如果你一直在跟踪SEO世界，你就会知道E-E-A-T在提高你的在线排名和知名度方面是多么重要。您是专业知识、经验、权威和信任的新手吗？你的内容在没有“经验”的情况下是否难以排名？本指南应该会有所帮助。
作为一家拥有内部内容团队的 SEO 机构，制定我们的 E-E-A-T 策略继续有助于我们客户的成功。
在这篇博客中，我们将探讨：
Google 如何定义“体验”，以及这对网站（和 SEO）意味着什么
YMYL网站和作者身份的重要性
为什么用户关心第一手体验
如何在内容中有效地展示体验
谷歌在 E-E-A-T 指南中对“体验”有何看法？
在 2022 年 12 月之前，您可能已经知道这些指南为“E-A-T”。直到最近对谷歌的搜索质量评分指南进行审查时，额外的“E”才被添加到组合中。以下是更新的内容：
“内容是否也表明它是在某种程度的经验下制作的，例如实际使用产品、访问过一个地方或传达一个人的经历？”
就目前而言，谷歌会考虑网站的整体专业知识、经验、权威性和可信度，以确定其合法性和与搜索引擎使用者的相关性。质量指南是 Google 对每个给定搜索词的内容进行排名的关键部分。E-E-A-T 是关于过滤掉垃圾邮件和不可信的网站并提供有用的内容。
将“经验”纳入质量指南增加了一个额外的层次，但它并不像您想象的那么复杂或难以驾驭。
展示第一手经验意味着什么，为什么它很重要？
经验是指个人或实体实际参与或接触事件、活动或产品。它是通过实际参与获得实际知识的证据。这肯定了网站上所写信息的合法性。
让我们考虑一篇关于诊断患有疾病的患者的文章。谷歌的质量指南将评估作者在该主题方面的第一手经验。我们希望作者具备该领域的专业知识和实践知识，以提供可靠的评论或意见。
YMYL和作者经验
请参阅以下健康热线。在这里，我们正在处理一个 YMYL（Your Money Your Life）网站。这意味着所呈现的信息对其读者有身体、精神或经济上的影响。就 E-E-A-T 而言，YMYL 网站尤其受到关注，但 Healthline 可以很好地驾驭它。
作者简介加强了作者背后的权威及其在该领域的专业知识。通过点击右侧的超链接，读者（和爬网机器人）将被引导到进一步的信息，以验证作者的背景。
为什么用户关心第一手体验？
您可能还记得 Google 在 2021 年的产品评论更新。急需的更新意味着审核者必须在审核产品之前提供其实际使用情况和所有权的证据。无论是通过图像、视频还是购买收据，评论者都必须支持其评论的真实性。
这似乎是我们现在所知道的“经验”的起点。
在生活中，人类在很多情况下，深入了解一个人的生活经历对我们的决策过程来说是无价的。以下是经验最重要的几种情况：
购买旅程的评估阶段：从 TikTok 的“诚实评论”到 TripAdvisor 的评论，处于旅程“混乱中间”的消费者花费大量时间进行研究。当 74% 的买家在选择花钱之前会寻找评论时，难怪第一手经验在搜索引擎结果中会优先考虑。
金融或医学研究：正如我们刚刚确定的那样，像金融和医学主题这样的 YMYL 主题非常敏感。在这些情况下，Google 的质量评估人员会专门审查内容中的错误信息，因此最高级别的 E-E-A-T 至关重要。必须向用户展示这些领域的内容，这些内容是根据第一手经验和/或经过验证的专业知识编写的。
故障排除和产品问题：有时，解决问题的最佳方法在于用户生成的内容。如果你和我一样，你会向 Reddit 上的用户寻求帮助，以排除设备故障或解决问题。以体验为导向的内容展示了实际使用情况，并提供了实用的解决方案。
如何在 E-E-A-T 中演示新的“E”
通过包括来自真实用户和具有该主题真正专业知识的个人的内容，增强您 2024 年及以后的内容策略。就这么简单——真实的人分享真实的经历。
根据您网站的性质，考虑调整您的内容策略以纳入“体验”。我们建议从关键词研究开始，分析用户搜索意图，以衡量这些特定关键词或主题的SERP体验的重要性。
以下是您可以在内容策略中使用的一些 E-E-A-T 框架。
1. 用户生成的内容和社会证明
社会证明是一种非常宝贵的心理现象，任何网站都可以使用。虽然它可能无法反映您的个人体验，但此内容突出显示了您的客户与您的业务的积极互动。这就是为什么推荐和 Trustpilot 评论等信任信号会对您的整体 E-E-A-T 分数产生巨大影响的原因。
用户生成的内容，例如客户照片或视频片段，是展示您作为企业合法性的另一种方式。它增加了您业务的可信度并增强了用户体验。
2. 作者信息
正如我们之前所探讨的，提供作者信息是 E-E-A-T 的一个关键组成部分。在Embryo，我们的首要任务是帮助客户完善（或从头开始创建）他们的作者页面。您可以通过详细说明他们的资格、对业务的贡献和专业来有效地展示团队的经验和真实性。这种个性化的触感有助于 Google 将内容中的信息与作者的专业知识联系起来。
请记住，您看起来越真实、越合格，您就越有可能被公认为您所在行业的权威来源。
3. 专家合作
如果你真的想升级你的E-E-A-T，与其他行业专家合作是一个很好的方法。当代表某些相关主题的经验变得具有挑战性时，专家可以介入。让某个主题的知识渊博的人审查您的内容、提供评论或接受采访，完美地体现了 E-E-A-T 中的“E”。
此外，分享他们页面的链接并让他们分享您的内容可以增强您的权威。
4. 故障排除指南和教程
早些时候，我们讨论了严重依赖用户生成的内容和 Reddit 等论坛来提供故障排除指导。领先于这些用户，并提供您自己的指南或视频教程。这样，您可以回答常见问题，直接从您自己的网站解决任何问题，并最终建立强大的电子商务SEO策略。
制作这样的内容，通过主动解决网站上的解决方案来展示您的第一手经验。它显示了您作为一个品牌的可靠性以及您销售的产品的真实性。这就是您获得用户和搜索引擎信任的方式。
5. 案例研究
没有比制作案例研究更好的方法来证明您在行业中的经验了。通过始终如一地展示您的参与度并提供您的企业如何帮助他人的真实示例，您的网站会被 Google 视为 E-E-A-T。这不仅验证了您的经验和合法性，而且还增强了您作为网站的可信度。
您的网站对 E-E-A-T 友好吗？让 Embryo 进行测试
我们知道，要了解 Google 的数千条准则和要求是非常困难的。这就是我们在这里提供帮助的原因。
在过去的一年里，我们一直在努力开发 E-E-A-T 最佳实践并将其纳入我们的内容策略中。幸运的是，我们知道在优化您的网站以进行SEO和E-E-AT时，我们正在做什么。
如果您需要高质量的内容策略，您可以依靠我们。如果您喜欢本博客中列出的框架，我们的工具箱中还有很多框架！
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