自 2012 年首次推出 Google Penguin Update 4.0 以来， 围绕反向链接配置文件和链接一直存在巨大争议。无论是关于链接实际上是一个排名因素的辩论，还是关注与不关注链接的公平性;SEO经常有不同的意见。
近年来，这更加成为人们关注的焦点，因为谷歌继续发布更多关于它们如何演变以及它们现在如何忽略“低质量”和“有毒”链接的文档。
像许多其他话题一样，这在
SEO社区中引发了无数次的争论。但这真的意味着链接不应该再成为您战略的焦点吗？
在我看来不是，这就是为什么...
最近的一项研究
几周前，我读到了一项有趣的研究，该研究最近由反向链接巨头 Ahrefs 进行。他们真的把这些理论放在了测试中。
简而言之，Ahrefs 否认了他们与三个高流量驱动内容片段的所有链接;这在三篇博客文章中总共有 3，476 个链接。很吓人吧？
他们进行了这项研究，以测试链接是否真的会影响排名。他们没有建立指向页面的链接，而是决定拒绝所有链接并监控影响。有趣的是，他们几乎立即监控流量下降。他们的一篇文章甚至在第一个月就失去了大约18%的搜索流量，一些排名甚至从第1位下降到第4位。
就我个人而言，这只是突出了您的反向链接配置文件到底有多强大。如果您的网站目前处于第 4 位，拥有坚实的技术基础和高质量的内容，只需考虑链接可能带来的额外好处。这项研究证明了这一点。
虽然是这种情况，但我也坚信链接建设对于任何成功的SEO活动都至关重要;但这些必须在正确的时间与您的SEO策略保持一致，以产生真正的影响，或者至少要获得最大的收益。就像你不能忽略页面上的内容而只关注你的技术SEO元素一样，链接建设的工作方式是一样的。
这并不令人惊讶，但谷歌一直在不断发展并更好地了解其用户。无论是推出所有重要的核心更新，还是每天对算法进行非常小的调整，世界上最主要的搜索引擎永远领先一步。
多年来，谷歌告诉我们，他们现在足够聪明，可以忽略低质量的链接，这意味着随着时间的推移，拒绝的需求正在减少。
那么，我们还需要再否认吗？
仅仅因为谷歌正在不断发展，这并不意味着SEO可以认输。我们需要继续学习和理解谷歌的增强功能，同时在制定未来战略时考虑到这一点。
同样，最近几个月，有很多关于否认的喋喋不休，现在这些否认是多余的，不再重要。事实上，我最近创建了一个民意调查，其中惊人的32%的受访者表示他们认为否认不再重要;其余48%的受访者选择“这取决于”。
从某种意义上说，我明白了。
然而，就我个人而言，从这个行业工作多年，我坚信我们仍然需要定期分析我们的反向链接配置文件，并且在需要时也应该检查和执行拒绝。
我们不能忽视这样一个事实，即仍然存在大量垃圾邮件，尽管谷歌在理解这些链接方面变得越来越聪明，但我们应该在极端情况下使用否认; 例如，当我们看到手动操作到位时。如果您看到大量不相关链接的影响，并且确定这会影响性能，那么将拒绝文件上传到 Google Search Console 将确保忽略这些文件，而不是依靠 Google 的学习来忽略这些内容。
虽然是这种情况，但否认应该谨慎进行。在我从事 SEO 的这些年里，我对我找到的一些网站感到震惊;既链接到我们正在分析的网站，也链接到拒绝文件本身。
当然，我遇到了一些非常垃圾的网站，以及那些纯粹被机器人抓取的网站。但是，在分析拒绝时，我发现的最糟糕的事情是拒绝链接会对您的网站造成如此大的损害。但是为什么？！
谷歌甚至表示：
“这是一项高级功能，只能谨慎使用。如果使用不当，此功能可能会损害您的网站在 Google 搜索结果中的表现。
通常情况下，对反向链接配置文件的分析可能是一项相当乏味的任务，这是否意味着人们经常会犯错误，或者这些是由没有经验的 SEO 专业人员执行的，我不确定。
但有一件事是肯定的，如果你不能100%确定一个链接是否会造成伤害，不要只是否认它。
链接获取
让我们以一个竞争激烈的行业为例，您可能有一个平衡的反向链接配置文件。来自高度权威和值得信赖的网站的相关锚点的均匀分布。但是现在呢？
为了保持领先地位，获取新的链接和覆盖范围比以往任何时候都更加重要。
在 2022 年，有很多方法可以实现这一目标，但我坚信，与这些大玩家竞争的唯一方法是将创意内容和数字公关作为您 SEO 策略的一部分。
谷歌多年来一直告诉我们，对于我们制作的高质量内容，链接只能自然获得。是的，获取为您的网站奠定坚实基础的链接可能仍然相关，但制作人们想要链接到的内容会将您的网站提升到一个全新的水平。
总而言之，尽管我们不时会遇到 SEO 神话，但否认和建立反向链接仍然是您整体 SEO 策略的重要组成部分。尽管谷歌在不断发展，算法也越来越智能，但我们仍然需要站在游戏的顶端。
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