。

什么是 Facebook 广告？

Facebook Ads 是一个有针对性的广告平台，允许用户在 Facebook 的 Feed、Facebook Messenger 和其他应用程序中展示广告。 Facebook 广告提供多种视觉广告格式，包括视频、轮播、单张图片等，这些格式通常根据用户的兴趣、人口统计、位置和行为来定位用户。

与 PPC 广告类似，Facebook 广告对每次点击出价并出现在正常帖子中，但被标记为“赞助”，具有更多功能，例如链接、产品目录和 CTA。Facebook 允许用户根据他们感兴趣的事物和他们以前的在线行为来寻找客户。

定位、意图、格式和费用：Facebook 广告和 Google 广告之间的四个主要区别

这两个平台都提供定位和重定向选项，在 Google 和 Facebook 广告中都提供受众信号。但是，当您正在寻找一种更精细的定向方法时，Facebook 广告就是您的最佳选择。与 Google 不同，在 Facebook 上，您可以选择在 Meta 平台内建立大量受众并定位利基人群。

Facebook 以其“相似受众”而闻名，它允许用户上传有关他们当前客户群的信息列表，然后允许 Facebook 定位与该列表相似的受众。谷歌最近推出了一种新的广告格式“需求生成”，这是第一个允许谷歌尝试“相似受众”的广告。

在买家意向方面，谷歌广告是吸引高意向流量的王者。在 Google 上搜索的用户通常是在寻找特定的产品或服务，并希望做出决定。因此，Google Ads 具有更高的买家意向，并且广告更有可能转化，因为它们集中在漏斗的底部。

Facebook 广告更侧重于漏斗的顶部，这意味着当用户没有积极搜索产品或服务时，它们会接触到用户。因此，Facebook 广告往往具有较低的买家意向，将兴趣转化为行动往往需要更多的培养。

当谈到哪个更便宜时，Facebook 广告通常往往稍微便宜一些，平均每次点击成本 （CPC） 较低。各行业的平均每次点击费用各不相同，但 Google 搜索在所有行业的平均点击费用为 2.10 美元。但是，法律等行业一键费用可高达 6-7 英镑。而对于 Facebook 广告来说，所有行业的平均每次点击费用，因此使用户更容易尝试策略，而不必担心大量的广告支出投资。

在创意方面，Facebook 一直被视为一个更通用的平台，允许用户创建更多视觉驱动的图像、视频和轮播。它还继续推出不同的广告格式，以防止“广告疲劳”，可以说使其成为建立品牌知名度的更好平台。

虽然 Google 搜索广告仅是文字广告，但 Google 为用户提供了许多功能，以提高广告的创意，包括附加图片。多年来，Google 不断推出新的广告格式，例如 Performance Max，允许用户展示图片和视频。

么，你应该使用哪个广告平台呢？嗯，这完全取决于您的业务

它真正归结为您的业务目标和您想要实现的目标。Google 和 Facebook 都是强大的平台，可以满足所有业务的需求。在评估它们的每一个潜力时，很明显这两个平台可以相互补充。

通常，Google Ads 更适合进行销售和吸引正在购买过程中的新客户，而 Facebook Ads 更擅长建立品牌知名度和与客户建立联系。虽然每个平台都有其优势，但两者的结合可以为在线广告提供全面的战略方法，从而提供最大的知名度。