正确编写产品描述是任何电子商务SEO策略的关键部分。我们将在此博客中为您提供我们自己的提示和技巧。如果您想了解如何针对 SEO 优化您的产品描述并提高转化率，请继续阅读。
产品描述应该怎么写？
最有效的产品描述是简洁和可扫描的，这种方法可以将可用性提高 124%。 与品类内容不同，此内容的目的是诚实地描述产品，不夸大其好处。
始终如一的语气：大胆、乐于助人、专业？
在写作时要考虑到买家的角色：商业还是国内？
描述主要功能和优势的项目符号格式
为每个 PDP 创建唯一的产品描述
短句（20字以下）
不要直接复制制造商网站上的描述
考虑移动优化和桌面
重要提示：研究您正在撰写的产品，并确保您已包含所有需要了解的最佳优势和功能。如果销售相同产品的其他网站提供的信息比您的 PDP 多，这可能会导致用户选择其他网站。
格式化产品副本
像你的读者一样匆忙地写作。你有大约 20 秒的时间来说服你的读者购买/租用该产品。
用粗体突出显示特定文本，并使用标题将读者的注意力引导到关键点上。
有效地使用项目符号来组织产品规格，以保持清晰。
将信息分解为较小的图标重音部分，以增强理解和记忆保留。
整合关键字
避免过度使用关键字，尤其是在简洁的描述（300字或更少）中。为防止出现这种情况，请将焦点关键字的使用限制为以下几点：
一旦进入页面的 URL
一旦在产品描述的标题中
在正文文本中一次或两次
一旦进入 alt 图像标签
了解目标受众可能使用哪些其他关键字来描述您的产品。在整个过程中也编织次要关键字和变体。
内容长度
内容长度没有固定规则。谷歌建议至少 300 个，具体取决于产品的复杂性（以及需要大喊大叫的功能数量）。
注意移动用户。没有人愿意读小说。想想活泼和有影响力！
最佳做法要求您专注于买家意识，以确定内容的寿命。其工作原理如下：
认知度低的买家：对您的产品没有充分了解或意识到他们需要它。对品牌和功能的更多说服力=全面的产品描述，以提高他们的知名度，使他们准备好购买。
高知名度的买家：已经充分了解产品及其与他们的相关性。更少的说服力=更少的内容来触发他们的购买意愿。
复杂性：产品越复杂，您就越需要详细的产品描述，以充分解决恐惧、担忧和买家障碍。
产品描述中应包含的内容（文案和 SEO 基础知识）
产品描述应详细且内容丰富，突出产品的主要特点和优点。
优势： 挖掘痛点和需求并提供解决方案。与其列出功能，不如关注产品在增强用户体验方面的作用。这使产品更具相关性和吸引力。
例：
“这款真空吸尘器具有符合人体工程学的手柄。”
与。
“ 使用符合人体工程学的手柄享受舒适的抓握，轻松吸尘”
“采用特别设计的符合人体工程学的手柄，舒适吸尘”
有说服力的写作是任何产品描述的必备品！
常见问题解答： 这是潜在客户可能对产品提出的常见问题列表。这有助于解决任何问题，并为客户提供做出明智决策所需的信息。
产品页面标题
产品标题应清晰、简洁和描述性强。
使用与您的客户相同的语言（技术与外行）
“借用”第 1 页上竞争对手的类似术语
它应该包括品牌名称、型号和任何其他重要信息。
这对搜索引擎来说比用户更重要，并且有助于他们从很少的字符中理解页面的上下文。
理想情况下，产品页面标题应小于 60 个字符。
您应该尝试组织页面标题中的关键字，以通过用户可能搜索以查找此产品的各种术语来获得尽可能多的价值。
（在此处阅读有关有效页面标题的更多信息！
产品规格
包括技术规格列表，例如产品尺寸、重量、使用的材料以及对客户很重要的任何其他相关详细信息。
这对于企业对企业的销售尤为重要。通常，购买者会搜索他们想要的产品的确切尺寸。如果体积庞大，这些信息也应该保留在页面上并可访问，但不要妨碍产品在首屏上的可见性。
号召性用语
确保包含一个清晰的号召性用语按钮，该按钮醒目且易于查找。此按钮应突出显示并鼓励客户采取行动，例如将产品添加到购物车或完成购买。
（需要帮助编写好的 CTA 吗？我们的博客上有更多提示！
相关产品和指南
包括相关产品或追加销售，以鼓励客户探索其他选项并增加销售机会。相关产品是将客户留在现场并增加转化机会的最佳方式之一。
您还可以提供其他有见地的信息或用户手册。在锚文本中链接它们。
产品比较
如果您提供类似的产品，请提供比较图表，以帮助客户选择最适合其需求的产品。图表可以真正帮助那些对自己想要的东西感到矛盾的用户进行转化，并且如上所述，增加了客户在现场保留的机会。
社会证明
星级评定
评论
推荐
客户徽标
案例研究
认证徽章
新闻/宣传
其他产品页面 SEO 基础知识
因此，我们已经确定了文案，以下是您应该考虑的其他一些元素，以使您的产品页面获得良好的排名。
网友评论
突出显示用户评论对用户和搜索引擎来说都是一个巨大的信任因素。大多数购买都会在某个时候让购买者检查产品的评论。
在产品页面上显示这些评论，并使用评论架构进行标记，以增加 Google 识别页面中价值的机会。
确保鼓励客户留下诚实的反馈，并回答任何问题或疑虑。
URL 结构
技术 SEO 与您的文案同样重要。 URL 结构对于爬网机器人以及面包屑形式的用户也非常重要（同样，这些面包屑需要用相关架构准确标记）。理想情况下，所有产品页面都应位于域/类别/产品之外，以便遵循爬网机器人的预期权限流，并且可以应用面包屑，以便客户在找不到他们正在寻找的产品时可以轻松参考。
电子商务的内部+外部链接最佳实践
通常，任何产品页面中最容易被忽视的元素是链接结构。Google 通过内部链接连接网站上的网页。您不仅可以通过链接到相关产品来提高知名度，还可以使用户旅程更加顺畅。
内部链接：
相关产品链接：包括相关产品或产品类别的链接，以鼓励客户探索其他选项并增加销售机会。
使用描述性锚文本：使用准确描述目标页面的描述性和上下文锚文本。尽可能避免使用通用文本，例如“单击此处”或“阅读更多”。
来自高权威页面的链接：从您网站上的高权威页面（例如主页或类别页面）链接，以帮助提高产品页面的可见性和排名。
使用合理数量的链接：不要过度使用内部链接。使用合理数量的相关页面链接，为用户体验增加价值。谷歌没有给出应该添加的链接的完美比例或数量，而是说你应该使用常识。例如，如果一个段落的 30% 以上是锚文本，它看起来非常糟糕。
通过这样做，您展示了 EEAT 的 E 和 A 的权威和专业知识，这对于辅助排名因素非常重要。此外，内部链接对用户有巨大的影响，需要这样对待。
您希望通过利用内部链接将权限传递给用户希望看到的相关页面来构建强大的页面网络，并创建从相关页面备份到我们理想情况下希望看到的类别页面的路径，以获得转化排名。
外部链接：
外部链接有助于提高产品页面的可信度和权威性。但是，这些链接应该在最合适的时候加入——内部链接最好用于产品页面。我们不想引导 Google 和用户离开该网站！
链接到可信来源：链接到可靠来源，提供有关产品或相关主题的其他信息。这有助于与用户建立信任并提高网站的可信度。链接到来源应该感觉很自然，我们希望用户相信我们从有效的来源获得了这些信息，并愿意分享这些信息。
无效过多的外部链接：避免过多的外部链接，因为这可能被视为一种垃圾行为，并会对您网站的排名产生负面影响。
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