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谷歌新的效果最大化广告系列的初学者指南
来源:南京网站制作 时间:2022-12-12 10:12:10

我们提取了您需要了解的有关Google性能Max的所有信息,并为初学者构建了指南,以了解它们是什么,为什么它们有用,它们与其他广告系列有何不同以及何时使用它们。

 
什么是性能最大值?
简单来说,效果最大化是一个基于目标的新广告系列,它允许 Google 广告用户在一个广告系列中直接访问所有渠道,例如 YouTube、展示广告、搜索、购物、发现、Gmail 和地图。
 
这是一个自动化的 Google Ads 广告系列,这意味着它使用机器学习技术来寻找潜在客户,方法是选择最相关的广告,并将出价调整到它认为最适合投放您选择的广告系列目标的程度。
 
如何设置效果最大化广告系列:
第 1 步:广告系列设置
首先,您需要向帐号添加广告系列,然后选择主要广告系列目标。对于效果最大化,可以使用以下目标:销售、潜在客户、促销和本地实体店光顾(如下图所示)。这会告知效果最大化广告系列您的转化目标,以便广告效果最大化广告将其作为广告系列的主要优化目标。
 
完成此步骤后,选择广告系列类型作为效果最大化。
 
 2 步:预算和出价
设置每日预算并选择相关的出价策略(确保这符合您的业务目标),例如,如果您选择了转化量,那么尽可能提高转化次数将是一个合适的出价策略
 
第 3 步:位置和语言
您可以在此处设置相关位置和语言设置。如果您希望将广告系列设置为测试或设定一段时间,还可以调整广告投放时间以及选择开始日期和结束日期。
 
最终到达网址扩展功能可帮助您根据网站内容找到新的关键字。如果您想更好地控制正在使用哪些着陆页,请务必设置高级网址选项,如果您未指定此选项,则默认情况下,Google 会选择自己的最终着陆页。
 
第 4 步:资产组设置
效果最大化使用素材资源组,素材资源组是以主题为中心或与目标受众相关的广告素材集合。它由图像、徽标、标题、描述和视频组成。然后将这些混合成不同的组合并进行测试,看看哪种表现最好。效果最好的广告将更频繁地展示。有关这些资产的更多详细信息将在博客的后面部分提供。
 
如下所示,此页面请求每个渠道的所有相关资产。您可以为每个广告系列创建多个素材资源,以定位不同的主题。添加更多素材资源可以提高 Google 广告选择的质量,因为它可以测试不同的广告汇编并进行优化。
 
第 5 步:广告附加信息上传
效果最大化广告系列终于设置完毕,您还可以添加多个广告附加信息,例如附加链接、结构化摘要、附加宣传信息和附加电话信息。广告附加信息可以极大地提升广告成效,因为它们会向潜在客户展示他们可能感兴趣的更多信息或您网站上的网页。这增加了您获得用户点击的机会。 同样,Google将混合和匹配这些内容,并根据搜索词显示最相关的内容。
 
性能最大资产要求:
更详细地说,我在下面列出了每个渠道的资产需要什么。
 
搜索广告:
3-8 个标题(最多 30 个字符)
2-4 描述(限制 90 个字符)
1 个长标题(最多 60 个字符)
展示广告:
最多 15 张图像
 
横向 (600 x 316)
方形 (300 x 300)
方形 (314 x 314) - 但这适用于以店铺访问量为目标的广告系列
标志:
徽标 (128×128) 
建议徽标尺寸 (1200 x 628)
徽标的最大文件大小为 5120KB
视频:
长度至少为 10 秒 
或者,Google 可以根据上传的图片和素材资源自动生成高质量的视频。
优酷
可跳过式广告的最短时长为 12 秒
可跳过广告的最长时长为 6 分钟
不可跳过的广告最长 30 秒
何时适合使用性能最大值?
在以下情况下,性能最大值是最佳选择:
 
 
您有特定的广告或转化目标(例如,推动在线销售、潜在客户开发等) 
您需要尽可能提高广告系列的效果。 
您希望以很少的预算在不同渠道上获得更多广告曝光率 
您希望在基于关键字的搜索广告系列之外 实现更广泛的覆盖面和转化价值。
性能最大化有什么好处?
以目标为中心
效果最大化广告系列的定位设置基于您在广告系列设置中选择的转化目标,因此您的营销目标始终优先于其他任何目标。它使用智能出价来查看历史搜索行为和内容相关数据,以预测转化的可能性,然后在转化更有可能出现时提高出价。
 
更轻松的广告优化和广告文案
如前所述,广告由 Google 制作和测试,以制作许多广告汇编,根据您的广告系列目标效果最佳的组合将更频繁地展示。
 
全渠道覆盖
效果最大化利用所有渠道,在一个广告系列下更容易管理。通过使用全渠道覆盖,广告可以覆盖更广泛的受众并获得更高的知名度。全渠道覆盖还允许收集更多的 PPC 数据,这反过来又使我们能够分析和发现受众细分和最佳渠道组合以实现最大转化率。
 
节省时间和金钱
您无需成为PPC专家即可运行性能最大化广告系列,因为Google会为您做很多艰苦的工作。节省下来的时间可用于规划、创建和优化更高质量的创意资产。
 
性能最大化的缺点是什么?
缺乏控制
尽管自动化广告系列可以通过减少大量手动工作来提供帮助。当然,您没有像手动监控那样多的控制。例如,自动化广告系列向用户显示不同的广告汇编,因此我们无法控制展示哪些广告。此外,由于缺乏细分和精细数据的可见性,因此很难看到如何改进 KPI。  
 
在广告编辑器中不可用
广告编辑器是一个可下载的应用程序,用于管理您的 Google Ads 广告系列。 它允许您下载一个或多个帐号以离线进行更改,然后将更改上传到 Google Ads。 这意味着必须直接在 Google Ads 中手动制作广告系列。
 
如果您想从预算中获得最大的影响力,或者您不是 PPC 专家,效果最大化是一个很好的广告系列设置。这绝对是值得测试的东西,因为它可以帮助推动转换目标,而无需创建有效的 PPC 广告系列的所有辛勤工作。但是,重要的是要注意,像任何其他广告系列一样,它可能不会立即获利。Google 自动化广告系列需要时间来提供可靠的结果。

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