SEO 在 2022 年如何变化以及我们对 2023 年的预期：
每年，搜索引擎都喜欢通过算法更新来保持SEO的警觉，这可能会极大地影响网站的性能。2022 年也不例外，2023 年可能会效仿。
SEO 在 2022 年发生了怎样的变化
为了确定 SEO 在 2022 年的变化，我们需要讨论主要的
Google 算法更新以及它们如何影响排名，并最终影响 SEO 策略。2022 年搜索的三个主要更新是：
（1）桌面版页面体验更新
（2）有用的内容更新
（3）产品评论更新
页面体验成为桌面搜索的重要排名因素
2021 年，Google 更新了其移动排名信号，以更准确地反映用户在登陆网站时获得的页面体验质量。2022 年初，在认为它在移动设备上取得了成功之后，这些更新的排名信号也针对桌面设备进行了推广。
这意味着谷歌在确定排名时更加重视以下因素：
（1）最大含量涂料 （LCP）
（2）累积布局偏移 （CLS）
（3）首次输入延迟 （FID）
（5）无侵入性插质
简而言之，快速、安全且没有任何恼人的弹出窗口的网站开始受到谷歌的青睐。但这如何改变了 SEO？
LCP、CLS 和 FID 是构成核心 Web 指标的三个元素;谷歌在 2020 年推出的页面速度排名因素。这一更新意味着谷歌现在正在考虑这些更重要的排名因素，这意味着SEO需要花更多的时间来优化他们的客户网站，以尽可能快。
最后两个因素应该已经是每个SEO的考虑因素。此更新是Google将页面安全性正式化为排名因素（确保HTTPS网站受到青睐）的一种方式，并认识到侵入性弹出窗口无法提供良好的页面体验，因此不应与高排名相关联。
有用的内容更新优先为用户编写的内容
有用的内容更新可以说是 2022 年最重要的更新之一，它引入了一种新算法，可以评估页面是为用户还是为搜索引擎构建的。
有用的内容算法本质上是进行站点范围的审核并评估每条内容，并将其放入“页面有用”存储桶或“此页面没有帮助”存储桶中。如果一个网站在后者中有更多页面，那么您的页面排名将获得点击。
考虑到这一点，此更新或多或少可以被视为“有用的网站”更新，网站的内容是用户优化网站的指标。 具有讽刺意味的是，此更新导致仅为生成排名而创建的内容的排名下降，以及为增加用户体验价值而创建的内容的排名上升。
此更新强调，SEO和网站所有者需要花更多时间确保他们创建最有用的内容，而不是担心关键字使用和标题标签的时间。这是谷歌让用户体验成为每个SEO策略的基本考虑因素的方式，可以说，无论如何都应该如此。
多个产品评论更新改变了产品排名
谷歌在 2022 年的焦点之一，从过去 12 个月推出的四项具体更新中可以看出，就是让产品评论成为更重要的排名因素。从本质上讲，谷歌希望用户首先看到最好的产品，而“最好的”产品不是在同类产品中具有最佳SEO的最高权威网站上列出的产品，而是为以前的消费者提供了最佳体验的产品。
这些更新对谷歌来说是有意义的，因为他们的Messy Middle报告（他们自己对搜索的深入审查）的一部分指出，“社会证明”是消费者决策中影响最大的因素之一，那么为什么不通过首先向用户展示具有最佳“社会证明”的产品来节省用户的时间呢？这是谷歌弄清楚用户需要看到什么，并改进他们的算法来展示他们的一个很好的例子。
特别是对于SEO，这意味着必须对产品进行标记和可见的评论，以便向大多数潜在客户展示。这也意味着企业内不同团队的参与被要求生成这些评论对于提高其产品的可见性至关重要。
2023 年 SEO 将如何变化
如果 2023 年与 2022 年类似，那么我们可以期待搜索格局发生不少变化。我们挑选了一些预计在 2023 年发生的变化，以及这些变化对 SEO 意味着什么，重点是：
（1）更多内容更新
（2）富媒体搜索结果的重要性
（3）针对会话查询进行优化
内容排名算法将持续改进
随着有用内容更新在 2022 年的搜索转型中发挥了重要作用，可以肯定的是，Google 评估内容方式的更新将继续进行。鉴于有用的内容更新带来了一种新算法，我们至少可以期待 2023 年有助于完善该算法的更新。
然而，随着人工智能生成内容的兴起，我们可能会看到谷歌发布额外的更新，以帮助识别这些内容，并确保它们不会爬到搜索结果的顶部。
Google的有用内容更新的主要重点是开始为用户提供具有最佳体验的内容。他们似乎更有可能不喜欢人工智能编写的内容，无论这些内容对用户有多“有用”——至少在人工智能变得足够先进以完全理解人类语言之前。
的确，人工智能生成的内容可以帮助您快速扩大关键字覆盖范围并提高排名，但是，Google的算法最终可能会在2023年迎头赶上。所有这些内容很可能会被推到搜索结果的底部，并可能让网站所有者回到原点。
谷歌希望你在 2023 年采取一种明确的内容方法，那就是制作由人们编写的内容，为用户服务，并使其尽可能有用。每个SEO都需要确保内容符合此标准，然后再将其推送到网站上。
丰富的结果将成为争夺流量份额的必需品
现在，搜索结果的连续滚动正在推出，竞争第 1 页位置的日子是有限的。用户无需滚动到第一页的底部，然后决定是否要转到后续页面，而是能够不断滚动，直到找到他们正在寻找的内容。
这意味着排名 11 及以后的结果将获得比我们传统预期更高的点击量，这仅仅是因为它们更容易找到。为了获得更大的流量份额，必须拥有一个脱颖而出的列表。这就是丰富的结果的用武之地。
SEO需要尽可能利用结构化数据，即使对于没有排在搜索结果顶部的页面也是如此。通过利用结构化数据，每个结果都可以在其商品信息上显示其他功能，例如：
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增强您的搜索列表以成为丰富的结果将是 2023 年任何 SEO 策略中的必备条件，而不仅仅是一个额外的想法或仅考虑产品列表或食谱的东西。
语音助手（Siri，Google Assistant，Cortana等）的数量和受欢迎程度正在增加，搜索引擎上的语音搜索功能正在改善，因此越来越多的人将开始使用语音搜索而不是在Google中输入查询。
这将带来一个问题，因为人们说话和打字的方式完全不同。例如，如果您正在寻找一双好的跑鞋，您可以对语音助手说“什么是一双好的跑鞋”，但在 Google 中输入“好跑鞋”。要将这些术语排在搜索结果的顶部，需要略有不同的策略，因此，如果SEO只是针对较短，高搜索量的关键字进行优化，则不能期望获得语音搜索结果的很大份额。
看起来语音搜索将继续存在，并且随着时间的推移会越来越受欢迎，因此SEO在优化其内容时需要考虑这一点。如何？在标题中包含这些较长的尾部查询，以帮助用户在使用语音助手进行搜索时找到页面。
可以肯定地说，2023 年
SEO 将发生无数变化，但如果您的网站经过优化以为用户提供最佳体验，您应该脱颖而出。
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