众所周知，Performance Max一直是最新的广告系列。它旨在补充基于关键字的搜索广告系列，以帮助在 Google 的所有渠道中寻找更多转化客户。自 2021 年 11 月推出以来，它一直受到多家企业的持续测试和监控。
现在，所有广告系列都将自动升级到 Performance Max，许多零售商对其提供的好处持怀疑态度。不过，与任何新推出的广告系列一样，请务必在竞争中保持领先地位，并开始了解效果最大化广告系列会如何影响您的 Google 广告效果。
Performance Max已经确定了许多好处，其中一对夫妇在之前的博客中已经确定。不过，Google 继续强调的一点是，使用效果最大化的零售广告客户在从智能购物广告系列升级时，在广告支出回报率 （ROAS） 相同或更高的情况下，转化价值平均提高了 12%。许多商家较早地采用了效果最大化广告系列来试用效果。谷歌分享了其中一些成功案例，以展示令人鼓舞的结果。
Moneyme 的转化次数增加了 22%，整个帐号的整体每次转化费用减少了 20%。
MoneyMe 是一家数字金融服务公司，利用 Performance Max 广告系列的主要目标是通过潜在客户生成快速增长和获取新客户，同时降低整体每次转化费用。
为了确定基准目标每次转化费用，我们最初将尽可能提高转化次数用作出价策略。确定基准费用后，系统就会使用目标每次转化费用出价策略来扩大广告系列的盈利规模。在使用 Performance Max 六周后，MoneyMe 能够将其整体每次转化费用降低 20%，同时将转化率提高 22%。MoneyMe继续与其他营销渠道一起运行Performance Max。
上汽名总的CPL下降了83%，新潜在客户增加了39%。
上汽名爵汽车采用性能最大化活动，打入竞争激烈的汽车行业。 他们的广告活动目标包括品牌知名度和潜在客户开发。
上汽MG汽车利用再营销数据创建受众信号并上传出色的创意素材资源，从而帮助提升了其效果最大化广告系列。这导致体验版潜在客户增加了 39%，与客户平均水平相比，单次潜在客户成本降低了 83%。Performance Max仍然是上汽集团营销和媒体战略的一部分。
Deezer的订阅量增加了28%，每次订阅的成本降低了15%。
音乐流媒体服务Deezer尝试使用Performance Max来扩展其在线订阅并跨媒体渠道获得新客户。Deezer不断尝试新功能，并将预算灵活地分配给不同的营销策略，从而随着时间的推移而增长。
他们采取的方法是三步流程，在不同的网络路径市场中启动广告系列，以对每次转化费用进行比较。他们看到网络上的订阅量增加了28%，而每次订阅的成本也下降了15%。 Deezer仍在完成全球推广，以继续强调和增加他们的网络订阅，自采用Performance Max以来具有竞争力的CPA。
Neo4j 的新企业潜在客户增加了 157%，CPA 降低了 54%。
图形数据库管理系统 Neo4j 转向 Performance Max 来提高在线表单完成率。他们制定了一项计划，以实施 Performance Max，同时牢记其潜在客户生成营销目标。
Neo4j 重新利用了现有广告系列中的创意资产，以启动跨多个平台推出的 Performance Max 广告系列，以最大限度地扩大其覆盖面。系统会导入线下转化数据来衡量潜在客户的质量和数量，并导入到 Google Ads 中。自从集成了Performance Max以来，Neo4j的新企业潜在客户数量增加了157%，CPA降低了54%。由于这种巨大的增长，Neo4j现在已经将预算从其他平台重新分配给Performance Max。
您准备好推出自己的效果最大化广告系列了吗？
试用效果最大化广告系列后，多家商家都看到了积极成效。如上所示，效果最大化在增加转化次数的同时降低整体每次转化费用的趋势很明显。
不过，请务必先做好成功准备，然后再投放效果最大化广告系列。每个案例研究都表明，在启动效果最大化广告系列之前，需要提前做好准备，以便让自己在获得增长方面取得最大成功。
这些案例研究中强调的成功设置的要点是：
设置特定的广告目标，并确保您的出价策略针对该特定目标进行优化。
创建高质量和相关的广告素材资源。
跨多个广告渠道投放，以确保您最大限度地扩大客户覆盖面。
创建受众信号以了解您的客户是谁以及他们来自哪里。
在效果最大化的同时，继续投放其他形式的广告。
这些只是帮助成功取得成果的企业概述的几点。如果您能够将效果最大化广告系列引向正确的方向，那么您将很快获得收益和成效。
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